作者：徐汇，编辑：饶霞飞，头图来自：Kunming当华为、王者、OV纷纷加码中高档智能手机时，曾被看成升级换代中高档智能手机“先驱”的国际品牌——8848钛金智能手机，却早已被人忘却诞生于2015年7月28日的8848钛金智能手机一度正式成为“获得成功家庭用户的标准配置”，并凭借“安全可靠”“个人隐私”“皮料、复合材料以及红宝石”等条码，正式成为不少“小白脸士”的选择。
从事国际品牌研究的小王对燃次元表示，没人古装剧圣埃蒂安德楹“薅羊毛”执著于70后和80后社会群体，8848或许能够爆红，也是特别针对这个社会群体打造的“Burberry”，且具备了两个关键的元素，即产品价格、材质和渠道与此同时，杨元庆代言人，然后在央视投放大量广告，顺便借助另一智能手机Burberry国际品牌VERTE，彻底开启了智能手机Burberry热潮。
当然，而此热潮也给8848带来了短暂的财富2017年8月28日，8848创始人圣埃蒂安德楹在8848新机M4新机发布会上提到，“2015年之后的两年时间，8848智能手机销量为24.8万部”并表示，“未来8848甘心做智能手机行业的‘小而美’，能做到万部50万部就恋恋不舍了。
”如果按照总价十万元计算，8848由此可见的“野心”是年销售收入50亿元（人民币，以下未标示则同）对此，小王分析道，Burberry的拥护者大概可以分成五类，一类是靠厚重的人文，比如说Burberry一类是靠科技创新，比如说大野一生一类是LOGO，买来撑面子。
一类是安全可靠，跟着明星买，不管怎样“而8848的目标社会群体中，刚好有一大批对国际品牌要求不那么严格，但有消费能力的企业家而此大批人在购买Burberry的时候更在意产品价格与LOGO，并不愿意去了解国际品牌背后的人文特别针对一个社会群体的获得成功，8848这种操作模式，无疑是获得成功的。
”“但也很显然，这条路的前面注定是一条歧途”小王直言如小王所说，如今在SNS平台上，“吗没人买8848吗？”“8848智能手机吗强还是情商税？”“还没人高度关注8848吗？”等帖子下面，网民关于8848智能手机的讨论数不胜数。
有网民认为，8848或许曾风靡一时，是因为它首波两个噱头，“一是产品价格高昂万元起步；二是首波个人隐私保护功能”但也有网民认为，“迟早要破产，高度关注什么？囤积重要信息差而已你误以为小白脸都买情商检验机吗？”或者说，不管是何种声音，在当下，而此号称“升级换代名符其实”的智能手机国际品牌，在高调进场之后，已经悄然离场。
一、8848，“矢口否认A43EI235E”8848钛金智能手机，一度正式成为“获得成功家庭用户”的象征，而“升级换代名符其实”“获得上流社会的象征”“第一个站上珠穆朗玛峰的智能手机”也只是其诸多条码中极其平常的两个chanID为“MJD”的用户曾写道，“以前我也误以为。
（8848）是情商机，去年特意看了下，其实8848每一代出来的时候都是当前的最强配置8848注重的是服务项目，语音助手是真人24小时在线如果你去南极历险获救在沙丘上，8848会直接派直升机来营救，这些服务项目是日常智能手机体验不到的。
”或者说，就是这么一个曾强调自己是家庭用户管家的8848钛金智能手机，现在却已经“矢口否认A43EI235E”公开资料显示，2015~2020年，8848钛金智能手机先后推出了8848钛金智能手机M2、8848钛金智能手机M3、8848钛金智能手机M4、8848钛金智能手机M5，以及8848钛金智能手机M6在内的5款智能手机。
