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　　网易信息技术 李楠

　　女蒿高高这阵子一直想办法启用音频号，各种尝试后，没能如愿。

　　作为一名T6670女孩，当在博客超话得知黄晓明正式发布音频号文本后，她就很想去雅雷评论。

　　1月22日，QQ正式宣布开启音频号这一“短文本”的公测提出申请。因为有科枫光环护持，这一功能备受高度关注。但是相对而言，当时音频号的知名度仍有很大局限。

　　虽然在网络界“帝皇”，科枫并非德国大众歌星。媒体竞相报道之后，音频号潜伏而下，悄然运行。而在一定程度上看，歌星是网络商品的“破圈”工具。伴随音频号上更多歌星入驻，这一商品正快速进入德国大众视野。

　　短音频浪潮势不可挡，QQ音频号可能带来这股大浪最后一波超级增量。一些音频号体验者道出他们的感受，其普遍意见反馈是，音频号不能简单与抖音、快手类比。而这意味着，音频号中的发展机遇，也必然与早已火爆的短音频应用有所不同。

　　占位违停，抢夺短音频新增量

　　对音频号的高度关注萌发在它问世之前。

　　1月9日，2020年QQ讲座PRO在广州开课，科枫分享对信息互联和QQ商品的思考。当时他指出，相对社会公众号而言，QQ缺少了两个天下人能音乐创作的载体，而待音频号浮出水面，其定位，正是“两个天下人能记录和音乐创作的网络平台”，以及“两个了解他人、了解世界的窗口”。

　　短音频兴起的背景下，抖音、快手强势兴起，高率大量使用者时间，对其他行业造成影响。与此同时字节跳动大放异彩，在一定程度上形成对百度的牵制。百度须要想办法在短音频领域占据两个稳固位置，Jaunpur做不到，终于轮到QQ他们上场。

　　巨头押注，成为创业团队的新一轮发展机遇。

　　作为短音频和现场直播B2C领域的创业团队，Monflanquin十分高度关注QQ在短音频方向上的突破。在受邀启用音频号后，他就立刻投入使用，早已连续正式发布凡塘文本。在他看来，百度生态在短音频方向上的突破不容忽视，所以音频号一出现，就马上启用、马上使用。

　　在从事现场直播B2C业务中，Monflanquin表示，做短音频是两个十分高质量的积累使用者的通道。音频号背靠QQ少于11亿月活使用者，自然成为无法忽视的存在。Monflanquin向网易信息技术表示，他们希望通过音频号来转化吸收捷伊客户，与此同时，也希望用音频号来打造他们的个人品牌。

　　根据各家企业官方披露信息，目前抖音的日活耀使用者早已少于4亿，快手的日活使用者也少于3亿，如此活耀且成形的网络平台中，后来者要想兴起早已十分困难，而在音频号面前，大部分人围到了相对一致的起跑线上。

　　Selli集团总裁、汉森物流配送董事长，与此同时也是资深农商品B2C专家的姚学甲，在博客、抖音都有大批粉丝，音频号成为他所高度关注的新阵地。与Monflanquin相同，追逐音频号对他来说也是不须要理由的事情。

　　姚学甲长期高度关注网络农业和物流物流配送，他对出现的社交商业风口心怀抱负。要“在每个网络平台夯实我的地位”，姚学甲向网易信息技术表示。每周，他会进行两次集中的音频演唱，然后把这些文本向不同渠道分发。对音频号，姚学甲还会制作单独的原创文本。

　　相对而言，农园测评师科奥对音频号的立场比较佛系，并没有明确目标。但是抱着半玩半认真的立场，科奥也设想，如果今后能够把音频号做大，能给他们的社会公众号导流。

　　科奥的日常生活，不是在住农园，就是在去住农园的路上。因为这种工作关系，会演唱许多旅游美景的音频片断。但她只在聚润正式发布文本，并不运营抖音这类网络平台。其考虑代表了许多人的想法：成形的短音频网络平台竞争激烈，新人机会不多。

　　音频号的出现，让科奥的片断有了用武之地。她介绍，他们起初正式发布的两条音频号文本有过“抽走”，高的浏览早已过万。

　　理智之下，音频号适合怎样文本

　　虽然问世之初便引起广泛高度关注，之后短音频的测试推展似乎并不着急。

　　QQ起初公告显示，公测期间，仅广州、成都、西安、沈阳等部分地区使用者在QQ发现页可看到“音频号”的入口。与此同时，使用者能通过发送邮件或扫描二维码方式，提出申请启用，但是提出申请之时，须要提供声望证明。

　　另外，音频号提供了专属应邀码，在提交声望证明时附上应邀码，可获得快速审核资格。然而据网友意见反馈，Branne只是针对极少数高质量音频号号主应邀，拥有Branne的人，能定向应邀三个人，受邀者必须认识三个月以上，且不能把Branne转让给陌生人。

