中新经纬8月6日电 7月品牌月度大事记出炉。
中国十大品牌事件汇总
(2022年7月)
01.财富中国五百强排行榜 中石化等央企位列三甲(事件性质：品牌趋势)
7月12日晚，财富Plus App发布了2022年的《财富》中国500强排行榜，考量了全球范围内最大的中国上市企业在过去一年的业绩和成就。今年榜单前三的格局并未改变，榜单头部公司依次是：中石化、中石油和中国建筑。中国平安位列第四，仍是非国有企业第一位。两家民营上市企业京东和阿里巴巴的排名均有提升，其中京东升至第7位，首次进入榜单前十；阿里巴巴则名列第11位。民营企业和国企共进。
今年一共有49家新上榜和重新上榜公司，其中滴滴首次上榜，并以1738亿元的总收入排名第75位。科兴生物凭借1250亿元的营收，首次上榜并位居第109位。新能源汽车领域，蔚来汽车和理想汽车双双首次上榜，分别位列第344位和第427位。中国500强新进和重新进入的占10%，退出的也占10%，幅度是不小的。从500强的规律可以看出，产业结构调整的步伐加快。2022年，一是疫情的反扑，二是俄乌战争的爆发，增加了许多新的因素，整体经济形势可能呈下降的势头。在这样的形势下，做好做强企业品牌更加显得尤为重要。
02.中国矿产资源集团成立 中铝集团原一把手担任 (事件性质：企业品牌)
中国矿产资源集团有限公司于7月19日成立，注册资本200亿元，业务包括矿产资源(非煤矿山)开采、金属矿石销售等。该集团注册地为雄安新区，法定代表人、董事长为姚林，总经理由郭斌担任。又一新央企成立，将大幅度提高国内铁矿石采购的行业集中度。
公开信息显示，姚林曾任鞍钢集团、中铝集团董事长。他在鞍钢集团工作超过三十年，先后担任鞍山钢铁集团公司董事长、鞍钢集团董事长等职务，2019年出任中国铝业集团有限公司董事长、党委书记，直至此番出任中矿资源集团董事长。组建中国矿产资源集团有限公司，是党中央、国务院着眼于用好国内国际两个市场、两种资源，增强我国重要矿产资源企业品牌建设的重大举措，作为中央直接管理的国有独资公司和国家授权投资机构，中矿集团将坚持开放协同、合作共赢，坚持市场化、法治化运营，打造具有全球竞争力和影响力的世界一流矿产资源综合服务企业品牌。
03.张小泉菜刀一拍蒜就断 总经理争议言论惹众怒(事件性质：品牌舆情)
7月12日，广州王女士用张小泉菜刀拍蒜，导致刀面断裂。对此，张小泉客服称：“菜刀不能拍蒜”。随后，张小泉品牌官方就拍蒜事件发布说明称，一些硬度较高或者有专用用途的刀具，如果用来拍蒜的话，也有断刀的风险。7月18日，一则“张小泉总经理称中国人切菜方法不对”的视频被广泛传播，一度冲上微博热搜第一位，张小泉再被推上舆论的风口浪尖。当晚，张小泉总经理通过其个人账号致歉，并称张小泉将正式向消费者发布“断刀召集令”。
在品牌负面舆情事件中，品牌方往往作为被动回应的一方，很容易卷入舆情泥淖难以自拔，因此，如何化被动为主动，破除不良舆论猜想，需要品牌从舆情工作中不断总结积累经验。张小泉在事件发酵之后，快速发布了官方声明，打消了部分舆论猜想和舆情扩散，抚慰了焦灼的舆论情绪。但是，舆论关切之处官方并未妥善处理，通过舆论观点可以看出舆论争议在为何本土刀具不能拍蒜，品牌并没有对此作出回应，直到7月19日，发布断刀召集令以挽回品牌声誉，略显滞后。品牌形象的建立非常重要，百年老品牌的声誉来之不易，“守好”品牌，是每一家企业都要做好的事。
04.股价暴跌市值缩水千亿 泡泡玛特盲盒模式遭疑(事件性质：企业品牌)
