2022年618活动什么时候开始？阿里、京东、拼多多已内卷
一年一度的2022年618大促已经到来。疫情反复，商家、消费者、电商平台各自困在不确定的环境中，消费市场急需一场购物节来提振士气。这场关键的“618大考”，头部电商平台要拿出什么“杀手锏”?
作为年中最重要的消费战场，今年的618大促已拉开帷幕。
这半年中疫情反复，供应链体系流通不畅，让商家、消费者、电商平台被困在各种不确定性中，居民消费意愿受限，商家面临巨大的库存压力。消费市场急需一场购物节来提振士气。
5月23日晚上8点，京东、拼多多的618大促开启，天猫淘宝将在5月26日启动。
各大平台的暗战实际上从预热阶段就有所显露。天猫淘宝打出300-50的满减优惠，让利力度空前，京东平台也将跨店优惠调整为299减50。这一届618大促的竞争门槛暗暗抬升。
相较以往，电商平台们对这届618的舆论造势之声小了很多。不过，5月20日这天，阿里、京东两家头部电商平台罕见地同时有所动作。
京东在线上召开了618启动发布会，以“有责任的供应链”为年中大促做铺垫。
此番天猫淘宝并没有召开618发布会，而是在同一天低调地开了一场商家会。阿里集团总裁戴珊在这场2022天猫TopTalk上透露，“在国内消费市场存在较大波动性和不确定性的状况中，天猫如何帮助商家稳大盘、有增长，是我今年最重要的事情。”
在这一场关键的“618”大考里，商家、消费者两端能否再次提振信心，一定程度上取决于电商平台们如何对供需两端进行激活。而电商平台们策略乃至内核的差异正在不断展开。
1、2022年的消费关键一役
“这会是很热闹的一届618吧。”有用户在社交平台写道。
京东、淘宝、拼多多都在近期更新了版本，将“618”的字样放上了APP图标，从5月23日起，京东和拼多多的618就正式开启，拼多多预计发放30亿元红包，京东拿出了消费券、限时秒杀、大额惊喜券等各种花样。5月26日才正式开启618的淘宝，也早在淘宝直播开辟了专属频道，为618超级预售直播盛典预热，许多店铺也早已将“618加购”放入了商品标签。
电商“新秀”抖音和快手也动作不断，“抖音618好物节招商大会”早早在线召开，商家开始报名的抢跑期从4月26日就拉开帷幕，持续到618当天。快手则在“520”就启动了快手616购物节，以“实在人、实在货、实在价”为主题的促销将持续到6月18日。
许多消费者等待着今年618.电商平台“300减50”预热看起来比往年实惠了不少，玩法更加简单。
对于85后宝妈王蕊来说，虽然今年的618她有强烈的囤货需求，但是并没有着急下手。
这半年来疫情反复，调整了她的购物预期，王蕊再也不像以往一样认为东西可以随买随用，婴幼儿的日常消耗品必须囤到心安。研究了各家的618政策后，她对自己的购物清单进行了分类：紧急而必需，不紧急而必需，可有可无视价格、风格而定。
不同的商品对应着不同的需求，有的侧重物流即时性，有的侧重性价比，有的侧重调性、适配度。王蕊决定要货比三家。
实际上，王蕊代表了当前很多消费者的消费心理。疫情影响之下，虽然囤货的意愿强烈，大家的消费更趋理性，点下“付款键”前，会更为慎重。而这也给电商平台们提出更多要求。
某种意义上，这是一场极为复杂的“618”。疫情阴霾长达两年多后，在2022年又迎来新难关，生产、零售、消费各个环节上复杂情绪累积，让2022年成为一些人眼中的“史上最难618”。
一方面，在经济下行压力增大、疫情影响的大背景下，无论是消费者还是商家的不确定感都变得更为强烈，比起过往的唇枪舌剑互相“叫板”，电商平台们在这一场“618”中更要转回目光，迎接消费者和商家对自己更加严格的审视。
电商渠道还能给商家带来多大的销售额和利润增长?消费者还能从电商购物中享受多少切实优惠，商品质量、物流履约等体验能否在疫情中得到保障?这场“618”注定成为各方在复杂局势下衡量这些问题的重要部分，稍有不慎，平台可能就面临着用户和客户的转身。
