文旅“热”澎湃经济脉动

六八 2024年05月26日 08:21 47 0

从项目建设、品牌创建，看牟平百亿级文旅产业崛起之道

　　蓝色牟平，一见钟情。

　　仲夏时节，万物生长，生机勃发，烟台市牟平区在推动文化旅游产业高质量发展的征程上，再迎“高光时刻”。6月27日，“2022聚焦百亿级文旅产业”专题新闻发布会在养马岛烟威旅游集散中心举行，全国20余位新闻媒体记者、网络大V牟平采风行同步启动，与来自全国各地的自驾游爱好者开启一场清爽蓝色之旅。

　　牟平，北滨黄海，南倚仙山，历史悠久，文韵深厚，是全真道教的起源地、侦察英雄杨子荣的故乡。“山海岛泉河”的自然禀赋、千年古县的厚重文化，为牟平的文旅产业发展打下了良好基础。

　　当前，文旅产业，已成为牟平区加快构建的“四个百亿级”产业体系中的重要一环。如何将文旅资源转化为经济优势？牟平给出的答案是：加快项目建设、加速产业提档升级与集群化发展，高质量推进文旅品牌创建、打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”。

重点项目牵引，加速产业提档升级与集群化发展

　　在牟平，你时时能感受到文旅融合的强劲脉动。近年来，牟平区围绕打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”的总体目标，不断强化“悠游牟平”旅游品牌，重点做好“岛、泉”文章，构建起了“一心两带三廊五镇”海陆联动、城乡统筹发展的新格局。

　　在养马岛大桥入口附近，一幢连绵起伏的“山丘”形状建筑呼应在养马岛山海之间，给人以建筑与自然生态环境和谐与共之感。这个总投资约1.2亿元、总建筑面积6500平方米的文化旅游精品项目就是烟威旅游集散中心。6月28日正式运营后，这里已成为烟威目的地游客的集散地、烟威旅游商品的展示地、胶东滨海休闲度假的打卡地。“养马岛上的‘西游记宫’是很多人小时候的回忆，每次来牟平，都能看到很多的变化，龙湖的商业街现在热闹非凡，正在建设的蓝色药谷·生命岛日新月异。”在参观烟威旅游集散中心后，烟台市新媒体协会副会长李良说，“集散中心功能完备，尤其是文旅商品非常丰富，希望能通过新媒体的宣传，可以让更多的人来牟平旅游观光。”

　　统一乘车，跨过养马岛大桥，沿着环岛路，来到养马岛海水浴场，这里有正在打造的特色商业街区。蓝色的海浪轻轻拍打着金色沙滩，越过凉亭金色的屋顶，是延绵不断的山，颇具“东方马尔代夫”风情与神韵。海水浴场升级改造项目投资1900万元，规划建有滨海零售区、特色餐饮、文创休闲、烟威特色产品小吃等区域。计划未来五年内，形成超1000万人次的客流量，打造滨海休闲旅游、康养度假、水上运动于一体的旅游目的地。

　　南山北海，一体推进。在牟平南部龙泉镇，久负盛名的“龙泉汤”温泉滋养着八方游客，坐在温泉池里，卸下一身的疲惫，令人心旷神怡。坐落在龙泉核心之地的昆龙温泉是牟平区文旅龙头项目之一。该项总投资40亿元，已建成集养生温泉、水上乐园、生态农业、民宿酒店、康养公寓、特色餐饮、婚宴礼宴、商务会议等大型综合性旅游度假景区。在大项目的引领带动下，龙泉镇做好“康养”文章，发展“文旅”板块，近年来已成功申报双百山旅游度假区、将军谷景区、烟台茶博园、昆龙温泉4个国家AAA级旅游景区，先后举办昆嵛田园文化节、将军谷甜杏采摘节、河北崖胡同文化节、状元文化节等活动70余场，累计吸引游客200余万人次。