7月，泡泡玛特的股价出现断崖式下滑，从7月4日港股收盘价31.6港元，一路“跌破”21港元大关，在7月18日下午，泡泡玛特股价一度低至20.9港元——这是其2020年12月11日上市后的股价最低时刻。7月15日(周五)泡泡玛特发布的《盈利警告公告》，几乎给其“跌势”强推了一把：7月18日(周一)泡泡玛特股价下跌12.8%。7月19日下午16:00，在经过了泡泡玛特的一轮1.9亿港元回购后，泡泡玛特的股价停在22.25港元，比起一天前的收盘价下跌0.22%。
疫情影响是新消费品牌受到冲击的关键因素之一。由于泡泡玛特的核心门店大多位于一线城市、新一线城市、二线城市，2022年疫情的反复，让泡泡玛特在上海、北京深受冲击。更深层的影响是作为“生活非必需品”的潮玩，正在面临消费疲软、消费者迭代的双重压力。新消费品牌如何保持新鲜感，是泡泡玛特目前正在面临的问题，除了以IP为核心的手办、潮玩外，泡泡玛特也正试着“转型”。此前，泡泡玛特公开过的项目还有主题公园、共鸣工作室等，或朝着类似迪士尼乐园的方向走，新消费品牌增添文化底色或许是新的出路。
05.茅台上半年净赚三百年 品牌延伸改革动作频频(事件性质：品牌营销)
7月21日晚，白酒龙头贵州茅台发布经营数据公告，2022年上半年，公司预计实现营收594亿元左右，同比增长17%左右；预计实现归母净利润297亿元左右，同比增长20%左右。分产品看，今年上半年，茅台酒营业收入499亿元左右，系列酒营业收入75亿元左右。这也意味着，今年上半年，贵州茅台平均每天净赚超过1.6亿元。
今年上半年，贵州茅台在营销改革上动作频频。截至7月1日，茅台自营电商平台“i茅台”已经上线100天。消费者可通过预约抽签的方式，购买茅台生肖酒、精品茅台、茅台1935等产品，亦或是通过抢购的方式，购买100ml装飞天茅台酒。官方数据显示，截至7月8日，“i茅台”注册用户数超过1909万，累计预约人次约7.6亿。与此同时，贵州茅台还在尝试向年轻人靠拢，进行品牌延伸。从今年5月中旬开始，贵州茅台正式推出茅台冰淇淋，陆续在贵阳、西安、南京、广州、杭州等地开出9家实体零售店。在部分地区，单个茅台冰淇淋还被炒至200多元，超出原价数倍。做品牌切忌“吃老本”思维，不断创新跨界，才能实现品牌的与时俱进与更新迭代。
06.中国新能源车突破千万 比亚迪销量超越特斯拉(事件性质：行业品牌)
7月6日，公安部发布的数据显示，截至2022年6月底，全国机动车保有量达4.06亿辆，其中新能源汽车数量已突破千万辆。具体来看，截至6月底，全国新能源汽车保有量达1001万辆，占汽车总量的3.23%。其中，纯电动汽车保有量为810.4万辆，占新能源汽车总量的80.93%。
其中最引外界关注的是，比亚迪以超64万辆的成绩超越特斯拉，拿下2022年上半年全球新能源汽车品牌销冠。1-6月，比亚迪旗下新能源汽车累计销量约64.14万辆，同比增长314.9%；特斯拉今年上半年全球电动车总交付量为56.4万辆。国内汽车品牌以及新能源汽车行业进入发展关键期，将迎来更为激烈的竞争。6月份，奔驰、宝马和奥迪3座造价超百亿元的工厂相继投产。拥有先发优势的中国汽车品牌能不能赢得与国际品牌的竞争，供应链的稳定起到重要作用，新能源和智能网联汽车的供应链正在向软件和硬件集成发展，将形成巨大的市场。
07.香港四大才子倪匡去世 科幻文学开拓之星陨落(事件性质：个人品牌)
2022年7月3日，香港作家沈西城在社交网站上表示，著名作家倪匡已去世，享年87岁。不论武侠爱好者，还是“卫斯理”系列小说的粉丝，都在社交媒体上表达了深切哀思，在香港文坛中，倪匡是颇具影响力的个人品牌。
