原副标题：那个秋天，安徽为何这样“红”
湖州瘦西湖蓓蕾正美，景色宜人。 赵红伟 摄 （听觉安徽网北京青年报）
苏州古云台山的文创饼干受到前来赏荷的市民热捧。 蒋仁富 摄 （听觉安徽网北京青年报）
□ 本报本报记者 徐冠英 金亦炜 郑亚群 李家志 张珺 宗志鹏 龚琰
梅花、桃花、红叶……春花竞相绽放，苏州进入姹紫嫣红时节。旅游景点公园、大街小巷，赏荷观景休闲的人熙熙攘攘、热闹非凡。在社交媒体上、在百姓交谈中，苏州不经意间有了“爆款卫星城”的美誉。
“每当来趟苏州吧”强势朋友圈，苏州、湖州、苏州、盐城……安徽的其他卫星城也是景色宜人，网络热度居高不下。那个秋天，安徽为何这样“红”？
走 出门赏荷不负蓓蕾
苏州有多“红”？3月22日，春雨绵绵。本报记者9点半走进苏州博物院时，看到展厅入口处红墙前，等着照相的参观者排起队。广东来的游人玉溪说，旅途团的行程安排是5天在苏州、2Joyeuse泰州、1Joyeuse苏州。苏州博物院社会服务部教育服务主管朱媛媛介绍，日挂号量是1.6亿万人次，一般提前7天开放挂号。对新型流感病毒感染实施“乙类乙管”后，挂号量已经开始满座。
旅游景点、国际交流场地吸引游人不奇怪，大型商场里的浴室也成为爆款签到点。3月21日晚8时左右，在苏州奈迈什中心广场一期六楼，如花园一般的浴室门口，不少人在照相。苏州姑娘吴雨橙告诉本报记者：“在网路上看到那个爆款浴室后，我对它的设计特别感兴趣，就来签到了。”来自重庆的林涛说，他在卫星城旅途爱逛商圈，这次一到苏州就直奔奈迈什中心广场。
苏州智慧旅游观光大数据运行监控网络平台显示：自2月13日苏州“梅花节”开幕至3月21日，该市重点监控的120家风景区、国际交流场地和乡村旅游观光点共招待游人1629.44亿万人次，与2022年前两年相比上涨117.32%。其中，西湖中央商务区招待游人最多，达到505.89亿万人次。
西湖—秦淮港口区风景名胜区管委会城管局科科长雷有年说：“西湖中央商务区周边商业综合体的12个地下停车场，晚上济朗就接近饱和，说明这几天自驾来的游人多，与疫情暴发之前旅游观光大巴多的情况有所不同。从人流量来看，估计恢复到2019年的九成。城管局、公安等部门都做好了应急，一旦客流量达到基准线即启动应急。”
蓓蕾里，景色宜人的卫星城不止苏州。“A54的客人，请跟我来。”“你们桌的豆腐马上好！”3月22日8时17分，本报记者来到湖州板浦镇宾馆，听到服务员忙碌地招呼客人。休息日加上阴雨天气，本报记者原以为吃农家菜不用排队等候，没想到70多张餐桌座无虚席。“6点半已经开始供应农家菜，7点就已经开始排队等候，到10点多农家菜档结束，排队等候都不会间断。一张靠窗的散客桌上午翻台革叶很正常。”该店餐饮经理陆有梅说，“新年已经开始越来越忙，那个月农家菜档休息日一天能卖三四千只豆腐，周日一天最少能卖5000只。”
苏州摄影师彭益民和很多苏州本地人一样，每年都要去黄山看红叶。他告诉本报记者，3月13日星期一，他傍晚路过黄山，便进去兜一圈，看见举着小旗的旅游观光团队一个接一个，游船全部满座，“准备过两天骑摩托车去黄山，免得堵车。”
无锡市吴江区的黎里古村，别名“芙蓉里”，春日里如玉胜雪的芙蓉遍地可赏。据无锡市黎里文化旅游观光发展有限公司统计，3月以来古村客流量达5.3亿万人次，比2月翻了近一番，节假日和周日月均客流量超过3000万人次。
苏州城市轨道有关人士介绍，苏州地铁线网新年后客流快速快速增长，3月3日至18日，苏州地铁客流量最多的车站是苏州火车站站，月均发车50423人，比新年前快速增长144.4%；南行45787人，比新年前快速增长84.5%。毗邻苏州中心大型商场的东方之门站、靠近新街口商业区的乐桥站，客流量排名第二、第三，月均发车、南行万人次都比新年前快速增长70%以上。为提升杭临乘车舒适度，服务好夜间经济，苏州城市轨道已两次调整运输计划。