这也就不难解释，平台们在优惠设置、活动时间里暗藏的各种心机，危机四伏中，它们必须把锋芒摆在实处上，不能让自己在平台的比拼间落了下风。
但另一方面，这又被视作一个可能完成崖谷飞渡的特殊节点。疫情反复、消费意愿受抑、商户经营迷茫的长期低谷后，这是最需要信心与活力的时刻。
在政府推出一系列经济复苏政策的趋势下，大船正有转向的迹象，电商平台的补贴、运营背后是生产端的复工复产，销售端的库存消化、销售回血，需求端的消费释放、预期回稳都有了被期待的空间。在这个618中，谁能先行一步，谁就有可能为未来赢得更多机遇。
电商们的看家本领，都一样样放上了台面。
2、电商平台拿出了“杀手锏”
除了满减优惠力度增加，平台之间的“暗战”也悄然升级。
同样是“520”这天，上午京东在线上直播了“人间烟火气与有责任的供应链——618京东和你在一起”为主题的京东618启动发布会，不过京东集团CEO徐雷并未出现;下午，刚分管阿里大淘系半年的“掌门人”戴珊就携各事业线负责人，开了一个唯独面向商家的内部会。
戴珊、徐雷两位新晋掌舵人的第一次购物节的隔空对垒，在这场618大促里展开。
比起摆在明面上的可跟随可复制的促销政策，更值得看的，或许是这两场会议中，两大巨头深层策略的暗流涌动。
京东零售CEO辛利军用三个京东人抗疫保供的故事作为了这场发布会的开场，在强调“社会责任感”背后，供应链的保障能力正在成为京东未来最大的筹码。
借势618.京东首次公布了供应链及物流的最新建设成果“织网计划”。“织网计划”以43座“亚洲一号”大型智能物流园区和全国1400个仓库为核心，通过搭建多层级仓配网络，保障了约90%的京东自营线上订单实现当日和次日达，以及全国93%的区县、84%的乡镇实现当日达和次日达。
除了消费者履约端的能力，“织网计划”的更大能量，是京东希望借此帮助品牌、商家、中小企、农户、线下门店等在内的众多商业主体，实现库存管理优化、运营成本减少，以及资源的高效分配等，向供应链竞争的更高维度走去。
戴珊的第一个618.首先回应商家，天猫淘宝要完成从交易到消费的新链路。
伴随着逛逛、直播等内容场的孵化，天猫淘宝对消费内容赛道的投资仍会继续加大，品牌商们被期待能够在淘宝端内形成从种草到拔草的全过程，乃至站外种草、站内承接的会员全生命周期建设。
换句话来说，阿里将以更大的决心去开放公域流量，促成商家在天猫的私域打通线上、线下会员体系，形成自己的消费者资产。
在天猫创新中心、公私域联动，消费内容赛道的继续大力投资上，戴珊想要解决的是10亿天猫活跃用户不同品类渗透率不均衡的问题，实现整体活跃用户到品类活跃用户的增长，给商家带来更多品牌增长的可能性。
在这场与300位天猫淘宝商家交流的内部会上，一众大淘宝高管也各自阐述了对商家端、平台端、消费者端的短中长线方案。
戴珊提出，新的一年阿里将会形成新的用户网格矩阵，相应建立新的用户策略，分别制定差异化的运营目标、场景策略、品类策略、价格策略等等，大力升级商家的运营工具，降低在平台的经营费力度，提升商家运营的回报率，让商家能够以远低于获取全新用户的成本来获取新跨品类的用户。
戴珊同样提到了推动商品可履约交付，物流反向驱动商流，为消费者提供“远场+中场+近场”全方面的体验;京东也将超10000份一元大牌试用新品放入京东小魔方，撬动品牌推广的可能性，但在这两场会议中，真正交叠相对的部分并不多。
在这一场“618”促销优惠政策不断追平的背后，两家头部电商平台试图各自发挥优势，有的放矢。京东走向了供应链“护城河”的继续加固;阿里则坚守服务商家的初心，更看重平台帮助商家创造品牌价值的能力。
某种程度上，这才真正称得上“战役”。在紧迫的形势下，电商平台们试图用差异化的策略乃至内核，再度撬动供需两端的能量。
在这场关于未来的新战役里，电商平台们需要判断力，更需要耐心。
3、商家们有期待
对于商家来说，眼前最关心的问题是——这场年中大促到底能带来什么?