倪匡与金庸、黄霑、蔡澜并称“香港四大才子”。单以文学作品论，倪君没有另外三位专精，但也以自己风格独具的作品和在多领域的辉煌成就，成为香港商业化大众文化辉煌时代的骄子。他的职业生涯伴随着香港大众文学、影视行业的发展轨迹，在成就个人名望的同时，也为香港多元文化增添了几分独特色彩。他将现代武侠与科幻故事糅合在一起新小说——背景设定在现代社会，但主角会武功，从事一系列科幻冒险。这一尝试的结果便是“卫斯理”系列科幻小说。第一部是开始连载于1963年的《钻石花》，刊出后好评不断，倪匡开始重点经营这个系列，陆续写出百余部。倪匡因此被誉为香港科幻文学的开拓者，也是非常重量级的文学品牌。
08.每日优鲜回应破产解散 生鲜电商领域重新洗牌(事件性质：企业品牌)
7月28日晚，每日优鲜融资未能交割成功，公司要“解散”的消息四散开来。尽管每日优鲜在深夜回应媒体，表示在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整，次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。且承认由于业务调整，部分员工离职，公司目前正积极寻求一切可能的方案，最大限度保障员工权益。
据Mob研究院发布的《2022年中国生鲜电商行业洞察报告》显示，2014年—2021年间，生鲜市场规模从不足500亿元跃至4000+亿元吸引了不少资本到生鲜赛道。但生鲜作为一种特别产物，从源头到运输再到送到消耗者的手中，都需要削减消耗。重资产投入，低利润回报是生鲜电商的硬伤。仅靠资本加持的生鲜平台注定衰落。生鲜电商品牌难做在于整个大环境和同行业之间的竞争，品牌在进入市场时，怎样让用户获得更舒心的体验感，让用户记住是难点，要考虑的因素非常多，使得生鲜电商优胜劣汰，这是一个很难被互联网标准化的行业，生鲜电商领域也面临着重新洗牌的局面。
09.中国平安焕新品牌标识 强调专业价值文化内涵(事件性质：企业品牌)
7月23日，中国平安集团宣布正式焕新、升级公司品牌标识，主要将现有品牌标识中的标语"金融科技"升级为"专业价值"，品牌标识主体的中文和拼音"PINGAN"保持原版设计。即日起，平安集团及旗下专业公司相关传播均统一使用新的品牌标识和"专业，让生活更简单"的品牌口号。
34年来，中国平安始终秉承"专业创造价值"的核心文化理念和"专业，让生活更简单"的品牌口号。把简单和便捷送给客户，把复杂和困难留给自己，致力于成为客户首选、行业标杆、社会认可的国际领先的综合金融、医疗健康服务提供商。通过此次品牌标识升级，公司将把"专业创造价值"的核心文化理念，传播到更多平安客户、员工、行业和大众心中。进入2022年，面对新时代、新机遇、新挑战，中国平安的新价值文化与时俱进，平安的品牌建设回归本源，重新将"专业"和"价值"写入品牌标识中，促进公司品牌建设和文化建设的高度融合。
10.趣店黑历史遭网友抵制 合作明星紧急发文道歉(事件性质：企业品牌)
针对趣店的预制菜业务，网友的大部分“声讨”均指向趣店以往的校园贷业务。据悉，趣店预制菜的招商目标群体为宝妈，罗敏曾称粉丝级别高才有资格合伙，并在直播中呼吁宝妈们加入预制菜开店队伍，并号称只要在小区几百米附近开一家预制菜门店，每天只需卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入。前述商业模式随之引发热议，开店提供贷款的服务更是让网友产生质疑，纷纷联想到趣店以往的校园贷业务。有网友犀利认为，趣店是在“收割”了大学生之后，又来“收割”宝妈。
7月26日，参与趣店预制菜直播的《奇葩说》辩手傅首尔通过其微博账号“傅妈”致歉同日晚间，演员贾乃亮也发布微博称取消与趣店的一切合作。趣店虽然转型，但互联网拥有记忆，由于之前的经历给品牌带来的影响不可避免。现阶段，趣店预制菜的商业模式要想长期可持续，趣店还有更多的路要走。良好的产品是趣店预制菜的可持续发展基础，品牌不能因为短时间的热度而忽略产品质量。