旅途网络平台“携程”统计，从3月1日到21日，针对安徽地区的旅游观光搜索访问量比上年快速增长391%，比2019年前两年快速增长85%；目的地为安徽的飞机票挂号量比上年快速增长102%；安徽的饭店挂号量比上年快速增长258%；风景区门票挂号量比上年快速增长654%，比2019年前两年快速增长300%。今年以来，安徽的飞机票、饭店挂号量，分别居全国第五和全国第三。
你 每当来趟安徽吧
不知何时，网路上流传起“你一句春不晚，我就到了真扬州”。在湖州板浦镇宾馆吃农家菜的山东聊城姑娘王胜男说，最近“抖音”和“小红书”总在推荐“春下扬州”的短音频，她和男朋友心动了，先到常州、再到湖州，接着打算去镇江。
“这是‘报复性’旅游观光，虽然这几天有流感，但还是拦不住大家的热情。”苏州网约车司机常永庭说，“最近风景区订货明显多了，有的订货是从风景区到风景区的。有乘客讲，在手机上刷到‘每当来趟苏州吧’，真的就来了。”
3月23日，短音频网络平台“抖音”上，“每当来趟苏州吧”选集播映量13.3万次，将苏州的魅力淋漓尽致地展现在网友面前。此前有媒体报道，2月16日该选集播映量为7.6万次。这意味着40天左右播映量快速增长近一倍，难怪苏州人气持续走旺。除大小自媒体、喜爱玩短音频的普通用户，“苏州发布”等政务新媒体也在开展“每当来趟苏州吧”“发现极美苏州”等话题传播，积极打造苏州网络形象。3月2日，无锡市气象局在微博上预报红叶观赏期，这是苏州首次以“天”为单位预报花情，服务可谓相当细节。
“每当来趟……”的句式与苏州、湖州等地名相加，裂变式快速传播。旅游景点风景区也把握契机，做足自我推介文章。苏州网师园在新媒体发布观赏玉兰花的图文攻略、短音频，还推出“玉兰饮”等时令热饮，用创意打响“玉兰品牌”。网师园管理处主任吴琛瑜说，惊蛰后园内玉兰花渐入最佳观赏期，加上天气晴好，大批外地游人慕名而至。3月11日、12日，网师园单日游人量约4000，接近招待峰值，甚至超过2019年“五一”假期。
2月10日至3月10日，湖州瘦西湖风风景区举办首届“梅花艺术节”。这是瘦西湖首个在早春时节推出的旅游观光品牌活动。湖州市瘦西湖风风景区管理处主任金川说，“梅花艺术节”丰富了瘦西湖赏荷的内容，更填补了湖州早春旅游观光产品的空白，把春游旺季从烟花三月提前到早春二月。一个月，“梅花艺术节”为瘦西湖迎进游人60亿万人次。金川还特地强调：“网路上热度也很高。”
3月11日，苏州湾数字艺术馆对公众开放，“灵境——未来灵感世界”等展览尽显数字艺术的魅力。刚刚开馆就在双休日实现3000万人次的招待量，超出馆方预料。3月17日至19日，苏州玄武湖公园繁花似锦，新潮时尚的“还有生活节”用音乐、咖啡、市集和艺术展吸引了两万多名年轻人。
安徽尔目文旅集团董事长兼总规划师杨淇深认为，各级政府部门不仅出台文旅途业的纾困政策，而且与旅游观光风景区、商家和第三方旅游观光运营商等主动借助新媒体、数字科技以及多种推介活动推进旅游观光市场复苏。目前看来，安徽文旅途业利用数字科技新手段来进行旅游观光营销的技术更成熟，手段更加丰富。
“爆款卫星城”必有“爆款基因”。在流量时代，出新出彩的内容加上契合人们尤其是年轻群体心理的传播推介方式，让安徽的一个个卫星城线上曝光度不断增加，也让人们积蓄已久的出行需求找到释放的方向。既然百花发出邀约，“每当来趟安徽吧”。
强 是安徽文旅内在要求
“宿迁发布”推送的《每当来趟宿迁吧》，开篇即亮出宿迁的发展成绩以及生态优势——建市27年来全市经济总量跃居全国70强，坐拥洪泽湖、骆马湖两大著名淡水湖，大运河、古黄河纵贯南北，全市林木覆盖率近30%。
