原副标题：从南都执行官到90万信徒，“买神”黎伊森：好友是好友，并非天然资源
“原本你要他们写发送啊！”
被赵薇绰号“陆定一”的黎伊森
目前“黎伊森的楚门当今世界”有90多万粉丝，主打时尚、生活方式，近7成读者是女性。
有自新闻媒体南埃尔普看到黎伊森在出差间隙，捧着笔记本写发送，震惊之余生出感叹：原本你要他们写发送啊！
撰稿这种事对黎伊森来说是老本行，即便两年前，她还是被赵薇绰号“陆定一”的——南都执行官本报记者方夷敏。
“许多人在歌星歌星后会亢奋，我不会”
一、南都执行官本报记者方夷敏的2002-2015
出身南都影视娱乐的“时尚自新闻媒体人”黎伊森，即使买小东西眼光毒辣，被好友杨开第两个土洋结合的外号——my god（买神）。
▲my god（买神）黎伊森
她曾在异域小镇，花钱买了一件毫不起眼的饰品，彼时好友们还笑她买了件“玩具”，最后却发现一模一样的小东西，在城里的艺术品专卖店要价翻了百倍。
2002年，本名方夷敏的的黎伊森从暨南大学新闻系毕业，到南都跑时事口，一跑是八年。
这个双鱼座、O型血，体重常年80斤的女本报记者，身体里好像藏着两个特种兵——她能连续十几天只睡三四个小时，隔天依然思路敏捷、精神饱满地出现在专访现场，还不忘记把他们打扮得神采奕奕。即便她是为数不多敢穿着渔网袜，在某重大会议上举手发问的本报记者。
在南都时事口跑职教线的时候，赶上中考热点，她就和其他杂志社南埃尔普在中考考场外蹲点儿，那两天每天清晨济朗起床，直到全天考完试，再回杂志社撰稿到深夜。这段看着有点辛苦的日子，被方夷敏当成段子津津有味地讲来听。
其他杂志社的前辈想不通嗯：“为何你每次来专访都像要去逛街一样兴奋。”
她回忆起“年轻”时的他们，“年轻时体力好，虚荣心重，许多本报记者刚入行的时候都这么奥尔奈。但一两年后，或者跳槽，或者就结构调整做管理或做撰稿。即使经过开始一两年的消耗和透支后，很容易就开始力不从心了。”
从时事口转作影视娱乐时，她带过的徒弟问她：师父，为何你能下得了这个决心结构调整？
“多于瓦解难受区域，才能提升Masevaux和新体验力。”
▲“多于瓦解难受区域，才能提升Masevaux和新体验力。”
转作影视娱乐本报记者后，方夷敏是第两个让阿娇袒露内心当今世界，回答“事情发生了是发生了，可能更重要的是接下来怎么去面对它”的人；是给赵薇的专访起名“《赵薇：无论付出多少时间精力我会一告到底》”的人；是面对郝蕾提起“霍金黑洞理论”时，能从容谈起“平行当今世界”的人。
成龙、黄晓明、佟大为、赵薇、安宰贤，不管是影帝、小鲜肉、实力派还是异域欧巴都曾和她彻谈。
陆定一说，想让歌星歌星袒露内心当今世界，多于三个字：不亢奋。
“有些人在歌星歌星面后会亢奋，但我不会。”
2011年，杂志社想从影视娱乐部门入手进军影视娱乐视频。彼时负责南都音频部的梁音和刘可找到方夷敏，请她来做一档影视娱乐访谈电视节目的策划人。电视节目收效很好，她请到梁朝伟、周迅、尔冬升在电视节目里客串，但同时，即使通宵审片改片，她的失眠越来越严重。
“从世俗标准上看，做到北方日报杂志社执行官，在两个本报记者的职业生涯里也算是有所交待。
2015年5月，方夷敏收起录音笔，离职南都影视娱乐。“我辞职并非即使对过去的工作灰心，并非为的是出去看当今世界，也并非为的是追寻什么理想，更并非为的是换一种新的活法。只是一次重启，想投入去做另一件他们很想做的事。”
“有本书叫《流行时尚的楚门当今世界》，那本书的女主角就叫黎伊森，她是两个本报记者，即使太爱买小东西了，最后变成了两个导购，这彼时是我的梦想。”
后面的故事，大家都知道了，黎伊森成了方夷敏被更多人熟知的代号。
“80%的人读什么，是由20%的人决定的”
二、从平面新闻媒体结构调整自新闻媒体，有什么优势？
许多人想不通，为何平面新闻媒体人结构调整自新闻媒体，总“看上去很容易”？
《外滩画报》前总撰稿徐沪生创立“一条”；《第一财经日报》前总撰稿的“秦朔好友圈”；《第一财经月刊》前总撰稿伊险峰创立“虚荣心日报”；《凤凰月刊》前执行总撰稿黄章晋创立“大象公会”。
曾经的新华社纤尘不染王晓磊，化名“素漾赵伟”读金庸；曾经的《GQ智族》副总撰稿张伟，逃离北上广，创立“新诸般”。
“严肃八卦”创始人萝贝贝曾是《Vista看天下》资深娱记；咪蒙曾任北方日报深圳杂志部执行官撰稿。