全球品牌大事记
(2022年7月)
01.联合利华启用全新架构 三大业务转五大事业群
7月1日起，联合利华正式启用全新的组织架构，由先前的三大业务转向五个事业群，包括年营业额均超过100亿欧元的营养、美容与健康、个人护理、家庭护理，以及营业额略低于70亿欧元的冰淇淋。原本同在食品饮料旗下的和路雪、梦龙、家乐、植卓肉匠等品牌将“分道扬镳”，分别被归到冰淇淋、营养板块下。在新架构下，联合利华业务运营部将为五个业务部门提供支持，包括技术、系统和流程方面。而精简后的联合利华企业中心将继续负责制定集团整体战略。
五大事业群中，营养事业群是联合利华收益最佳的板块，2021年收入130亿欧元(现约合909.94亿人民币)，其中60%的销售额来自家乐和Hellmann’s两个巨无霸品牌。随着新篇章的翻开，营养事业群也立下了“世界一流的食品向善力量”的目标，既要在业务上成为行业增长和财务业绩的前三名，也要通过有益人类和地球的好方法来做好事情。
02.辉瑞上半年净利增七成 跨国医药巨头疯狂吸金
7月28日，辉瑞报告2022年上半年业绩，总营收534.02亿美元，同比增长60%；净利润为177.69亿美元，同比增长70%。其中，二季度营收277亿美元，运营增长53%。辉瑞将其营收增长归功于新冠疫苗Comirnaty和新冠口服药物Paxlovid的销售收入。其当季的销售额分别为88亿美元和81亿美元，均超出市场预期，新冠口服药业绩反超默沙东。截至7月20日，有超过36亿剂Comirnaty疫苗已经分发到180个国家和地区，其上半年的销售额已超220亿美元。
截至7月底，全球跨国制药巨头们辉瑞、强生、罗氏、葛兰素史克、默沙东等相继公布了2022年半年度成绩单。据《证券日报》记者梳理，与新冠疫情相关的产品仍是助力药企业绩增长的关键点，上述5家医药巨头与新冠疫情相关的产品销售总额已超400亿美元。值得一提的是，新冠疫苗和新冠口服药物虽是吸金主力，但辉瑞发布的数据显示，二季度Comirnaty 在美国区域收入下降47%收缩至11亿美元。最新报告还显示，Paxlovid的销售热潮可能正趋于结束，需求疲软或导致这一最热门的新冠口服药面临供应过剩的局面。随着新冠疫情的演变，部分中和抗体已经上演出“疲态”。
03.雪碧宣布永久放弃绿瓶 告别60年青春拥抱雪白
可口可乐公司当地时间7月27日表示，自8月1日起，雪碧将放弃其标志性的绿色瓶子包装，取而代之的是更加环保的透明容器。目前，这种柠檬味汽水已获得更新的标志和包装设计，但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。可口可乐公司表示：“使用透明瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济，减少塑料垃圾”。对于雪碧“弃绿从透”一事，很多网友表示支持；但也有网友惊呼“一下子不清凉了，青春都没了”；还有网友直言，“雪碧变雪白，冰凉的灵魂没了。”
雪碧是可口可乐集团的第二大品牌，全球零售价值为200亿美元。而可口可乐这家饮料巨头也饱受争议，曾被环保公司Break Free Fromplastic评为全球最大的企业污染源，连续四年“蝉联”第一。为何？原因就在于其大量依赖基于化石燃料的一次性塑料。在2018年，可口可乐公司宣布“无废物世界”计划，最终目标是到2030年，每卖出一瓶或一罐可乐，就收集和回收一瓶或一罐。饮料品牌的主色调往往让人印象深刻，在百事可乐和可口可乐两大饮料巨头之间的“红蓝之战”尚未分出胜负之时，雪碧能主动放弃已在消费者心中有60年稳定认知的品牌色，勇气值得点赞。
04. 大众汽车集团宣布换帅 保时捷首席执行官接任
