假日消费热力涌动假日消费升级共享品质生活

六八 2024年06月19日 20:01 86 0

报告：线上线下逛吃逛吃，疫后报复性消费在十一假期集中释放

中国被疫情压抑已久的消费需求在中秋、国庆叠加的“超长假期”集中释放。中国商务部8日发布数据显示， 10月1日至8日全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。

“十一”期间，中国多地纷纷开展促销活动，大手笔发放汽车、家电、餐饮等补贴和消费券，有力激发了消费者购买热情。“十一”期间，宁波、北京、甘肃、上海、海南重点监测企业销售额同比分别增长18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%。

而在国内疫情状况的有效防控下，疫情“欠下”的出行，国庆可算是加倍还上了。

根据百度地图大数据显示，在热门景区数据中，全国热门景区人流指数处于较高水平。其中10月3日17：00达到最高值，单日平均人流指数较高的景区有上海外滩、庐山、天安门广场，多为外地游客聚集。而国庆以来，全国景区周边较为拥堵的大梅沙、古北水镇、汕头南澳岛旅游区，多为自驾周边游偏好地。

整体来看，国庆假期内全国热门景区人流指数普遍大幅增长，北京动物园、瘦西湖、中山陵园、圆明园人流指数较平日上涨3倍以上，西湖、大梅沙、泰山、外滩、天安门、古北水镇等热门景区人流指数也较平日上涨2倍以上。

在疫情中一度受损严重的餐饮、电影等服务消费也快速回暖，迎来一波“报复性消费”。

四川部分餐饮老字号、网红餐饮人流量同比增长10%-20%，重点监测餐饮企业营业收入同比增速高达43%；广州到店餐饮订单量同比增长超30%。

据猫眼专业版APP数据，国庆档电影全国总票房已突破40亿元，当然这个成绩要算上9月25日提档上映的《夺冠》。由于今年长假国庆、中秋双节并至，长达8天的国庆假期吸引了多部电影进场角逐。8日下午，《我和我的家乡》总票房已经破18亿元，成为国庆档电影中的“终极赢家”。在国庆档电影的合力贡献下，今年全国总票房于10月3日就冲破了100亿元大关。

与之对应的是，全国各地热门游乐场、热门购物中心等均相较平日明显上涨。

以百度地图节假日出行仪表盘中，游乐场数据为例，10月2日-3日及10月5日-6日为假期游乐场的人流高峰期，全国各地热门游乐场人数暴涨，均较平日上涨数倍之多，北京、武汉、成都三大欢乐谷及上海迪士尼的人流指数较平日均上涨100%-300%。

这个国庆中秋假期，买买买成了众多消费者的一大选择，在青岛即墨服装市场，每天的客流量都超过了10万人次；在海南免税商店，国庆前七天购物金额就超过8.8亿元；在天津佛罗伦萨小镇，不少商户门前都排起了长队。

百度地图大数据亦显示，国庆以来，全国各地购物中心人流指数较假期前明显上升，热门购物中心主要聚集在长三角、珠三角、京津冀和成渝地区。其中人流指数最高峰出现在10月1日15点，人流指数达到3.09。各大购物中心及附近商圈的热力图均出现橙色或红色，明显与住宅区等地不同，呈现人口密集状态。

支付宝最新数据显示，国庆中秋假期，百货商场的交易金额环比上个月增长近250%，商超便利行业的交易额甚至比去年同期提高近5成。

假期前的9月30日，园区荟联合独立第三方城市大数据分析机构标准排名城市研究院对外发布了《2020中国大陆城市主流商场逛吃指数top50》。适值国庆中秋双节同天，这份榜单的出炉给了疫情后发力“新消费”的城市一个指引。

榜单显示，北京SKP、南京德基广场、武汉世界城光谷步行街、深圳万象城、北京国贸商城、成都远洋太古里、上海IFC国金中心、北京世纪金源购物中心、上海环球港、西安赛格国际购物中心位列榜单前十名。这些商场在国庆中秋假期期间表现爆棚。

线下火热，线上更火爆。这个假期，数字生活服务的渗透率正在向更广泛的人群和地域渗透。截至10月8日中午12时，拼多多平台实物商品订单量较去年同期增长81.5%，受家电、家装等产品旺销带动苏宁易购线上订单更是同比增长了157％，而京东大数据显示，假期前7天，京东全站用户向三到六线城市发出异地订单数为去年同期的130%。

一个明显的趋势是，小城青年成为消费新动力，消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地。被激活的县域市场，也成为中国消费持续增长的推动力。

小镇青年爱出行，旅游费用舍得花。飞猪百亿补贴带来了国庆旅游市场的新变化，小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达60%，小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超50%。

来源 | 江苏商报、百度地图大数据、21世纪商业评论等

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节假日消费的特点

节假日消费者特点分析 1、即时消费，冲动购买。这从许多的应节产品开发中可以看得出来，这些专为节日准备的产品就是为了满足消费者的节日购物需求而推出的；冲动购买是因为消费者的潜意识中为节日消费预留了比平时大得多的消费预算，但多出来的预算事先并没有一个明确的目标，所以在购物过程中的冲动性购买就成了这些额外预算的主要支出项目； 2、买大不买小。节日消费是朋友聚会、家庭团圆的时刻，中国人的习惯就是聚会时喜欢大吃大喝，所以那种家庭装的大瓶饮料在节假日比平时走货要快得多。延伸开来就是包括捆绑式的、加量不加价的、整箱购买的等等大宗购物情况比平时要高出好几倍，所以叫做买大不买小； 3、旅游消费成时尚。现在一放大假，同事之间问得最多的就是“打算到哪里去玩（旅游）？”充分体现了中国式的旅游消费特征。一是中国人喜欢凑热闹；另外一个就是现在的工作压力大，平时难得抽出时间放松自己，一年中难得的几次大假机会当然需要去好好高兴一下了； 4、耐用品消费是主流。如电视、电脑、手机、家具、汽车等大宗物件，这些东西的购买在大多数家庭里面是一件大事，需要全家人合计、参考，当然得等到节假日家人都有空的时候才去选购了。何况现在的消费者也在不断揣摩厂家的心思，总认为厂家在节假日的促销力度比平时要大，许多家庭就是等也要等到节假日才全家倾巢而出购物； 5、礼品消费、儿童用品消费是热点。快销品行业在节假日的销售额起码有50%是通过礼品渠道出的货；都说小孩是一个家庭的太阳，一个小孩按照目前中国的现状最低限度起码有四个大人围着他转，所以有人戏言：节假日经济其实质就是小孩经济，是通过小孩来拉动节假日消费的！