　　一个个项目的推进落地，见证着牟平躬身耕耘的实干精神，也印证了牟平文旅产业“顶层设计”的高瞻远瞩，文化旅游强区和文旅融合示范区的美好蓝图正在慢慢变成生动实景。

地域品牌“百花齐放”，打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”

　　“烟台正在打造海洋文化旅游产业链，牟平作为烟台东部的重要一极，海洋文化旅游是非常重要的板块。”中国旅游报山东记者站刘宇艳说。烟台《关于推进海洋文化旅游产业链的实施意见》提出，构筑仙境海岸“一带贯穿、一廊串联、三湾突破、三极崛起”的创新发展格局。其中，要实现“三极”崛起、全域联动。东部生态发展极突出“悠游牟平”品牌，突破养马岛、昆龙温泉、滨海休闲旅游等区域和项目发展，打造北方国际滨海休闲度假基地、滨海生态科技新城。

　　“悠游牟平，畅快人生。”一个悠字，传递出“畅游养马岛，悠然见昆嵛”的忘俗心境，也体现了牟平创建文旅品牌的独特匠心和情怀。6月27日晚，在将军蓝湾酒店举行的文旅推介会上，发布了最美海上观日打卡地、YO旅行、露营计划、养生牟平等主题自驾线路品牌。

　　最美的风景在路上，越来越多的游客选择自驾游度过自己的假期时光。牟平区瞄准自驾旅游市场精准发力，推出了以海岛休闲、海捕体验、精品民宿、浪漫旅拍等为主要内容的“YO旅行”“渔乐时光”“浅滩计划”线路品牌；以红色文化研学为主题的“品游牟平”线路品牌；以健康养生休闲为主题的“养生牟平”线路品牌，这五个独具特色的“悠游牟平”精品线路将为游客提供个性化、多元化、沉浸式的自驾体验。

　　6月28日，中国黄金海岸风景公路(烟台)地标落成暨“畅游仙境烟台·共享悠游牟平”自驾旅游嘉年华启动，黄金海岸旅行生态体系核心城市(烟台)、G228黄金海岸风景公路地标城市(牟平)、中国黄金海岸风景公路(烟台)地标揭牌。养马岛旅游度假区、爱往度假养马岛营地、吉斯波尔精酿体验馆、昆嵛山畔山谷温泉民宿、安德利·昆龙温泉景区等被授予“全联旅游业商会自驾旅游与房车露营战略合作景区(单位)”。在吉斯波尔精酿体验馆，来自济南的自驾游爱好者周君正细细品味着杯中佳酿：“这里生产的酒确实好喝，口感醇厚扎实，来到贵地能品尝到这样的好酒，是一种非常棒的享受。”在吉斯波尔精酿体验馆，大家纷纷拿起桌上的美酒，细细品味这份牟平独有的味道。

　　将文旅资源转化为经济优势，不仅叫响旅游文化品牌，也要搭建区域合作交流平台。6月28日下午，中国(烟台)黄金海岸旅行生态体系建设论坛在牟平养马岛将军蓝湾酒店举行，会上，中国黄金海岸旅行生态体系建设《牟平共识》发布：要以中国黄金海岸核心城市为支点，以黄金海岸风景公路地标城市为节点，串联起沿海各地自然人文资源，整体性带动沿海旅游供给侧业态的增速增效；要激发文旅创新活力，整合优势资源、凝聚各方力量，共同开发文旅新项目，发展产业新业态，共建共享中国黄金海岸旅行生态体系，联合打造能代表国家形象的“中国黄金海岸IP”。