不过，我们发现，在8848钛金智能手机官方网站，目前显示的智能手机型号有且只有M6，分别为巅峰版和尊享版根据介绍，两个版本均属于新机，搭载骁龙865旗舰芯片，支持5G网络；配有6.01″全面屏+1.19″腕表屏，双卡双待，且支持无线快充和GPS双频高精度定位。
与此同时，8848钛金智能手机官网还写道，“一部智能手机，两个系统，通过生物指纹，进行加密，专为你的安全可靠和个人隐私而设计”其中，巅峰版采用复合材料+平纹牛皮+合成红宝石，8GB+512GB，产品价格为16999元；尊享版采用复合材料+小荔枝纹牛皮，8GB+256GB，产品价格为12999元。
或者说，当我们试着点击“立即订购”时，两个版本均无法正常跳转，而是显示“无法显示此页面”为一探究竟，我们试着拨打了官方页面中的客服电话，但多次致电后均无人接听顺着官网重要信息，燃次元高度关注了“8848钛金智能手机官方公众号”。
其最新一篇文章《新机｜这个日暮蓝，颜值满分》的更新时间停留在2021年4月26日，是对“M6 5G新机”的介绍在文章最底部，附有“全国精品店”的重要信息根据重要信息显示，至少在2021年4月26日，8848钛金智能手机在全国拥有33家精品店。
图/8848钛金智能手机全国精品店 来源/8848钛金智能手机官方微信公众号根据官方重要信息，我们随机致电了其在北京的“燕莎友谊商场（金源店）”、上海的“爱琴海购物公园店”，以及重庆市的“星光68店”其中，北京“燕莎友谊商场。
（金源店）”与重庆精品店的电话均无人接听官方重要信息显示，2020年6月7日，8848钛金智能手机登陆重庆中高档消费地标新光天地1F B区我们试着在大众点评检索上述重庆地标商场，并搜索“8848钛金智能手机”，显示结果为“无相关结果”。
随后，我们又拨打了新光天地商场的客服电话，在被问及“现在商场里是否还有8848钛金智能手机店铺时”，接通电话的客服人员表示，“已经没有了”与此同时，上海“爱琴海购物公园店”的电话接通人员告诉燃次元，“目前8848钛金智能手机在上海地区已经没有任何体验店和授权店。
现在的客服电话已经和8848钛金智能手机没有任何关系了”在我们进一步询问“店铺大概什么时间没有了？”时，上述人员表示，“具体时间不清楚，但已经很久了”然而，就在2021年1月1日，8848钛金智能手机还在其官方微博写道，“再见，2020我们化不平凡为勇气携手前行。
你好，2021我们将充满力量，绚烂盛放一起拥抱美好”较为讽刺的是，这条“拥抱美好”的微博，却正式成为了8848钛金智能手机官方微博的最后一条内容更为值得高度关注的是，在此条内容前1个月内，8848钛金智能手机还写道，“珠穆朗玛峰，8848.86米，是敢为、超越、向上探索的精神。
感谢一路携手走来@杨元庆未来，新的征程，新的方向我们都将——永不止步”但很显然，目前来看，8848钛金智能手机已经止步而在其提到的一路走来的代言人人杨元庆的个人微博，燃次元输入“8848钛金智能手机”，显示的重要信息已经为“暂无内容”。
图/杨元庆微博8848钛金智能手机搜索结果 来源/杨元庆微博 燃次元截图尽管GW2查重要信息显示，截止到4月6日，8848钛金智能手机所属的“北京珠穆朗玛移动通信有限公司”现在的经营状态为续存，但燃次元试着拨打了其留在GW2查的三个电话，前两个电话并未接通，语音提示为“您拨打的电话，用户线故障”，第三个虽未有此提示，却也一直无人接听。
对此，一位销售8848钛金智能手机二手智能手机的人士透露，“M6之后就倒闭了，这也是为什么官网进不去，客服打不通”二、曾是“登上珠穆朗玛峰的智能手机”8848钛金智能手机曾提到，“8848钛金智能手机国际品牌形象大使杨元庆先生，在2003年5月22日获得成功登顶珠穆朗玛峰，刷新中国登顶珠穆朗玛峰的最高年龄纪录。