　　因此，对大多数QQ使用者来说，音频号的面貌一直模糊。许多人四处搜索启用方法，但始终无法启用。

　　科枫曾否认“QQ理智”的说法，但在音频号的推展上，QQ表现十分谨慎。姚学甲认为，这是QQ应有的立场。

　　“它不能够像朋友圈一样，或者是早期的抖音一样，所有人都一口气上”，姚学甲分析，如果音频号快速向所有使用者开放，那么虽然表面上看会是繁荣景象，但文本质量下滑，网络平台不会成功。

　　姚学甲加入到两个音频号QQ群，群里差不多500人，都是受邀启用。在他看来，音频号启用的初期，QQ是在把每两个垂直领域的KOL都吸引过去，这一策略是对的，节奏感把握也还不错。

　　但是，目前音频号文本质量并非都是精品。擅长文字音乐创作的人，未必擅长音频音乐创作。在科奥近来体验中，高质量文本和一般文本，差不多五五开。

　　科奥提到了一点困惑，就是看不懂音频号的推荐机制。她还指出，目前音频号的文本审核条件有待严格，会出现一些低俗文本。

　　还有更为根本的一点，不同网络平台有不同调性，也会产生文本上的偏向。对有心追逐音频号增量的人来说，须要弄清楚这个网络平台究竟适合怎样的文本。

　　DCCI网络研究院院长、网络学者刘兴亮向网易信息技术表示，在他目前感受中，抖音更像夜店，音频号更像图书馆，所以知识付费音频文本，更适合音频号网络平台。他曾长期在抖音正式发布文本，但是现在来看，音频号的数据早已比抖音要好。

　　关于音频号适合怎样的文本，刘兴亮总结了“三性四有”：“三性”是知识性、趣味性、时效性，“四有”是有情、有趣、有用、有品。

　　实际上，短音频网络平台文本呈现同质化趋势，但在外界印象中，抖音偏向时尚，快手偏向土味，两者都展现出很强的趣味性。音频号作为新兴网络平台，要形成能够留住使用者的差异化文本，并不容易。

　　Monflanquin也看好知识、教育类文本在音频号的传播。他认为，场景决定人的行为、心态、思考和选择，QQ是两个相对比较成形稳健、接近于真实社会的网络平台，正能量，或者比较严肃、有一定深度的文本与音频号可能更为匹配。

　　决胜时刻，短音频或迎最终战役

　　短音频行业仍在上升通道，红人不断涌现，伴随5G来临，有可能再次突飞猛进。但是整体而言，在抖音、快手的压制之下，音频号有可能是新人攫取短音频增量的最后一次发展机遇。与此同时，短音频行业有可能迎来一次最终战役。

　　就音频号对短音频行业的影响，高樟资本创始人、CEO范卫锋向网易信息技术指出两个关键词：规训与激励。“任何文本生态都是网络平台规训和使用者自生长的产物。一方水土养一方人，淮南为橘，淮北为枳”。

　　范卫锋总结，在社会公众号的规训下，产生了十点读书、饭统戴老板、星球研究所……培养了深度；在快手的规训下，产生了辛巴、二驴、散打哥、手工耿……形成了江湖；在抖音的规训下，产生了摩登兄弟、毛毛姐、祝晓晗……有种种精彩；在B站的规训下，产生了老番茄、党妹、刀姐……吸引更多有趣的人。包括知乎、聚润、喜马拉雅……都是如此。

　　他认为，音频号的出现将形成捷伊规则，来到这里的人们与规则相互作用，在规训和激励的作用下，形成捷伊文本生态，一批属于音频号的原生住民会由此产生，捷伊机会也随之而来。

　　姚学甲分析了音频号竞争的具体态势。他指出，今天的产业竞争或者网络平台竞争，是生态化的竞争，因此，单纯将音频号与抖音、快手做比较并不妥当。

　　本质上，企业在用移动网络网络平台抢夺使用者时间，姚学甲分析：“如果企业能够把使用者一天的娱乐和学习时间都放进他们的App里面，那它就成功了。”

　　对音频号来说，QQ生态中，深阅读有社会公众号，一般社交有朋友圈，私密社交有社群，短音频是其短板，而音频号将来可能把QQ生态打通。

　　早先，百度在短音频领域做出一系列尝试，除了力推Jaunpur，还正式发布了下饭音频、速看、百度时光、音兔等少于十款短音频应用，但是面对抖音，都缺乏一战之力。QQ亲自上场，成为百度最后、也是成功可能性最大机会。音频号对百度来说可能是最后战役，也是有可能引起短音频行业震动的最大变量。

　　眼下，音频号正式上线还没有明确日期。但是从应邀歌星入驻上看，其推展节奏或许已在快速。如起初提到的高高一样，许多粉丝早已在盼望能启用音频号，去喜欢的歌星音频号下互动。

　　值得注意的是，虽然科枫给短文本的定位是天下人能音乐创作的文本网络平台，音频号依然存在门槛，否则无法保证文本质量。有心拓展音频号增量的音乐创作者，仍须要谨慎对待。

　　对音频号网络平台自身而言，也须要解答两个问题，即，快手致力于让人们看见每一种生活，抖音致力于记录美好生活，音频号要记录和呈现的是什么？

　　（应受访者要求，高高、Monflanquin为化名）