「黔南线路」绝美全南声名鹊起融入湾区初显成效

从广州出发驱车三小时，沿山顺水，可抵达古韵绵延的绝美全南。作为粤赣边际的江西南大门、联结大湾区的最前沿，这里既是拥有2000多年历史的客家摇篮，也是山光水色如画的康养秘境。近年来，全南举全县之力发展旅游业，加快对接融入粤港澳大湾区，让这个昔日养在深闺人未识的宝藏之地，逐渐发展成为一座联结湾区、美丽宜居的现代旅游新城。近日，一场声势浩大的全南县第二届桃江旅游文化节在此举行。一台光影华丽、古风浓郁的主题晚会轰动全城，一系列妙趣横生的旅游体验活动也在火热的节庆氛围中全面铺开。作为本次活动的媒体支持单位，广东省旅游协会投融资专业委员会特地组织了多家粤港澳大湾区主流媒体走进全南，实地考察重点文旅项目，感受当地灵山秀水，解码客瑶浓郁风情，助力全南文旅发展。以节会友气氛火热，全南印象深入人心11月6日晚，为期三天的桃江旅游文化节在全南县新全南中学体育场拉开帷幕。流光溢彩的晚会固然声色震撼，但当中的精心编排和文化韵味更加细腻动人。原创歌曲《万象天龙》是以本土景区景点为原型的歌曲;昆曲《十里桃江》，以古典唱腔展现美丽桃江的无边气韵;沙画《拥抱梦想》，在指间描绘出全南对接融入粤港澳大湾区以来的巨变……文艺创意紧扣时代脉搏，全南特色贯穿始终。不仅是开幕式的气氛火热，在本次旅游文化节期间，全南县的各个角落都洋溢着节日的热闹氛围，细节之处彰显用心。在雅溪古村景区的特色文创商品店、温德姆酒店的文创产品展示区、天龙山景区的吉祥物造景……全南的文旅品牌形象全宝南仔无处不在;在马路上的巨型三角广告牌、街道上的建筑物外墙显示屏、公交站牌广告、公交车LED显示屏……第二届桃江旅游文化节的相关信息无缝渗透。为全面展示绝美全南更胜画的旅游形象，全南县还精心策划了全南国潮电子音乐会、金丰满堂·天龙市集、全南扶贫特产文化博览暨网红丰收带货季、飞檐走壁·狮王争霸、雅溪唐鉴·千年诗会、绝美全南更胜画摄影展、自然自由·向野而生等活动。无论是活动的组织人员，景区、酒店工作人员，还是普通观众和志愿者，都热情地参与其中，全民动员的集体氛围让人深受触动。其中在全南扶贫特产文化博览暨网红丰收带货活动中，记者留意到，来自全南县第三小学的学生们在老师带领下学习绘制簸箕画，当中也有全宝和南仔的形象出现——一位头顶灵芝神器，一位宛若绿色精灵，身上蕴含着全南旅游的多重元素。以这两个吉祥物公仔为创意元素，全南打造了一批旅游IP形象文创产品，并很快风靡全城。在全南，无论男女老少，几乎无人不识全宝南仔，可见全南IP深入人心。绝美全南声名鹊起，融入湾区初显成效地处赣之南、粤之边的全南县，是赣州、江西乃至中部地区最靠近广州的地方，是对接融入粤港澳大湾区的第一粒纽扣。其独特的区位、丰富的文旅资源，以及与珠三角丝丝相扣、千丝万缕的人缘、亲缘、商缘，为承接湾区产业外溢、供给服务配套奠定了优越的基础。全南县委书记余钟华在第二届桃江旅游文化节开幕式的致辞中表示，近年来，全南不断发力对接融入大湾区，打造建设服务大湾区的重要旅游目的地、承接大湾区电子信息产业转移基地、面向大湾区优质农副产品直供基地。本届旅游文化节生动折射出全南、赣州、江西对接粤港澳、互联大湾区的强劲脉动、勃勃生机。记者从全南县委宣传部了解到，近年来，全南把现代旅游作为全县经济社会发展的首位产业，全力打造服务粤港澳大湾区的休闲度假后花园、健康养老旅游胜地，推动全域旅游高标准起步、高质量推进。一是坚持全域发展，推动珍珠串链，着力打造芳香养生游、客家文化游、生态休闲游、运动健康游、红色文化游五条精品线路;二是坚持全业融合，催生美丽经济，大力推进旅游+，培育全域旅游新产品和新业态;三是坚持全面推介，塑造良好形象，不断提高全南旅游的知名度和美誉度;四是坚持全县动员，凝聚发展合力，大力优化服务环境，为现代旅游发展提供有力支撑。