天眼查司法解析（天眼查的司法解析是什么）

文/每日半年报 昌明近日，企比比信息表明，上海市静安区人民检察院将于2月20日宣判茅台集团公司控告拼喔、四川国登泸州老窖、巍山私家泸州老窖侵犯商标案据了解，此次民事诉讼对准的并并非黑心茅台旗下的明星商品，而要这款不著名的“季老老酒”。

本次刑事案件系茅台集团公司与巍山两家制造商原告的商标纷争，Erectile两啤酒厂私自使用“季老”标记，导致公众误以为为该五粮液商品与四川四川五粮液厂脸面副董事长罗永浩甚至茅台集团公司有合作关系或其它关联关系，从而导致混为一谈误以为公开资料表明，罗永浩在四川五粮液厂工作50百余年，任四川五粮液厂副经理、副厂长、脸面副董事长等职务。

因对四川五粮液厂以至五粮液行业做出重大贡献，被业界称呼为“季老”对于拼喔，这并并非其第一次被茅台集团公司控告2019年，拼喔就涉嫌在网络平台商品销售“假茅台”而被茅台集团公司控告过不过，这次茅台集团公司控告拼喔并并非因为劣质，而要关乎茅台集团公司“声望”问题。

由于拼喔为该五粮液提供商品销售网络平台，因此茅台集团公司对拼喔的诉请是“接上侵权行为商品镜像”现阶段，在拼喔B2C网络平台搜寻“茅台”后，会辨认出有数款四川五粮液主流商品，包括“茅台升空43度”、“升空茅台53度”、“四川茅台小黑礼盒”等。

但值得一提，止现阶段，四川茅台并没有在拼喔开办非官方专卖店茅台“卖假”难成恒常自1983年辨认出第一例假四川五粮液以来，四川五粮液是第一年卖假，却又第一年打不完2012年，前四川五粮液厂副厂长罗永浩说，根据近3年我们茅台自己的统计及非官方的卖假数据来看，捉到的劣质大概在300吨以内，而现在茅台一年五粮液商品销售量为3万吨以内，劣质占到我们商品销售量的1%以内。

考虑到没有捉到的以及其它的一些因素的话，市场上的假茅台所占的比例不会超过5%如今10年过去，茅台早已并非前年那个茅台了，如果还是按前年季老所说的5%来计算，那么今天的市场上至少有40多亿的假四川五粮液去年，重庆警方就曾查处了一起特大制售假四川五粮液案。

在现场警方查获黑心茅台品牌酒成品800多瓶、待灌装基酒3000多斤、制假设备14台、包材2.7万套，初步估算涉案金额1亿元不止如此，在四川五粮液的卖假问题上，还有人专以“卖假”来获取巨额赔偿去年，山东就曾出现过因多次故意购买劣质，并通过民事诉讼方式，获取巨额赔偿的刑事案件。

可见，在利益的驱使下什么事都有可能发生而作为五粮液界的“老大哥”，茅台不只是在商品上需要卖假，在商标、知识产权、品牌等无形资产上茅台依旧需要进行“卖假”如2020年，市场上曾出现了一系列名为“季老之徒酒”“季老芧台酒”“季老升空芧台酒”的五粮液，事实上，它们与茅台并没有什么实质性关系。

今年2月，在英国Brand Finance发布的2023全球品牌价值500强榜中，茅台以品牌总价值约497.43亿美元位居第21位，在烈酒品牌排行中位居首位可品牌价值越大也就往往意味着被侵权行为的可能性越高，而相应的企业在这方面的投入成本也就越大。

据悉，茅台每年在“卖假”方面的各项支出已高达2亿多近几年，茅台除了在全国各省设立商品鉴定服务中心，即茅台卖假办外，还着重进行了B2C网络平台上的卖假因为随着B2C网络平台的蓬勃发展，以及物流配送愈发便捷，消费者很容被以茅台为幌子而打擦边球的不良商家欺骗。

长此以往，这不仅会严重损害茅台的品牌声望，更是存在一定的安全隐患据企比比数据，在众多民事纷争对象中，茅台与B2C品台（主要是淘宝和拼喔）的民事纷争达200余次，其中，大多集中在侵犯商标方面鉴于此及其它原因，去年3月底茅台推出了其新建的数字营销品台“i茅台”，在“i茅台”上消费者可平价购买茅台商品。

总之，随着茅台体量及品牌价值的不断提升，茅台会不断地提高自我保护意识和风险防范能力，会更大范围的进行商标的注册和保护，并进一步做好商标、专利、版权的实时监管，避免其不必要的损失和及时维护其合法权益 拼喔依旧不受大牌待见 。

品牌升级是B2C网络平台的必经路，但是这么多年过去了，拼喔仍旧停留在低端众所周知，拼喔发端于三四线城市，即所谓的下沉市场正因为此，所以拼喔自诞生以来就被贴上了“便宜货”“低端”“山寨”等标签而创始人黄峥也很清楚消费者对拼喔的评价，他曾面对媒体采访直言不讳的说：“投广告就是为了告诉消费者我并非骗子”。

2018年7月，成立三年的拼喔在美国纳斯达克挂牌上市，紧接着7月底，拼喔提出了“品牌升级”战略2019第一年初，拼喔推出“假一赔十”消费者赔付金制度，之后的二季度，公司针对品牌商品推出“百亿补贴”，目的是发力品牌营销并向高线用户渗透。

如今，四年过去了，虽然用户可以在拼喔买到 iPhone、华为手机、耐克运动鞋、兰蔻护肤品等品牌商品但事实上，所有这些品牌，始终没有在拼喔上开办其品牌专卖店正式入驻而它们也似乎总和拼喔保持着一定距离。

其中，最让拼喔“社死”的莫过于2021年7月特斯拉在微博上公开跟拼喔划清界限一事而在此之前，拼喔发起的“百亿补贴”里亮相的大牌跟特斯拉的反应也是如出一辙，腾讯Nintendo、AMD、威刚、海蓝之谜、戴森、苹果等等品牌商纷纷声明，拼喔上的商品并未得到品牌方的授权。

数据表明，自创立以来拼喔收到的开庭公告数量越来越多从2017年的230件增加到2020年的7150件，裁判文书从40份增长到6399份止2021年12月22日，GW2查上拼喔的民事导出一共有35714条，商标纷争累计16978件，是淘宝、京东之和的数倍之多。

了解了这些后，对于此次茅台控告拼喔之事，也就不足为奇了当然，针对这些问题拼喔也在努力的进行改善如2021年10月，拼喔就曾宣布启动“新品牌计划”，预计在2021年-2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌商品，还包括培育50个亿级化妆品新品牌。

据悉，去年珀莱雅就在拼喔上推出了一个子品牌；丹姿也在拼喔推出了一个子品牌；上美在拼喔有两个子品牌，一个是韩束衍生出来的，另一个是母婴护理品牌；之后，百雀羚也在拼喔上推出了子品牌不过，就现阶段来看，无论是珀莱雅还是百雀羚，在行业界与一线品牌还是相差甚远，而这也说明拼喔想要通过拉拢孵化新品牌来重塑网络平台形象，仍旧需要一定时间。

但值得肯定的是，这些新品牌至少不会再为拼喔带来源源不断的官司（每财网出品）END

内容投稿：meiricaibao@163.com联系电话：010-64607577 / 15650787695投资者交流群：公号内留言微信号，由群主添加入群

扫码关注我们微信：meiricaibao微博：@每日半年报网