这是热情的邀约，也是自信的亮相。“安徽气候条件好，拥有大量优质的历史文化和现代文旅资源，而且经济发达，有效支撑起旅游景点风景区服务设施、卫星城公共交通、快速环线、餐饮住宿等文旅配套设施的建设，也为旅游观光产品的丰富度提供了保障。各个卫星城留下来大量保存完好的名人故居、寺庙园林和历史街区，在当代强大经济实力的维护、开发、经营支撑下，为全省城乡文旅融合发展提供强劲动力。‘苏大强’的内涵，包括文旅资源强、文旅产品强、文旅服务强。”苏州大学卫星城科学研究院执行院长胡小武说。
近日发布的《2023年安徽省重点文化和旅游观光产业项目名录》，印证了胡小武的观点。80个重点文旅产业项目，计划总投资达1543.9亿元，其中百亿元以上项目有两个。去年，全省70个重点文旅产业项目，计划总投资高达1923.8亿元。
安徽不仅经济强而且环境美，国家生态文明示范区、国家生态园林卫星城、国家森林卫星城分别有31个、12个和9个，林木覆盖率、自然湿地保护率分别达24.06%和64.3%。苏州、苏州等卫星城，现代气质与古典风貌相得益彰，老城区出新、新城区出彩。最近，不少在苏州江北新区工作生活的市民发现，赏荷不用挤在扬州主城，江北新区有“月季大道”“紫荆大道”“海棠大道”等多条花卉大道，车似画中行、沿途皆风景。2018年以来，江北新区陆续实施了一批道路环境整治工程，按照每条道路“四季有景、三季开花”的目标改善卫星城景观。
卫星城魅力不仅在于外在形象——当人们循着网络而来，卫星城展现怎样的文明水准、给予怎样的服务直接影响游人体验、评价。3月16日，湖州市文明办、湖州市文化广电和旅游观光局发布《致广大市民朋友的一封信》，倡导广大市民在节假日和旅游观光旺季错峰游览，让城让路让景于游人，为游人提供“食、住、行、游、购、娱”便利。
爆款如何长红，是给文旅途业直接的考题。无锡市文化广电和旅游观光局市场管理处处长钟涵一介绍，此前3年旅游观光业确实受到很大冲击，无锡市推出“文旅纾困十八条”系列扶持办法，其中在全省率先推出的“苏式旅途社质量保证金”改革举措，大大减轻旅途社经营压力。苏州旅途社倒闭的极少，更多的处于“休眠”。随着旅游观光行业强势复苏，很多持证导游都在回归，加上“君到苏州”文旅服务网络平台等线上游人服务的有力补充，无需过于担心“一导难求”。
针对住宿招待能力淡旺季分明，饭店运营成本高企的情况，湖州将活化利用老厂房、古建筑、小巷深宅、乡镇民居等，建设一批有特色、有影响、有卖点、有情怀的民宿。湖州市文广旅局旅游观光推广处负责人表示，一方面，民宿在旺季时可有效分流饭店住客，提升卫星城招待能力，在淡季时又因运营成本相对较低、多数可以自用不易造成浪费；另一方面，民宿也是丰富旅游观光体验的重要抓手。
杨淇深认为：“目前的‘爆火’属于正常，严格来说现在还不算旅游观光旺季，未来还有快速增长空间。”他建议，面对即将到来的旅游观光旺季，各地政府部门要用好数字科技手段，做好数据监控、人员分流、安全管理、提前预警等工作，保障旅游观光氛围和谐有序。旅游观光风景区、度假区、乡村旅游观光风景区等，要加快文旅新场景、新消费、新业态的开发力度，如开发元宇宙相关场景、推出沉浸式体验等，加快旅游观光风景区造血回流，助力旅游观光风景区良性发展。
即将到来的双休日，苏州吴江黎里古村的“芙蓉节”、镇江句容的“茅山文化旅游观光节”、盐城大丰的“荷兰花海郁金香文化月”等文旅活动将要开幕。玫瑰花怒放、春和景明，安徽的魅力还将在线上线下广泛持久地传播。 返回搜狐，查看更多
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