基于此，全南县游客数量连年倍增，实现井喷式增长，预计今年将超400万人次，旅游收入突破30亿元，其中八成以上游客来自粤港澳大湾区。湾区媒体走进全南，助力开展文旅宣传万象天龙气派，十里桃江柔媚，客瑶风情浓郁……在短短的三天行程中，广东省旅游协会投融资专业委员会组织了多家粤港澳大湾区主流媒体走进全南，深度体验桃江旅游文化节，考察天龙山景区、中国攀岩小镇、沙坝仔神农文化园、雅溪古村景区、鼎龙·十里桃江国际森林芳香度假区等重点文旅项目，助力全南开展文旅宣传。在实地探访过程中，媒体记者们深入体验、感触良多，纷纷对全南文旅产业发展提出了自己的体会和思考。广州日报记者罗磊：以往公众对赣州的印象停留在红色旅游和稀土以及脐橙产业，对于赣州辖区内各县市区缺乏深度了解和体验。实际上，全南县文旅产业发展引入广东、江苏等资本，陆续有大项目落地;全南县旅游服务中心将旅游咨询、图书馆、网红打卡点等结合在一起;在乡村游发展方面，蔬菜公园与体育公园，文创与演艺都有众多创新;森林、乡村、山地、农业+旅游的复合业态也已初具雏形……全南县文旅产业的发展速度值得广东不少县市学习。从品牌和流量角度来说，个人建议全南可打出赣州全南、江西全南或粤港澳大湾区后花园——江西全南的牌子，并加强在广州市场的推广力度。除了年度主题旅游活动，全南对于广东市场还需要更多季节性主打产品。景观上则是重点是突出森林、山地资源，桃江水景需要强化。此外，我对本次全南桃江旅游文化节印象最深的是全南县各系统的人员素质和细致的组织工作。景观和风景很多地方都有，但背后城乡人民的风貌往往是最动人的。羊城晚报记者黎存根：从广州出发自驾三小时就能到达一个堪称秘境的省外旅游目的地，这恰恰是全南的魅力所在。我对本次桃江旅游文化节最大的印象，就是一个只有20多万人口的县，能把一场大型的旅游文化盛事组织得井井有条，各部门协力齐心，充分体现当地县委县政府对旅游文化事业的重视。同时我们发现无论是工作人员、志愿者还是当地群众，他们都充分向外地游客展现了热情，这是地方发展旅游事业所不能或缺的良好环境土壤。我们到过很多经济条件良好的地区，也很少有把发展旅游放到如此重要的位置。这让我看好未来全南旅游的发展。但目前全南在广东、在粤港澳大湾区的知名度还有欠缺，大型旅游景区项目的龙头效应还未显现。未来全南需要在市场推广品牌宣传上加大力度，让好的旅游产品被市场认可接受，辐射全域旅游发展。香港商报记者卢涛：作为在粤二十几年的赣州人，我认为全南在区位上是具有特别优势的，尤其是赣深高铁开通之后，它的区位优势会更加明显。让我最为触动的，是全南这么一个小小的地方，却能把它的历史、民俗、文化等那么多故事讲好。而且游客到了那里有得看、有得住、有得玩，它能够留得住人，这是最关键的。所以我觉得从旅游角度来说，全南是一个非常值得去的地方，其在配套设施等各方面的硬件都已具备，而在景区景点的能源配套、导游培训等软件方面还需要改善提升。这次全南之行，印象深刻。全南上下倾情倾力、上下一心的发展文旅产业的氛围很具感染力，作为一个县域举办这种高规格、高品质的旅游文化节在国内也属少见。广东省旅游协会副秘书长、广东省旅游协会投融资专业委员会秘书长马亮表示，这次专委会组织粤港澳大湾区主流媒体全南行，是续今年6月专委会协助贵州省三都县在广州举办三都水族自治县民族文化旅游投融资招商座谈会、9月协办2020广东文化和旅游产业投融资对接会县域旅游专场推介会后，专委会在推动县域文旅产业发展上的又一行动，也是专委会设立以来首次走出广东、走入外省文旅产业。未来，专委会继续依托专委会所聚拢的资本、资源、智力等，积极与外省文旅主管部门互动、协作，配合组织招商推介会、重点项目考察等，发挥好外省来粤开展文旅产业招商引资的重要窗口和桥梁作用。

