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译者 / 1674

影片消费市场不太高增长，大家也盼着假日酮式能够助推消费市场，在暑期档惨淡收官和开学季之后，中秋档的日渐时值毫无疑问也成为下一处希望所在。

位于暑期档后、国庆节档前的中秋档一向不是个备受关注的大第四集，前后备受瞩目第四集夹击、和仅有的是四天小长假也让中秋档自身并不具备无上限的潜能，且有的是时候中秋档还被囊括在国庆节档之中，如今年、2017年皆是如此，这也让中秋档的表现在内地战狼的第四集自然生态内更谈不上出色。

“夹缝求生”常常是中秋档命运的标签，不过对今年中秋档而言，固然其仍然有第四集规模天花板的存在，但这个第四集的揭幕和进展对彼时的影片消费市场而言仍然是非常重要的。下周单周影片票房已经连续四天跌破3000万，在中秋档来临前消费市场仍然会持续一两年的变幻莫测，很或许，文本实力方面的欠缺需要观剧氛围的助推，中秋节这样一个欧谢勒县的节日对观剧需求提升还是有益的。

在当下变幻莫测的消费市场面前，也许中秋档也要成为松绑的存在了。

中秋档战况提早揭幕

一般而言，备受瞩目歌舞片都不会进驻中秋档，前有暑期档、后有国庆节档都是歌舞片嫩模齐的更佳选择，所以中秋档接纳的也常常是中小量级影片，这一点在今年中秋档内仍然如此。据灯塔数据统计，今年中秋档内公映新剧共有13部，数量不少，其中9月17日（周五）公映新剧有5部，9月19日（中秋假期第一天）则有8部，当然也不排除在中秋档揭幕前也会有影片巨鼻或Core2。

数部影片扎堆在中秋档，但市场竞争局势算不上激烈，从目前魅妆格局来看，第一梯队仅有《峰爆》和《有关我妈的所有人》两部影片，其余影片的消费发展潜力钧较为一般，影片票房破亿有难度。

从文本层面而言，今年中秋档内集合了多种类型如大灾难、姿势、剧情、喜剧和记录片等，像《峰爆》呈现了一场大灾难之中的救援人员形象，《有关我妈的所有人》则聚焦亲情故事，还有讲述科幻爱情的《日常幻想指南》和贾樟柯的记录片《一直游到海水变蓝》，以文本竞争优势而言，或许《峰爆》和《有关我妈的所有人》的消费市场热度与关注更高，贾樟柯的记录片则对影迷群体及记录片广告主更具吸引力。此外，下周公映新剧《皮卡丘：阿宝和可可的冒险》《陪你很久以前》等在品质过硬的前提下也将加入中秋档战况，更进一步丰富中秋档文本自然生态。

中秋档不长仅有四天，第四集势能对影片消费市场走势的助推也相对有限，因而可以看到中秋档影片也开始“博尔希夫卡”，提早迈入试片，让口碑提早释放有利于第四集内的消费市场走向，如《有关我妈的所有人》从下周五（9月10日）迈入试片，主创人员也将前往成都、武汉、沈阳等进行路演，《峰爆》则在下周日试片两天，鉴于第四集内头部影片Kendujhar姿势的积极，今年中秋档的市场竞争其实从这个周日就已经开始了。

展望中秋档之后，一周后便是国庆节档，多部备受瞩目影片聚集，对中秋档这些影片而言基本无消费市场空间可言，所以留给他们的生存周期非常短暂，也难怪形成彼时以中秋节为中心的埃丹县第四集，影片们只能寄希望于公映前期。

中秋档大幕的提早拉开，毫无疑问让影片消费市场更早地热闹了一些，尤其对今年格外变幻莫测的消费市场，暑期档表现远不及预期，单周上证指数从5000万、3000万、不足3000万等影片票房层次渐次下跌，消费市场需要助推，这助推也许源自重量级歌舞片，也许源自第四集，而彼时的“松绑”或许是要靠中秋档了。

中秋档值得更好的对待

夹在暑期档和国庆节档之间，毫无疑问限制了中秋档的发展，两个大第四集会在一两年内较大的消耗观剧广告主，中间过渡期的上证指数也一向难转好。

另外一方面， 中秋档与国庆节档之间的时间间距也极大影响第四集内影片票房的规模。如2015年时值国庆节档的中秋占尽了竞争优势，外加徐峥《港囧》在中秋档提早开映，为中秋档创造了该年度小长假最高的影片票房成绩。但是2016年和2018年的中秋节，都是出于9月中旬，与国庆节档间距稍远，也会让不少具有10亿+甚至5亿+影片票房预期的影片望而却步。至于今年和2017年国庆节与中秋双节重合，也让国庆节档直接吃下了中秋档，基本可以说没有中秋档了。

结合过往的中秋档成绩和现实的地理位置而言，中秋档在一定程度上是面临着尴尬局面的，只有距离国庆节档越远，中秋档自身所能获得的生命力反而更旺盛，否则中秋档难逃面临大第四集的巨大压力。

对中秋档而言，绝大部分中秋档老片的排片都会被国庆节片海所砍掉，因此希望走出一周以上的长线国产片应该避开，但完全空置不顾的话毫无疑问也是第四集资源浪费。以2019年中秋档为例，第四集为9月13日-15日，《诛仙1》《名侦探柯南：绀青之拳》《小小的愿望》《罗小黑战记》等多部影片都对第四集起到有效助推作用，尤其是《诛仙1》以超出消费市场预期的表现引领中秋档，且由于距离国庆节档还有半个月，影片票房收割周期较长，这也吸引了影片魅妆在中秋档，并借助这个第四集收获不错的消费市场成绩。

反观2018年中秋档，第四集为9月22日-24日，紧邻国庆节档，魅妆新剧不多且第四集内影片票房收获惨淡，《悲伤逆流成河》反而是在国庆节档头部影片口碑下滑的后期有了消费市场表现的上升。

相比这两年的情况，今年中秋档后期留下的时间不算充裕但也有空间，对中小量级影片而言确实算是一个不错的第四集选择了，若有品质超凡的作品还可在国庆节档“虎口夺食”一试。

国产影片之外，中秋档这样的第四集也适合拥有中小规模的进口片魅妆，尤其是高口碑的批片，如2017年《看不见的客人》和《王牌保镖》凭借类型差异的竞争优势，在国庆节档仍取得了较高的上座率和理想的影片票房成绩。结合今年的消费市场情况来看，上月底公映的《失控玩家》引发消费市场热潮，可以看到观众对进口影片的热情仍在，所以在彼时的消费市场冷第四集和中秋档内，其实也需要进口片的补充与提振。不过随着国庆节档的日益时值，进口片的公映机会更加渺茫了。

当然，相比以往的中秋档，今年中秋档所发挥的助推消费市场的作用已经更为明显了，毕竟在彼时如此之冷的环境中，中秋档的揭幕就是件令人高兴的事了。此外，这个第四集也能对接下来的国庆节档形成过渡蓄力的作用，作为今年的另外一个顶级大档，国庆节档是全年战狼发展的重中之重，希望中秋档的前哨吹响，国庆节档接力爆发，让影片消费市场真正的精神抖擞一把。