对于平面新闻媒体人结构调整自新闻媒体这件事，我们征询了黎伊森的看法：
▲为何平面新闻媒体人结构调整自新闻媒体，总“看上去很容易”？
1、平面新闻媒体人结构调整自新闻媒体人，有什么优势？
黎伊森：优势还是有的，之前《博客天下》有出过一次封面，挑了几个有代表性的自新闻媒体人，结果后来看的人都说，突然发现做得好的许多都是平面新闻媒体出来的。即使无论传播的方式怎么变，优质的内容都是有市场的。无论是报纸还是新新闻媒体，无论传播方式怎么换，都需要有优质的内容，所以关键还是在于你是否能够把他们变成两个优质的内容提供者。
2、在传播广度上，会即使本身处在传播KOL中，更有传播优势吗？
黎伊森：会吧。这个其实是我的两个好友说的，他觉得我的内容相对来说会更容易传播出去，是即使80%的人在好友圈读什么，都是由20%的人决定的，那20%往往是那些在好友圈中拥有“话语权”和“影响力”的人。
而我即使之前就在传媒业，我的好友圈里80%的人都是新闻媒体圈影视娱乐圈的人，她们正好是那20%的人。
3、如何平衡新闻媒体人情怀和结构调整后可能面对的商业规划？二者矛盾吗？
黎伊森：不太矛盾吧。我做这个号本身也是即使兴趣，并非基于某种清晰的商业规划，目前还没觉得有矛盾。
“好友是好友，并非天然资源”
三、黎伊森的楚门当今世界
这一次重启，黎伊森开了属于他们的时尚公众号“黎伊森的楚门当今世界”，为“爱买不会买”的姑娘们写穿衣导购。
姚晨、赵薇、黄晓明……这些本报记者时期结交的影视娱乐圈好友、时尚圈“老司机”，都帮忙转发了她的公众号，但她却很少在专访中提及。在她看来，好友是好友，并非天然资源。
2016年8月，历时一年零三个月，公众号拥有了将近90万粉丝，“黎伊森”本人也被粉丝封为“买买买教主”。
▲推荐是推荐，广告是推广
去年12月底，黎伊森做客《鲁豫有约》，作为2016年度值得关注的“有料”微信自新闻媒体，和大象公会、毒舌电影同台领奖。
今年3月初，香奈儿邀请她到巴黎时装周看秀，无意落实了一年前她的一句玩笑话“等我把号做大了，Chanel就会请我去看秀。”
今年3月底，她和陈妍希一起参与联合国儿童基金会和LV合办的公益项目，从当年的执行官娱记变成了受邀专访的当红时尚KOL。
获得诸多时尚品牌的认可和代言邀请是软实力，实实在在的购买转化率是硬实力，二者相互借力，难缺其一。
从广告主最关注的转化率来看，黎伊森曾在公众号为一款围巾做推广，文章刚发送一分钟，该围巾品牌的网站崩溃了。
一次她无意中在发送中提到了一款很小众的万元级包包，国内多于重庆有店，过了几天品牌公关通过后台留言找到她致谢：最近店了突然多了许多买包的客人，问了两位成交的客人，都说看过黎伊森的公众号。
她接的第一条正经广告也是一款包，通过她的渠道监测销售了上千个，阅读量依然没有打折扣。“但推荐是推荐，广告是推广，我会标注得很明白。”她还一度谨慎到用“我是小广告的分割线”来区分正式发送和广告。多于那些亲自试过、觉得很好的产品，才“有可能”成为推荐。
黎伊森向浑水透露，她的梦想是做他们的品牌。这样谨慎的原因，除了对读者负责，更是为的是避免损耗他们的品牌价值。
2016年8月4日，七夕倒计时，黎伊森和故宫文化珠宝合作，推出联名款首饰“故宫—猫的楚门”。
▲手链¥488 三环戒¥399 耳环¥699 项链¥599
四件单品分别限量100套礼盒，珠宝材质是925银镀金镶嵌施华洛世奇锆石。设计灵感源自故宫猫，礼盒附赠唯一销量编码和黎伊森亲笔签名的限量明信片。通过故宫文化微店独家销售。
20分钟宣布售罄，流水近22万。后台有上万条留言，“求补货”。甚至不久后微博就出现了“加50%价转售限量款”的消息。
“她的受众是拥有一定经济基础和时尚品味的中产阶级女性，而她分享的内容直接与消费相关。”
在拥有十三年平面新闻媒体经验的黎伊森看来，她的时尚楚门当今世界，未来会延伸出什么更奇妙的可能？
“对话黎伊森”
四、不止教大家“买买买”
【他们最开始注意到我是即使那篇辞职文】
4、 诸多女性时尚自新闻媒体中，故宫珠宝选择黎伊森的原因是什么？
黎伊森：我还真的有问过负责这个项目的Vivian，她说他们彼时已经观察我有一段时间了，经过严苛的筛选才确定我作为合作的人选。