如何实现文化与旅游融合发展

推动文化产业与旅游产业融合发展，是党中央、国务院作出的重大决策部署，是推动两个产业转型升级提质增效的重要途径，尤其在稳增长调结构促改革惠民生的背景下，进一步推动文化产业与旅游产业深度融合具有重要的意义。一是进一步强化融合即是发展的理念。一方面，根据旅游市场的需求，通过对文化资源、文化遗产和文化传统进行深入的挖掘、整理和开发利用，融入到旅游产品和服务当中，让游客在不断体验、感受和认知不同文化的过程中传播文化，有利于推动旅游目的地文化的交流和价值的实现，扩大文化影响力，增强文化软实力。另一方面，文化创意和设计服务与旅游产业的融合，是实现旅游产业提质升级的必然选择，只有将提升文化内涵贯穿到旅游发展的全过程，实现景点外观和文化内涵的统一，才能使旅游产业更具生命力、吸引力和竞争力。

如何发挥旅游对文化消费的促进作用

扩大文化消费，应当将文化旅游作为重要的增长点，积极推动文化与旅.116 .游的融合，发展文化旅游事业，实现文化消费的倍增。旅游在很大程度上是一种文化活动，是一种文化消费。对一个地域来说，游客带来了增量消费，游客的消费又对本地居民消费产生示范，催发带动了本地居民的文化消费。将文化融人旅游，推动文化与旅游的融合发展，既拉动文化产业的发展，也为旅游注入了原动力。目前，文化和旅游相结合而大发展也正面临千载难逢的大好机遇。国务院先后通过《文化产业振兴规划》和《关于加快发展旅游业的意见》，提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，把分属不同领域的产业联系到了一起。文化部和国家旅游局对文化与旅游结合发展也都高度重视，文化部去年出台了《关于加快文化产业发展的指导意见》，将文化旅游业列人文化产业的十大发展重点，还联合国家旅游局发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出了推进文化与旅游结合发展的一系列举措。发展文化旅游，就是要将文化看作旅游发展中的关键要素、旅游活动的主要内容。只有将文化介入到旅游之中，才能摆脱单纯的旅行活动而成为真正意义上的旅游。当地居民对文化的态度将直接影响到旅游地的可持续发展，他们以合作的态度参与文化旅游发展能够有效地保护当地特色文化，促进当地旅游经济的发展。文物是一个时代文化特征的典型代表，是文化旅游的核心之一。文物收藏、保护、研究、展示等主要机构必须积极融入文化旅游开发之中，与国内外的旅游部门联合，利用文物资源开发促进旅游发展，通过发展旅游促进文物保护，这样才能有效提高旅游的文化内涵，获取广泛的社会效益和良好的经济效益。要从旅游的市场需求出发，开发出真正具有区域文化特色的旅游产品。要与现代新兴旅游市场结合，深化和拓展旅游，通过发展会议、商务会展、自驾车、企业团队文化建设等旅游项目，推动旅游发展，使教育与休闲有机地结合起来。发展旅游消费，不能单纯依靠门票收人，更主要的是要开发其他相关消费。市场创新与开发，要重点处理好“旅游市场”与“公益教育” 之间的关系。既要控制门票价格，保证公益性质，又要留有余地和空间。除此之外，更要注重从文化联系的角度诠释文物资源与文化旅游线路中其他文化资源的关系，提升旅游线路的文化内涵，提高文化旅游中文化的连贯性，满足旅游者的精神文化需求。