大众汽车集团CEO赫伯特·迪斯在领英平台发布一篇上半年总结后，7月23日大众集团突然宣布，迪斯将卸任首席执行官。资料显示，加盟大众集团前，迪斯主要职业经历集中在博世集团和宝马汽车。2015年，迪斯加盟大众集团，出任大众汽车品牌CEO。随后，迪斯一系列成本控制措施，让身陷“柴油门”元气大伤的大众集团得以“回血”，2018年其被提拔为大众集团CEO，同时仍兼任大众汽车品牌CEO。
此次接替迪斯的为现任保时捷CEO奥博穆，继任后还将继续领导旗下最高端品牌保时捷业务。业内人士认为，目前保时捷品牌IPO为大众集团重点推进项目之一，让奥博穆接任迪斯也是希望进一步推进IPO进程，而保时捷IPO的核心目标之一就是为电动化转型筹措资金。迪斯的突然离职，标志着这家德国制造商强大的工会和其他关键利益相关者，在更深层次的战略改革和成本削减方面频繁发生的冲突达到高潮，并可能引发投资者的担忧。
05.羽生结弦正式宣布退役 花滑史首位全满贯谢幕
北京时间7月19日下午，两届冬奥会冠军、日本花样滑冰名将羽生结弦，在东京都内举行新闻发布会，他宣布了一个重要的决定，自己今后将成为一名花滑表演者：“我将和过去的我进行一个比较，今后我将继续努力下去。”还不到28岁的羽生结弦，将不再参加花样滑冰竞技体育赛事，而是转向职业表演滑，并将独自创立花滑表演品牌。
2014年，羽生结弦获得索契冬奥会冠军，之后又在2018年平昌冬奥会卫冕成功，成为66年来首位卫冕冬奥会花滑男单金牌的选手。此外，羽生结弦是短节目112.72分、自由滑223.20分、总成绩330.43分的世界纪录保持者，曾19次打破世界纪录。他还是花样滑冰历史上包揽奥运会、世锦赛、大奖赛总决赛、四大洲锦标赛及世青赛、青年组总决赛等国际大赛男单项目金牌的超级全满贯第一人。据《21CBR》不完全统计，羽生结弦手握13家大品牌代言。
06.美宝莲关闭全国线下店 曾是国内彩妆第一品牌
7月26日，曾喊出“让中国每一个妇女，至少拥有一件美宝莲产品”口号的美妆品牌美宝莲被曝出将陆续关闭中国所有线下门店，让不少消费者唏嘘。7月27日，美宝莲官方团队已确认关闭美宝莲所有线下门店，并回应表示从2020年起就逐步对线下渠道进行战略转型，为实现线上线下交融互动的体验店做准备，未来也将持续推出更加强大的优质单品。而保留屈臣氏专柜，成了美宝莲留给线下市场最后的体面。
作为已有105年历史的百年美妆品牌，美宝莲的线下撤柜之举并非一时兴起。1995年，美宝莲登陆中国市场，次年即被欧莱雅收购。很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率第一的品牌。潮起潮又落。2018年5月，美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道，2020年开始撤柜中国百货。随着国货彩妆品牌的兴起，美宝莲的市场份额也随之缩减。
07.英特尔总营收大幅下降 30年来首次出现净亏损
7月29日，英特尔发布了截至7月2日的第二财季报告，在通用会计师准则下，当季收入为153亿美元，同比下降22%，创1999年以来最大降幅。受PC需求下降等影响，英特尔传统核心业务PC芯片和服务器芯片业务，均录得两位数收入下滑。其中前者收入下降了25%至77亿美元，后者收入下降了16%至46亿美元。对于第三季度，英特尔的业绩展望为150至160亿美元。另外，英特尔调低了2022年的业绩展望，预计全年实现营收650亿美元到680亿美元。