在618的准备阶段，电商平台们出台了不少政策激发和保障商家端。例如，天猫淘宝在玩法简化、服务升级的同时，为商家提供了25条扶持措施，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级五方面。京东表示会为商家提供超20亿的大促专项贷款额度及免费上门退取等服务。
《豹变》从不少商家处了解，大家的诉求有的是“保利润”，有的是“要回款”。至于618的庞大声势里，留给商家的利润空间有多少，商家们有期待但是并没有过分乐观。
纠结了许久之后，李欣所经营的国产宠物食品品牌放弃了参加几家电商平台的618活动报名。新品牌刚成立不久，在流量权重和成本负担各方面权衡下，她觉得这次匆忙参加大促节，可能意义不大。
“618之类的大促节是有门槛的。”在几家电商平台经营陶瓷用品多年的商家林航向《豹变》表示。
不是所有的店铺都能够有资格参加活动，即便能够参加也需要明确自己的意图和目标。大促期间，电商平台会在政策和流量上给商家支持，集中的流量加持，对于品牌消化库存，实现现金流回血，增加认知度都有重要作用。
店铺产品的动销也仍然依赖爆款产品的带动。林航表示，如果店铺有产品处于上升期，那么大促活动有可能让这些产品变成爆品，获得后续流量。许多原本就在疫情下经营困难无爆品的店铺，在活动中能得到的流量必然是有限的，除非大量投入向平台购买“位置”或流量，否则很难有大的转机。
能让所有商家们期待的仍然是“流量”。只有更大的流量盘子和更活跃的品类流量，才能让电商平台们给向中小商家浇灌更多养分，店铺产品才能有机会留住更多的目标客户。
在流量红利见底的环境下，如何抢夺更多的流量，成了电商平台们年年在做，年年更难做的课题。
把时间往前回拨半年，去年的“双11”被称为没有“战报”的双11.当时《豹变》在活动启动现场，感受最深的是“一团和气”，聊得最多的话题是互联互通。一位参加过历年双11的媒体人感叹：“这是我参加过最佛系的一次双11”。
无论如何，在今年的特殊环境下，618这场消费大考最让人欣慰的或许便是这熟悉的硝烟味又回来了。这里的大背景是平台经济最近政策利好不断，暖风劲吹。
电商平台们再度“卷”起来了，市场的活跃与消费活力有望再度迸发。在这场618里，释放的活力和信心对于未来极为关键。
2023年618电商大战开启 京东许冉、淘宝戴珊女首领首次交锋谁更强
2023年电商盛宴：京东许冉与淘宝戴珊的女领头人对决
随着5月22日京东618启动发布会的举行，电商年度大戏拉开了序幕，2023年的电商大战正式进入白热化。京东豪言“史上最强618”，誓言投入力度超越以往，而淘宝天猫也紧随其后，称将带来“有史以来最大规模的投入”。这场电商狂欢，各大平台如拼多多、唯品会、抖音、快手和视频号等纷纷亮出底牌，竞争战火空前激烈。
网经社电子商务研究中心的高级分析师莫岱青指出，今年的618，价格战依然是各电商平台的主要策略，京东早在3月初就推出了百亿补贴，蓄势已久的“价格战”似乎已成定局。然而，这背后是大环境下的市场压力，鲍跃忠董事长分析，面对竞争，京东和阿里等平台不得不加大促销力度，低价策略成为他们吸引消费者的首选。
直播电商在本次618中扮演着至关重要的角色。莫岱青强调，抖音和快手的全力投入，直播内容与商品展示的融合，使得直播电商战场更加热闹。罗永浩的加入更是为京东直播注入新鲜血液，电商平台间的界限愈发模糊，内容与货架的比拼愈发明显。