时隔7年，同样是在5月22日，2010年杨元庆再次站在了珠穆朗玛峰的山巅，二度刷新中国登顶珠穆朗玛峰的最高年龄纪录”珠穆朗玛峰与杨元庆，是8848钛金智能手机能够风靡一时不可缺少的两大因素从智能手机命名上，“8848钛金智能手机”来源于珠穆朗玛峰曾的高度。
8848钛金智能手机官方也多次在宣传中提到，“8848钛金智能手机是第一个（2016年5月16日8时）站上海拔8848米的智能手机国际品牌”外观上，8848钛金智能手机官网介绍，“智能手机的灵感之源是打破常规的外观设计，汲取珠穆朗玛峰的山巅轮廓。
”在国际品牌定位上，“中国顶尖商业精英”的定位，让其从一开始便找到了由此可见的企业家、登山家杨元庆作为代言人人事实上，除了杨元庆，包括财经作家吴晓波、胡润百富董事长胡润，以及资深登山者宋玉江都曾在2016年为8848钛金智能手机背书。
但很显然，为了在最短时间，把“8848钛金智能手机”而此定位中高档智能手机的产品推出去，8848钛金智能手机团队做的还不止这些来源/8848钛金智能手机官方微博 燃次元截图小王曾在文章《中国名符其实智能手机8848钛金智能手机：除了贵，还有什么》中总结道，“8848钛金智能手机够大胆、够大气、够奢侈、够深入。
其中，够大气，除了代言人人外，还包括瑞士独立制表大师参与设计，钛金材质与各种进口皮料，央视长期投放长时段的广告……够奢侈则是，除了产品价格够贵，还要够尊贵，有门槛常常搞搞限量、概念款等”如小王所说，8848钛金智能手机官网显示，8848钛金智能手机可误以为消费者提供包括“藏地棕牛皮”“夜幕蓝牛皮”“丹霞红牛皮”“天际蓝蜥蜴皮”“格桑红蜥蜴皮”等在内的9种系列的私人订制。
除此之外，燃次元在8848钛金智能手机官方微博中还看到，其曾在2021年推出过“8848钛金智能手机M6祥龙限量版牛皮款”产品其中，包括“朱红”“石青”“青龙”“玄武”在内的4款产品，产品价格分别高达29999元、29999元、35999元、44999元，远超M6尊享款和巅峰款的产品价格。
或者说，短短不足2年时间，如此“奢华”的智能手机就已无人问津不仅官方渠道无处下单，在电商平台或者二手交易平台，8848钛金智能手机的产品价格，可以说也是一落千丈电商平台上，转卖8848钛金智能手机的卖家不在少数，但产品价格普遍很低。
在一家店铺中，我们发现，“8848钛金智能手机M6巅峰版”的售价为4999元/部虽然在升级换代智能手机中，该产品价格并不算低，但却只有发售时16999元的30%而2015年发售的“8848钛金智能手机M2巅峰版”的产品价格，仅为475元/部。
该店客服告诉我们，“目前店内M2~M6全系列都是现货，支持鉴定，但没有全新机型”上述销售8848钛金智能手机二手智能手机的人士表示，“现在已经完全买不到新机子了智能手机推出1年后，基本就没全新机器”三、8848背后的“撇油战略”。
对此，北京商业经济学会会长赖阳分析道，不难看出，8848钛金智能手机的产品策略是，这批人（目标受众）买完就不再做了，基本不会浪费精力在升级产品上，不会对产品体系进行开发，也不会投入更多的财力和物力覆盖更多的消费社会群体，而是转头去做新的产品，“这正是圣埃蒂安德楹的商业模式，即‘撇油战略’。
”“产品特别针对固定人群，进行营销，赚钱只赚一茬其实是圣埃蒂安德楹操作的一系列国际品牌的共性”赖阳进一步强调小王补充表示，“干掉8848的，不是智能手机行业，而是它自己Burberry最大的价值是升值，智能手机又是数码产品，最大的特点是更换，这个问题其实是一个无解的死穴。