同时，英特尔的净利润由去年同期的净赚51亿美元，转为亏损5亿美元。这是英特尔30多年来首次出现GAAP净亏损。Covid-19在家工作和数据中心的蓬勃发展使英特尔得以在2年内覆盖设计和制造半导体核心业务的衰退。随着全球经济在全球范围内放缓，美国正式陷入衰退，英特尔不再拥有这种优势。虽然个人电脑行业的快速放缓是一个重要原因，但英特尔也在快速增长的数据中心业务中继续失去市场份额。
08.迪奥新品抄袭屡上热搜 不尊重中国市场遭抵制
7月中旬开始，“迪奥抄袭”相关词条频繁登上微博热搜，持续引发网友热议。事情起因是，有网友质疑国际时尚品牌迪奥一条新上市的标价2.9万元的裙子抄袭中国的马面裙。而在迪奥官网产品介绍里，这条裙子的设计灵感被称为“dior标志性廓形”。而中国的马面裙又名“马面褶裙”，是中国古代汉族女子主要裙式之一。随着舆论发酵升级，迪奥涉嫌“抄袭”的“黑历史”也不断被曝出。
近些年来，中国风风靡全球，巴黎时装周也经常出现中国元素，很多使用中国元素的设计师都会坦言设计灵感来自中国传统文化。中华文化是中国的也是世界的，对于借鉴中华文化丰富人类美好生活我们是支持的。借鉴的初衷是对这种文化的赞同和尊重，而不是野蛮地将其据为己有。一个品牌想要立足，需要恪守道德底线，对异域文化、元素符号，以及其涉及的差异，收起自己的傲慢与偏见，心怀敬意、时刻保持尊重是基本素养。对于迪奥而言，一个轻率、简单的解释已无法弥补文化层面的价值损失。
09.全球五大石油巨头大赚 利润创纪录多国征重税
受多重因素影响，今年以来石油、天然气等能源价格被大幅推高，众多国际能源公司因此赚得“盆满钵满”。7月陆续发布的财报显示，全球五大石油巨头埃克森美孚、雪佛龙、壳牌、道达尔和英国石油公司今年二季度的利润总和达到约510亿美元，创下历史纪录。业内人士将第二季度称为“行业井喷时刻”，路透社更将能源巨头们称为“现金机器”。美国总统拜登此前评论称，石油巨头们赚得“比上帝还多”。跟如日中天的能源巨头相比，矿业巨头刚刚结束其黄金时代。受全球矿石价格疲软以及能源价格上涨影响，力拓、淡水河谷等矿业巨头二季度利润大幅下滑。
与此同时，能源行业中也有人提出了警告的声音。首先是全球经济衰退的不确定性。此外，石油巨头们目前面临来自外界舆论的压力和政府的潜在税务。英国在5月宣布对石油和天然气生产商征收25%的暴利税。意大利和罗马尼亚也都对能源行业征收了新税。在美国，国会中已经有议员提出草案，希望对年营收超过10亿美元的油气公司的高盈利加征21%的税率。
10.指环王比尔·拉塞尔去世 曾是NBA首位黑人教练
当地时间7月31日，NBA名宿比尔·拉塞尔逝世，享年88岁。比尔·拉塞尔是NBA以及北美体育史上夺得冠军最多的球员。他在1956年首轮第二顺位被凯尔特人选中，从此开始了传奇的职业生涯。1次NBA总冠军的成就，让他获得“指环王”的称号。此外，比尔·拉塞尔还获得过5次MVP，12次入选全明星阵容，1次荣获全明星MVP，4次拿下篮板王，3次入选最佳阵容第一阵，8次入选最佳阵容第二阵，1次入选最佳防守阵容第一阵。1969年，比尔·拉塞尔正式退役。1975年，比尔·拉塞尔入选篮球名人堂。
比尔·拉塞尔的成就不止于NBA生涯。高中时代，拉塞尔所在球队就在州锦标赛上两次获得NCAA冠军。作为国家队队长，拉塞尔率队获得奥运金牌。更令人尊敬的是，他作为NBA的首位黑人主教练，在任教期间帮助球队获得两次NBA总冠军。在拉塞尔的职业生涯中，他获得的奖项是前所未有的。2009年，NBA总决赛最有价值球员奖更名为比尔·拉塞尔NBA总决赛最佳球员奖。篮球之神迈克尔·乔丹作为曾被拉塞尔关照的一位晚辈，也写道：“比尔·拉塞尔是一位先驱，他为后人铺平了道路，并为每一个黑人篮球运动员树立了榜样，这其中也包括我。”(中新经纬APP)
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