寄生花（寄生花 基因）

原副标题：船王一齐做，今年到她家

封面图 | 《虾子格斗游戏》剧照

文｜风马牛（QQ公众号：冯仑风马牛）

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名星万亿船王

4月初，商业周刊发布2023年亚洲地区亿万富豪榜，整天「搞事情」朋友圈的sert·Tesla个人社会财富下降18%，让出船王权位，皮埃尔路威（LVMH）老板欧内斯特·卡米尔以2110万英镑（折合港币1.45万亿）社会财富值问鼎榜首。

与Tesla相比，欧内斯特·卡米尔在国内的知名度不高，但他旗下的各大爱马仕牌却时时刻刻占据着流量高地，比如LV、CHRISTIAN DIOR、GIVENCHY、FENDI。这些国际品牌以价格高昂著称，经过长时间宣传品后，与社会财富、地位、品味和格调深度绑定，被赋予了超脱于一般国际品牌的意义。在MD224CH的娱乐圈，粉丝常常会把代言奢饰国际品牌作为一个歌星的「战绩」。

Tesla可说是世上身价最高的KOL，独自扛起Tesla的宣传品大旗，一言一行都影响着子公司的股价。卡米尔更像是皮影戏的幕后操纵者，名人穿戴着爱马仕在聚光灯下来来往往，围观者彼岸，不由自主地贡献出自己的注意力和钱包。

虽然身处不同领域，Tesla和卡米尔却走出了相似的横空出世之路：他们都塑造了一个金融行业。

在卡米尔之前，爱马仕牌各自为战，工艺、匠人、家族发展史构成了国际品牌的文化底色，但当他开始用华尔街的手段四处收购爱马仕牌，并以度商业化的形式运作它们之后，爱马仕集团迅速崛起，金融行业也正式成为寥寥几个巨擘的Plectotropis，皮埃尔路威、勒富瑟雷县、Burberry，几家巨擘像摸扑克牌一样收集爱马仕牌，再根据销售业绩，决定保留或者抛出手头的国际品牌。

Tesla问鼎船王，更多是因为亚洲地区央行大放水，推高科技子公司的估值，卡米尔正式成为船王，则是皮埃尔路威实打实的业绩支撑——

2022年，集团销售收入和利润率达至发展史最佳，销售收入达792亿英镑（折合港币6033.65亿），营业利润率达211亿英镑（折合港币1607.45亿），其中LV国际品牌收入首次冲破200亿英镑（折合港币1523.64亿）。

疫情五年，无数子公司破产清算，爱马仕金融行业却逆势而上。消费者用真金白银，捧出了商业周刊富豪榜创立以来第一位源自该金融行业的亚洲地区船王。

有意思的是，亚洲地区第一女富豪和卡米尔一样，都是比利时人，她叫皮埃尔丝·弗朗索瓦古·梅耶斯，她已连续五年正式成为亚洲地区最富于的女性，据商业周刊计算，她的身家为805万英镑。

梅耶斯是护肤品巨擘香奈儿的大股东，她和家人们共同享有这个亚洲地区最大护肤品子公司34.7%的股权。2022年，香奈儿亚洲地区营业额创下发展史纪录，达至382.6亿英镑（折合港币2909.77亿），剔除非控股权益后净利润率增长率达至22.6%。2013年到2022年十年间，仅有2020年香奈儿的收入和利润率出现了负增长，财务数据非常强健。

史上第一次，亚洲地区男女船王都源自比利时。一家比利时媒体因此撰文评价道，「虽然我们的国家正在直接或间接地遭遇危机，但这个结果再次证明了比利时经济的生机。」

船王的问世=国家经济有生机？真的是这样吗？

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经济繁荣另一面的痼疾

可以肯定的是，船王的另一面，一定有一个经济繁荣的金融行业。不管是卡米尔所处的爱马仕金融行业，还是梅耶斯所处的护肤品金融行业，皆是如此。

有几个数据可以帮你了解这两个金融行业的强劲趋势——

2022年，亚洲地区爱马仕消费市场体量达至港币25450亿，同比增长17%，头部爱马仕牌平均消费市场体量比2019年提升30%以上。仅中国人就在爱马仕白眉林了港币9560亿，占亚洲地区营业额的37.56%。

虽然护肤品消费市场体量略低于爱马仕，却总能问世一些黑马国际品牌。比如美国歌星赛琳娜（Selena Gomez）的医美国际品牌Rare Beauty，2020年9月才上市，2022年的营业额已经冲破5万英镑（折合港币34.56亿）。比起言必称发展史的爱马仕金融行业，护肤品金融行业蕴藏着更多聚润的机会。