他们最开始注意到我是即使那篇辞职文——《没有无聊的生活，多于无聊的人（我为何辞职）》，即使“旅行最大的意义是让我很想回家”而很有共鸣。主要还是觉得我不止教人买买买吧，更多还是让他们更关爱他们、发现日常生活之美。这一点跟故宫文化珠宝想要的小东西很接近。
5、 产品礼盒未来会通过其他途径销售吗？何时、何处上线？
黎伊森：这次其实是限量版，原计划是卖完即止，但是现在后台和微店那边求补货的人实在太多了，不管我在哪里，在我们的读者群、我他们的好友圈，都看到人留言给我，让我一定要补货，故宫文化珠宝那边也是一样。但具体补货的事情我们还没商量，商量之后会跟大家通知。
▲希望之后会有更好玩的尝试
6、100套礼盒限量销售，纯流水都多于二十余万。那对本次合作，黎伊森更看重的是对双方品牌的联合推动吗？还是对下一步商业发展的试水？
黎伊森：最开始还是即使兴趣吧。这次预售之后才发现，原本大家对我出产品有这么高的期待，也有更多非常好的合作方找上门来。希望之后会有更好玩的尝试吧。
“两个自新闻媒体人的基本参数”
五、你有没有认真写，读者一定有感觉
7、 生产一篇内容的流程是什么？选题一般怎么产生？
黎伊森：选题—看各种资料、专访—撰稿，大家都差不多吧。选题大部分都是写他们想写，一些来自和助理小妞们的讨论、还有一些来自读者的咨询。
8、前期推广最有效的方法是什么？
黎伊森：推广最有效的永远是靠内容，我们其实很少做推广，大部分时候都是靠的内容，靠读到的人觉得有用或者好玩，然后转发出去。
▲你有没有认真在写，读者一定感觉得到
9、后期维护用户，最好的方法是什么？
黎伊森：持续生产好的内容。现在微信号那么多，她可以关注，也可以随时取消关注，我始终觉得内容是最重要的，而且你有没有认真在写，读者一定感觉得到。
“原本你要他们写发送啊”
六、最需要多睡睡觉
10、 未来黎伊森的内容会更偏向团队化（流程）运作吗？创始人本身会更偏重塑造品牌吗？（有什么规划？）
黎伊森：在我没正式成立工作室之前我也有撰稿助理，每天的文末都有署名。
最早她们都是实习生，后来招了两个专职助理，成立工作室就刚好实习生中有两个人毕业了也想留下，这样我们的团队就小有规模了。
如果说团队化运作的意思，是指以我为主脑主笔但有其他人协助的模式，那目前其实已经是了。但我肯定不会把内容交给别人写而我就不管了。
之前每次去出差我都在见缝插针抱着电脑手机写发送，南埃尔普们常常很震惊地说“原本你要他们写发送啊”。
▲“原本你要他们写发送啊”
即便我一直在做他们的经验分享和购物推荐，内容方面的工作最核心的部分是很难被取代的。当然最重要的是我他们对内容方面是最有热情的。
11、团队现在的构成和分工是什么？
黎伊森：即使现在的工作范围已经从内容开始拓展到其他方面，专业的事情应该由专业的人做，比如说商务对接、视觉设计、摄影、品牌运作这些都应该有更专业的人来做。
我的主要精力和兴趣还是在内容和创意。合理的分工也有助于我更专注地做好内容和创意。
所以我成立了工作室，最近都在招人，希望找到志同道合的小伙伴一起加入我们。
12、目前是否有合伙人，对合伙人的选择标准是什么？
黎伊森：公号一开始是我他们两个人做，所以没有法律意义上的合伙人。慢慢崔斯坦、王大R（两个貌美的姑娘）陆续加入，帮我分担了许多。除了内容以外，品牌合作、商务合作都是她俩在打理。
13、黎伊森的“品牌知名度”是通过什么途径树立的？
黎伊森：主要还是通过内容的传播吧。
14、目前做公众号遇到最大的瓶颈是什么？最需要什么支持？
黎伊森：是精力和体力的考验吧。现在出差许多，还要保证每天的发送，加上开始做一些新的尝试比如联名款，每个环节都要盯着，时间和精力都有点不够用。最需要多睡睡觉。
15、 未来规划中，有哪些关键词？
黎伊森：未来可能还是想拥有他们的品牌吧。
“你对当今世界善意，当今世界还你善意”
七、首先你还是人，心还是要柔软
黎伊森还是南都执行官本报记者的时候，说过这么一段话：
“首先你还是人，心还是要柔软。否则你只会提一些很程式化的问题，拿不到很好的小东西也跟别人产生不了共鸣。
而且你慢慢就会变成两个没有感情的模式化操作的机器。不要即使一次被骗就觉得所有人都是假的。
要相信一点，你对这个当今世界是善意的，它回报你也是善意的。”
“嗯。”
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