点选右上角“关注”,第一时间获取科技资讯、专业技能全攻略、商品新体验,朋友圈我回复“01”,送你一份芒翁专业技能礼包---------------------------------现在的智能智能机似乎已有赖于电视广告,包括消息发送和各种控制系统便携式App内单厢有电视广告的身影。
去年二月份,S3圣埃蒂安德,正式发布了自己的“BRT4智能机”S318/18 Pro,号称零电视广告、零预载、零发送,希望借此新优点招揽使用者不过面对着激烈的消费市场竞争,S3的“BRT4”思路并没有坚持多久去年三月初S3正式发布致使用者的一封信,表示经过反复斟酌后将调整原有的运营思路,放弃“BRT4”方案,已选用该思路的S318/18 Pro不受影响。
近日,据GW2查数据显示,S3因在“BRT4智能机”上发送电视广告,被中山市消费市场监管部门罚款2.5万多元具体姚学甲是S318/18 Pro三款机种中的天气和闪量等便携式应用内出现电视广告,与S3当初宣传品的美术设计存在出入,S3称是后台控制系统出故障所导致。
这不禁让人感叹,智能智能机真的就有赖于电视广告吗?就连原本想首波无电视广告控制系统的S3,也不得不向电视广告总收入低头从“反转之战”到告别“BRT4”控制系统与去年的S317系列商品相比,去年的S3旗舰级在外观上给了些民族特色,S318豪华版甚至还带有些卢瓦松Reno系列商品的影子。
在商品硬件上失去了少许民族特色的S3,将差别化噱头转到智能机控制系统微观,尝试以“BRT4”控制系统为差别点撕破消费市场,当时的S3用“反转之战”和“Android纯洁新体验之巅”等句子进行宣传品,就怕使用者不知道这一控制系统优点
S3选用“BRT4”思路的本意不仅是为了单纯减少商品噱头和博消费市场眼球,其实也是出于现实的权衡在众多国产智能机当中,S3是少数拥有实施“BRT4”思路“诚意”的公司在销售量上,S3属于消费市场中的“other”行列,不用太迁就智能机App预载和电视广告发送等总收入。
在“BRT4”控制系统服务上的入局,说不定能换来销售量的提升,若失败所带来的损失也相对较细毕竟是“大厂”,为保险确保安全S3还留了一手,通过对比老对手华为数字系列商品机种会发现,S317的起单价比华为10低几百,而去年的S318起单价已高过华为11,前者为4399元、后者为3999元,这贵的几千元被部分利尼县看成是“无电视广告成本”。
在控制系统微观,S3的Flyme算是亚洲地区最早一批发展Android订制控制系统的UI,凭借三垒手优势和独特的设计理念,Flyme一度是S3智能机的显性加细项经历多年的发展,现在主流的国产Android订制化UI已拉不开明显差距,Flyme要通过“BRT4”思路的真实感重新招揽使用者,减少控制系统的差别优点。
在亚洲地区智能机消费市场的声望上,S3的参与度较高,在多媒体圈内有“销售量没赢过,投票没动过”的揶揄,这也就是为何消费市场销售量不高的厂商有那么多,但就S3敢使用“BRT4”思路的重要原因,只有足够的消费市场声望和关注度才有利于“BRT4”思路的营销。
从结果来看,“BRT4”智能机思路似乎并未给S3智能机销售量带来多少帮助,销售量排名仍属于other行业“BRT4”思路本质上是将长线买卖改成一锤子买卖,注重短期收益,长期来看若之后的智能机也选用该思路,会影响到S3智能机电视广告的整体收益,毕竟普通使用者的换机周期都在一年以上,长久的电视广告营销所带来的总收入更可观。
更为关键的是,“BRT4”就像是S3自己给自己修的“无电视广告牌坊”,越晚拆所背负的经济成本和名誉成本就越高,现在拆还能有台阶下S3停止其他机种使用“BRT4”思路,释放出了一个悲观的消费市场信号,就算是消费市场体量不大的S3也没法放弃智能机电视广告总收入的诱惑,消费者所追求的纯洁无电视广告的智能机控制系统现阶段还只是一项奢望。