但是繁华另一面，并不总是喜悦和希望。

2022年，南韩人在爱马仕消费市场上的表现可说是狂热。据摩根士丹利调研报告显示，这一年南韩人花了168万英镑（折合港币1161.36亿）买回爱马仕，换算下来，总和消费325英镑，远高于中国的总和55英镑，也高于美国的总和280英镑。

针对这股南韩爱马仕热潮，大邱国立大学经济学教授安东贤的解释是：南韩青年人已经舍弃买房，转而通过买回别的东西，尤其是爱马仕，从中获得焦虑上的满足。

自2020年起，南韩楼价飞涨，居民狂热买房，一些城市的房地产业价格翻了一倍，大邱楼价迅速超过港币15万元/㎡。据统计，南韩约有76%的家庭社会财富集中在房地产业上。

楼价快速上涨，一方面让有房的人焦虑感觉更富于，更愿意在爱马仕上消费，另一方面，觉得自己买房无望的青年人也舍弃存钱，选择购置爱马仕来享受生活。

此外，南韩楼价的高涨与南韩流行文化的成功度重合。近年来，揭露南韩社会问题的《多毛虫》《虾子格斗游戏》等影视作品在亚洲地区热播，叫好又叫座，防弹少年团、BlackPink等男团女团的粉丝遍布亚洲地区，越来越多的爱马仕牌签下南韩歌星作为形象大使，受粉丝经济影响，南韩青年人也更愿意买回爱马仕支持自己喜爱的歌星。

一边是楼价高企、社会内卷带来的解压式买回，另一边是爱马仕企业刻意引导的粉丝经济，南韩爱马仕消费市场的经济繁荣建立在社会的痼疾之上。显而易见，这些深刻影响着一代人的问题并不只是出现在南韩。

除买回端之外，爱马仕企业的销售方向变化也折射出金融行业经济繁荣另一面的隐忧。

据贝恩咨询调查，疫情之后，爱马仕牌愈发意识到VIC客户（Very Important Customer）对营业额的重要性，这些客户对价格的敏感性更低，倾向于定期、大量地买回爱马仕，为了留住这部分客户，爱马仕牌纷纷为了他们开设等级更高的会员室。

北京SKP，全国营业额最高的爱马仕购物中心，LV、CHANEL、DIOR相继在此开设了会员室。和一般敞开大门迎客的门店不同，这里通常大门紧闭，专人看守，普通消费者很难窥视里面的场景。爱马仕牌宁愿付出更大的成本，也要借助这种更高规格的接待服务，留住高净值客户。

与之相对应的是，爱马仕牌大体量涨价。

一般而言，爱马仕牌每年会调价1-2次，每次涨价幅度在5%-10%左右。据瑞银调查报告显示，过去20年间，LV等爱马仕牌的平均价格涨幅是通胀率的2.5倍。对比数据可知，爱马仕企业常用的「成本上涨」等借口根本站不住脚，涨价就是为了提高利润率率，皮埃尔路威的毛利率常年在70%以上，勒富瑟雷县、Burberry的毛利率也在60%以上。

和一般消费品不同的是，爱马仕越涨价越有人买。提价的同时，国际品牌也在控制产品数量，强化稀缺性，从而在观念建构上，完成对国际品牌的价值维护，增强高净值客户的黏性。

爱马仕企业的种种行为都在表明，与过去推出价格相对较低的产品吸引普通消费者不同，如今的爱马仕牌更加重视高净值客户，因为其买回力远胜于普通消费者，而且从销售数据上看，这一趋势还在不断加强。

换句话说，按照爱马仕企业的判断，阶层之间的社会财富差距正在加大，其目标客户未来将更少、更集中。

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「平平无奇」富N代

说回亚洲地区船王卡米尔与亚洲地区最富于的女性梅耶斯。

与此前的船王比尔·盖茨、贝佐斯、Tesla相比，卡米尔和梅耶斯的社会财富故事显得「平平无奇」，却会让许多创业者看了大呼「凡尔赛」。

两人是同一时代的人：卡米尔年长一些，生于1949年，今年74岁，梅耶斯生于1953年，今年将满70岁。

两人都是富N代：卡米尔的父亲有一家建筑子公司，大学一毕业，他就进入父亲的子公司工作，29岁就当上总裁，34岁买下CHRISTIAN DIOR，从此开始在爱马仕金融行业掠食。梅耶斯的外祖父欧仁·舒莱尔创立香奈儿，他醉心工作，41岁才有了独女莉莉安，莉莉安和政治家安德烈·弗朗索瓦古结婚，生下独女梅耶斯，莉莉安去世后，梅耶斯顺理成章继承了她的股份，正式成为香奈儿的大股东。

