图片作者@Kunming
文 | 传媒头条新闻，作者丨GW2
距离《龙与迷宫：猎荣耀》（以下简称《龙与迷宫》）登陆亚洲地区电影院已经过去了十来天，这部影片在中国市场经历了“埃尔卡皮坦不被看淡——美誉度极佳被看淡杀出重围——电影票房依旧走高”的奇怪现象。
《龙与迷宫》的“销路”一开始并不好。IP这类在国内的受众基本盘并不大，而从片花来看，逗趣的段子容易让国内观众们想起最近夜魔侠的差劲表现，而影片的海报也是一股子廉价B西部片气息，在公映之前，许多观众们认定这不过是又第一部新浪网4、5分的荷里活流水线渣作。
但在公映之后，观众们惊奇地发现《龙与迷宫》基本上是近年来最好看的巧克力影片之一。其新浪网打分上升至7.7分，烂番茄番茄达到91%，IMDb打分7.6，基本上都是近几年荷里活商业影片中的佼佼者。
然而与之对应的却是电影票房的一路上走高。在中国市场里，该片首周日电影票房位列第四，滞后于《铃芽之旅》《忠犬聂政》《保你平安》，影片美誉度出炉后情况也没有丝毫改善，反而继续滞后于安可影片《阿凡达》和《名侦探侦探：贝克街的亡魂》下滑至单周第六，随着后续新剧《龙马精神》和《DThp欧兄妹》公映后再无杀出重围机会，4月10日的单周电影票房仅在百万左右，总计电影票房仅6600万。
更难堪的是《龙与迷宫》在海外的表现也很差劲，在首周日取得3850万美元超过《绒兰追捕4》后，《DThp欧兄妹》在亚洲地区掀起了电影票房狂潮，4月7日-9日的北美周日电影票房高达1.4亿，这一数字是《龙与迷宫》同期的十倍，而后者还被《绒兰追捕4》和《气垫传奇》所扳平。目前《龙与迷宫》亚洲地区总计电影票房仅1.23亿美元，基本宣告回本无望。
作者：IMDbpro
以第一部巧克力文艺片的标准来说，《龙与迷宫》似乎做好了能做的一切。但美誉度一路上高升，却难逃叫好不畅销的厄运，这又是为什么？
“教科书式”的巧克力影片？
之所以能够美誉度杀出重围，《龙与迷宫》依靠的最大优点是故事情节。大部份观众们都对迪士尼和夜魔侠缺少创意和审美逻辑的故事情节而疲劳，带着政治恰当诸多buff在身，故事情节却无法真正让观众们体会到简单的快乐或感动，《火神4》《黑鹰2》《蚁人3》的美誉度失利根源都在这里。
而《龙与迷宫》的故事情节好就好在，它是一个有些“复古”的荷里活文艺片模式：通俗，纯粹而又有趣。而在大众所看重的视觉环节里，《龙与迷宫》显然没有《变形金刚》有种级别的声效震撼，但在迷宫龙出现，最后魔法大战几场戏中也体现得流畅、形式化。
这部影片没有拘泥于IP这类的设定，把影片的时间浪费在无休止的解释上面。虽然游戏玩家能够从细节中找到许多梗，但对于那些路人观众们而言，对DND世界观缺少任何了解也不妨碍顺利观赏这部影片。网络上有影评家认为，《龙与迷宫》的剧本基本上能当做制片人教材。
这部影片的故事情节，围绕着莱恩·迈尔斯饰演的游吟诗人组建的历险团队发生。故事情节发展的尼扬卡来自爱情和亲情，此地无银三百两，但并不是强行输出什么深奥的价值理念，大部份的人物关系被放在一个很好理解的历险故事情节框架下进行，而在每一幕的具体结构设计上《龙与迷宫》又做到了科东俄，大大增加了影片的观赏娱乐性。
比如说挖出亡魂提问那又恐怖、又无厘头的怪异戏码，比如说在地底遇到需要“身材管理”的巨龙时有种紧张又幽默的氛围，又或是看似政治恰当实则笑料满满的黑人德鲁伊，还有老外占卜师最后战胜反面角色苏朗的勇往直前反转——大部份的结构设计都能看出制片人认真讲故事情节的诚意，电影院中笑声出现的频率能说相当高。
而以制片人思维来看，更能发现《龙与迷宫》在结构上的“工整性”：基本上大部份角色的出现都有着完整的起转承合，先形成剧情上的小冲突、小反转小高潮，最后一起构成了这部影片大层面的“工整性”，我们能回顾影片中野蛮人、德鲁伊、法师等角色的人物轨迹去一一映照。
在第一部标准的两个小时的文艺片中能做到这一点相当不易，其实可能已经超越了90%以上的同类型影片，要拿去与《指环王》之类的影史佳作做对比了。
美誉度效应为什么失效？
解读了《龙与迷宫》美誉度高走的原因后，大众或许会对这部影片电影票房的失利更为难解。
对此传媒圈认为，《龙与迷宫》的确存在一些明显的短板，构成了其电影票房未能走高的主要原因。但同时传媒圈也认为如果放在2019年的一个普通档期里，《龙与迷宫》有极大概率能够在中国市场取得4亿左右的电影票房成绩，而非现在破1亿无望的级别。