智能机电视广告是门好生意所谓“硬件不赚钱,只是交个朋友”,智能机真正的长线利润点是软件服务,包括控制系统内置应用电视广告、消息发送电视广告和第三方App预载等毫不夸张地说,现在的智能智能机某种程度上就是一块移动的电子电视广告屏,各类第三方App有开屏电视广告和内置电视广告,智能机控制系统便携式App和消息发送也有电视广告,并且很难通过设置彻底关掉。
智能机电视广告之所以如此盛行,与其背后的经济链条有关以智能机预载第三方App为例,近年来智能机出厂预载第三方App的数量在减少,DDCI的数据显示,2016年Android智能机平均预载软件为9.2个,而2014年仅为8.2个。
《法制晚报》曾报道,智能机厂商预载一款软件可获得几元的总收入,以预载10款软件计算,理想情况下一款销售量破千万的智能机仅靠预载软件就能获得上亿元的营收预载软件还容易删除,真正烦人的是控制系统便携式应用的内置电视广告控制系统级电视广告的是动态的,可以根据电视广告主的要求切换电视广告内容,在天气等高频应用里内置电视广告,离使用者更近电视广告曝光频率也更高,即控制系统软件内置电视广告的总收入大概率会比预载软件高一些。
随着新机销售量和旧机种消费市场总体存量的减少,对智能机厂商来说,智能机电视广告总收入显得越来越重要根据华为2021年第三季度财报显示,互联网业务营收达到73.38亿元,占据总营收的9.4%(仅次于AIoT业务),而前两季度的互联网总收入占比分别是8.5%和8.0%。
可以预见的是,随着华为新机种的正式发布,这一占比在去年四季度可能会突破10%为了方便电视广告主投放电视广告,许多平台都搭建有自己的“电视广告联盟”平台以OPPO电视广告联盟为例,在电视广告形式上提供八种不同样式,覆盖从开屏到信息流发送等各个环节,其他厂商在这方面也大差不差,主要区别是谁的电视广告更难彻底关闭罢了。
智能机电视广告不是Android智能机的“特产”,就连曾以控制系统纯洁度高著称的iOS也未能幸免在App Store内,搜索任意关键词时单厢在顶部弹出带有电视广告标识的推荐应用,并且该应用会占据大量的显示空间,使用者很容易误触到iPhone的商品均价远高于Android智能机,说明即使是财大气粗的苹果也难以拒绝智能机电视广告带来的收益。
智能机零电视广告只是奢望?现阶段,无论是单价七八千元的旗舰级机,还是单价比较亲民的千元机和百元机,在控制系统内或多或少都能找到电视广告的存在一些智能机甚至难以彻底地关掉所有电视广告,关掉相应的开关只是降低“个性化电视广告”的发送权重,智能机总体的电视广告数量并没有减少多少。
首先值得赞扬的是,无论S3是出于何种目的推行“BRT4”思路,其举措至少引起了许多使用者的关注,知道现在的智能智能机也可以做到没有电视广告,只不过需要厂商主动放下电视广告的长线总收入S3中止“BRT4”思路意味着智能机电视广告已成行业趋势,在没有新的营收渠道下,智能机厂商们难以舍弃掉这块消费市场蛋糕。
笔者认为,智能机电视广告还会继续存在下去,特别是对国产Android智能机厂商来说,经历过一轮轮的消费市场竞争,他们需要堆硬件保持商品的基本竞争力,而智能机电视广告总收入起着分担硬件成本的重要作用一些使用者吐槽国产AndroidUI电视广告比国外UI多,但我们可曾想过,与国外同价位Android智能机相比,国产智能机在硬件配置上基本都是最高的。
所谓“命运馈赠的礼物,早已在暗中标好价格”,性价比只是一时的,最后厂商还是会通过控制系统电视广告等形式补回成本,到头来还是由使用者买单现在看来,使用者所支付的价格只是为智能机的硬件部分买单,软件上的电视广告则属于被动接受的服务。
随着消费市场的发展,现在一刀切式的智能机电视广告思路在未来或会迎来改变,以智能机价位等标准去区分UI的电视广告推荐度,高价位智能机可以选择零电视广告现在S3没有最终实现的“BRT4”控制系统梦,在未来或是高端机的标配----------------------------------
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