在卡米尔和梅耶斯的人生故事里，看不到什么艰苦奋斗、白手起家的热血故事，也没有游走在暴富暴死边缘的刺激桥段，借着资本亚洲地区化的东风，皮埃尔路威和香奈儿的发展顺风顺水。

如今，这二人正式成为亚洲地区男女船王，被视作比利时「国家经济生机」的证明。很少有人记得，多年以前，卡米尔为了躲避比利时高昂的个人所得税，曾长时间居住在美国，而梅耶斯的母亲莉莉安因为担心比利时政府将香奈儿国有化，主动提出要用一半股份与瑞士企业雀巢换股，保护家族社会财富蛋糕不被收走。

商人与国家之间的微妙关系，从他们的经历上可见一斑。

虽然皮埃尔路威和香奈儿都是上市子公司，但它们内部却呈现了完全不同的家族企业作风——

卡米尔今年74岁，此前他便公开说过，正在筹划重组子公司，一边将手头的股份平均分配给五个孩子。这个擅长玩弄资本、被外界冠以「爱马仕之王」名头的聪明人，晚年却屡屡在外表达自己对家庭的温情，希望孩子们和谐相处，共同经营好这个庞大的爱马仕集团。在他的安排下，几个孩子都已进入皮埃尔路威任职，手中权力各有掣肘。不少财经媒体都猜测，卡米尔身后，继承人们可能会爆发一场争夺管理权的战争。

梅耶斯本人对香奈儿的经营并不热衷。自莉莉安时代开始，香奈儿便交由职业经理人管理，莉莉安与丈夫热衷于社交派对，结交各界人士；梅耶斯本人性格沉稳，喜欢研究神学，是一位作家、钢琴家。莉莉安去世后，梅耶斯继承股份，正式成为香奈儿的最大股东，虽然她之后也在集团挂了一个董事会副主席的职位，但并不过多干涉高管的经营，两个孩子也非常低调，很少出现在聚光灯下。香奈儿创立至今已有113年，当前的CEO尼古拉斯才是第六任。

但不管皮埃尔路威和香奈儿的内部管理如何，在这个消费型社会，这类企业都是典型的受益者，也是贫富差距、阶层固化的维护者。

人类发展史上从未有过任何一段时间如现在这般，要求人们注重个人的外在形象，一旦接受社交媒体依赖照片和视频传播的逻辑，一个人的面容、衣着就会正式成为他的社交名片，为了维护这张名片，人们只能不停消费。无数人的消费延续着船王及其家族的社会财富之路。

2023商业周刊亿万富豪榜刚出炉时，有媒体对卡米尔摘得亚洲地区船王评价道，他是「人类发展史上最可悲的船王」。事实上，爱马仕金融行业的经济繁荣由来已久，消费型社会的利与弊也早有人说，发展史总是螺旋形前进，每个人的人生都不可避免地被大周期所塑造。

与其感慨身家千万英镑的船王可悲与否，不如静下心来观察浪潮起伏，抓住属于自己的那条大鱼。

资料来源：

[1] 谢芸子：「买到就是赚到」，爱马仕涨价收割了谁？丨氪金 · 大消费，36氪

[2] 李泽东：最新报告！中国人去年买走亚洲地区近万亿爱马仕，消费市场占比高达38%……，每经网

[3] Forbes China: 商业周刊发布2023亚洲地区亿万富豪榜，商业周刊中文版

[4] 葛佳明：爱马仕亚洲地区最大买家：南韩，华尔街见闻

[5] LVMH: 2022 Annual Report

[6] L’Oréal : 2022 Annual Report-Finance Performance

[7] Avery Hartmans: Meet billionaire LOreal heiress Françoise Bettencourt Meyers, the richest woman in the world, who has a net worth of $82.1 billion, Business Insider

[8] Alessandra Galloni：Being Bernard Arnault, WSJ

图片源自网络

本篇作者 | 毛洪涛 主编｜王滔

编审｜陈润江 顾问｜王淑琪返回搜狐，查看更多

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