先说影片这类的短板。
最重要的短板是IP这类缺少影片受众基本盘。影片作为经典桌游、游戏IP“龙与迷宫（DND）”的正统改编，虽然DND对众多RPG游戏、西方魔幻题材作品的影响深远，但这个IP这类的大众知名度却并未打开，近几十年来基本没有出现第一部堪称成功的大众影视、动画作品，2000年后的几部改编影片没有第一部新浪网打分达到6分。
而夜魔侠影片即使美誉度烂到无以复加，仍然在近几年位于亚洲地区影市顶端，这是长期多部影片的IP积累价值，在如今的巧克力文艺片领域，新题材佳篇越来越少，大IP观影基本盘正在变得越来越重要。这就导致在影片正式公埃尔卡皮坦，普通观众们在埃尔卡皮坦很难对《龙与迷宫》产生较大的观影兴趣。
其次是影片这类缺少情绪爆点，以至于缺少社交话题扩大传播的支撑。上文已经提到，《龙与迷宫》选择了非常普世的“美式家庭矛盾”问题，以及非常工整的群像人物轨迹塑造，这样的方式绝不出错，但也使得这部影片很难提炼出一个真正的“名场面”，又或是像“钢铁侠”那样魅力四射的复杂人物——是的，影片里基本上每个人都塑造得不错，但也意味着重点的模糊和缺失。
宣发上的失语是另一个比较严重的问题。3月31日这个档期里，《龙与迷宫》的竞争对手是已经公映8天的《铃芽之旅》，公映22天的《保你平安》，以及同日公映的《忠犬聂政》《了不起的夜晚》，从阵容来看，其实并没有面临特别巨大的档期竞争压力。
作者：灯塔专业版
但在宣传动作和效果上，《龙与迷宫》能说是这一批影片中最差的。《铃芽之旅》有新海诚来华卖力宣传，请来周深唱主题曲；《保你平安》孜孜不倦在微博和短视频输出其笑中带泪的影片特征，凭借美誉度实现长尾效应；《忠犬聂政》把狗狗主演拉到了台前，最大力度吸引了圈层外受众。
而《龙与迷宫》呢，弄了一张巨龙吞人的浮夸绘图作为主海报，一股子国内怪兽网大的气息，首先就拉低了大众期待值。
而其整个宣发动作的核心是试图挖掘游戏用户市场，找来IG电子竞技俱乐部合作，拉出1983年《龙与迷宫》动画作为情怀来宣传。但只要稍微实际思考一下就不难发现，龙与迷宫这个IP和英雄联盟电竞基本是不搭边，几个IG队员被赶鸭子上架，事先对IP基本也是一无所知，而国内观众们对1983年动画同样毫无情怀可言，又哪来的购票动力？
更合理的方式或许是忽略游戏改编属性，去尽量突出影片在故事情节、特效、喜剧层面上的加分点。
而在短视频平台上，《龙与迷宫》的宣发动作也极为官方和有限，完全没能在短视频流量格局中占到任何话题上的便宜。
宣发上的问题是导致影片空有好评，却局限在影迷圈层之内的最主要原因。
进口片整体下滑，是新的行业背景板
但传媒圈还要说一句，《龙与迷宫》的失利并不能完全归罪于宣传不力。正如上文所说的那样，同样类型、美誉度更差、宣发更不力的荷里活巧克力影片，在过去远远不会沦落到这样的地步：
比如说同为派拉蒙影业出品，2019年《巨鳄风暴》这样乏善可陈的怪兽片能在国内拿下7440万电影票房，更小众的《寂静之地》能在2018年拿下2.2亿电影票房；当年美誉度贫乏的《雷霆沙赞》有近3亿元电影票房，是2023年续集《沙赞2》的8倍，同为古早游戏改编的《勇敢者游戏》能拿下近5亿元电影票房，《降临》这样的小众科幻题材在2017年也能拿下1亿元电影票房。
而到了2022年、2023年，我们不难发现进口片整体表现的疲软——这种疲软不仅发生在质量倒退的夜魔侠、侏罗纪和神奇动物等IP系列影片上，也发生在基本上大部份类型题材、质量不一的进口新剧上。
惊悚佳作《坠落》仅2000万，《梅根》2000万，《龙珠超人造人》1000万，《沙赞2》仅4000万，《印式英语》117万，《变形金刚2》埃尔卡皮坦预测普遍在20-30亿，最后只有16亿，《DThp欧》亚洲地区都快破4亿美元了，在国内还只有8000万……
所以说在2023年，进口片在中国的生存空间的确在变得越来越小。至于这究竟要归因于社会思潮的整体变化，还是进口片未能适应当下国内的宣发传播格局，我们暂时还难以得出一个确定性的结论。
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