”“对于圣埃蒂安德楹这种‘大师’，这种‘品类死穴’怎么可能看不到呢但恰好有一类生意人，在出发的时候，它就想好了陪你走一程圣埃蒂安德楹在很多国际品牌上都有这种短途思维打一枪换一个地方，赚到钱，也是一个生意人的方法之一”如上述人士所说，GW2查重要信息显示，连续创业者圣埃蒂安德楹分别在1998年、2003年、2009年和2014年开创了特别针对青少年健康成长的“背背佳”国际品牌、“好记星”国际品牌、“E人E本”国际品牌和“小罐茶”国际品牌。
仔细观察这些国际品牌不难发现，尽管属于不同的领域，但其共通之处在于，“均在市场掀起过很强的高度关注和讨论，随后又快速‘消失’”圣埃蒂安德楹也因此收获了“营销大师”的称号对此，赖阳直言，确实很多人都在讨论或者质疑圣埃蒂安德楹的营销手段，但实际上，营销获得成功的关键并不只有广告，而是对消费者需求心理比较有远见的洞察，“如果单从而此点上来看，圣埃蒂安德楹作为创业者还是值得人佩服的。
”“以8848钛金智能手机为例，其核心消费社会群体是‘获得成功商业人士’‘有钱的获得上流社会’，而此部分社会群体对智能手机的需求是什么？显然不仅仅是功能，或者说功能是其次，更多的是对自己身份、形象的展示，以及得到社会对自己的认同。
”赖阳进一步分析道，“那如何让社会很直观地产生这方面的认同呢？产品价格筛选就是方法之一”“不是特别有钱的人，根本不会买8848钛金智能手机与此同时，这个阶层的人，对产品价格的敏感度不高，不会考虑产品的性价比”赖阳补充道，另一方面就是，对智能手机的技术指标也不是很内行，更多的只是高度关注较为直观的方面，比如说个人隐私、设计外形、中高档的材料等。
chanID为“Hxfuxgh”的用户也提到，“说三点，8848钛金智能手机卖情怀，哪个老板做生意不想登顶峰；8848钛金智能手机卖安全可靠，哪个老板不需要安全可靠保障；8848钛金智能手机卖独特，哪个老板都想与众不同（至于智能手机性能，可以忽略吧，获得成功老板大多没时间玩智能手机）。
”“8848钛金智能手机的定位就是满足这样一群消费社会群体的需求，明确性很强，宣传也是特别针对而此点与此同时，在市场上没有同类产品的背景下，自然就会发展得很快”赖阳表示不难看出，圣埃蒂安德楹的营销不仅仅是广告轰炸，本质上是对目标消费社会群体心理的洞察。
而圣埃蒂安德楹或许被消费者质疑，更多的或在于，其只强调产品的短时属性，忽略了国际品牌的价值“一个人运作商业的模式是多种多样的，有的人想好好做国际品牌，让国际品牌在市场上长久生存；有的人只是想通过一个产品，在其利润最高点的时候，在市场上迅速地创造收入。
很显然，圣埃蒂安德楹打造国际品牌的逻辑是后者，他并不想让这个国际品牌在市场上长久生存，快速获取利润是根本”赖阳进一步解释道，定位核心人群的心理需求，非目标社会群体自然会觉得性价比不值，但目标受众的需求刚好可以得到满足，自然而然愿意为之付费。
小王表示，如何把握好产品力跟营销力要看品类，如果是只能微创新的品类，也只能靠加大营销力度，营销占比超高是无奈之选但像汽车、智能手机这样的重创新机类，营销力度可以不大赖阳直言，“我们不能简单评判一个商业模式的好与坏，但要明确一点，市场想要健康稳定地发展，一定是需要更长久、更有深远影响力的国际品牌存在。
这就要求企业一定是要在研发、设计以及文创上有着持续的投入，稳住国际品牌根基”
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