在两位电商巨头的女领头人——淘宝天猫集团总裁戴珊与京东新任CEO许冉的首次对决中，各有所长。许冉，凭借财务背景，或能施展资本运作的精明，助京东在成本控制上取得优势；而戴珊则凭借在电商领域的深厚积累，拥有丰富的实战经验。两位女性领袖的碰撞，无疑为这场电商盛宴增添了一抹别样的色彩。
然而，随着618活动的年复一年，传统的促销模式正在面临挑战。鲍跃忠指出，价格战不再能像过去那样带来显著增长，电商平台需要创新促销手段，以提升购物体验并打破低价竞争的恶性循环。莫岱青进一步指出，单纯依赖低价竞争不仅对商家利润造成压力，也可能影响消费者对产品质量的信任。
京东和拼多多的低价策略虽然曾是取胜关键，但要想在竞争中脱颖而出，寻找新的增长点和创新促销模式已成为当务之急。只有这样，才能在电商大战中保持持久的活力，为消费者带来更丰富的购物体验，同时保持健康的商业生态。
2023年淘宝618什么时候开始？
2023年5月26日2023年淘宝618活动时间分3个阶段，都在晚8时开始，分别为：5月26日晚8时开始预售，5月31日晚8时第一轮开卖直至6月3日24时结束，6月15日晚8时第二轮开卖直至6月20日24时结束。跨店满减规则也已确定：满300元减50元。京东618什么时候结束
一般的话，在6.16-6.18的最火热时间过去之后，在6.20左右就会正式的结束这一年的618活动了，所以还是一定要抓住了这个活动的机会好好的省钱一波。具体的安排今年份的也已经整理好了。不过如果在618的时候也不要单纯的以为打出来的限时秒杀都是真的降价促销，也有很多价格上有问题的。这时候就需要慢慢买这样的比价平台，提前查看一下到底有没有真的降价了。而就以下面的这款笔记本来说，就是明显的坑人，秒杀时候不降反升，真的不应该对这样的品牌心动，亏钱到炸。京东618什么时候结束
京东618活动在6月20日晚24点结束。
京东618是京东商城每年举办的一次大型促销活动，通常在每年的6月18日前后进行。这个活动旨在庆祝京东成立的周年纪念日，也是京东商城推出大量优惠活动和促销的重要时期之一。
京东618以“超级品牌日”为主题，吸引了众多知名品牌和商家参与，涵盖了各个商品类别，包括电子产品、家电、服装、美妆、家居郑带举用品等等。在这个活动期间，消费者可以享受到大幅度的折扣、满减、优惠券等福利，以及各种限时抢购和秒杀活动。
京东618除了提供优惠的商品购买，还有一些特别的活动和福利。比如，京豆抵扣、白条分期购物等。此外，京东还推出了一系列与618活动相关的娱乐和互动环节，如行祥抽奖活动、砸金蛋、游戏等，增加了购物的趣味性和互动性。
京东618已经成为中国电商行业的重要购物狂欢节之一，吸引了大量消费者的参与和关注。通过这个活动，消费者可以购买到心仪的商品，同时也可以享受到折扣和优惠，获得更好的购物体验。
京东购物的注意事项
1、价格比较：在购物前，可以比较不同商家的价格，选择性价比较高的商品。同时，也要注意是否有促销活动或优惠券可以使用，以获取更优惠的价格。
2、商品评论：阅读其他购买者对商品的评价和评论，了解其真喊碧实的使用体验和评价。这可以帮助判断商品的质量和性能是否符合预期。
3、售后服务：在购买商品时，注意查看商家的售后服务政策，包括退换货、维修保修等。确保在遇到问题时能够得到及时的解决和服务。
4、物流配送：京东有自己的物流配送体系，一般情况下可以保证商品的及时送达。但在购物时，要注意查看商品的配送范围和预计到达时间，以避免因配送问题导致的延迟或不便。
京东618什么时候结束
京东618 2023年6月20日24点结束结束。
2023年京东618活动时间和去年一样，都是在5月23日0点开始，在6月20日24点结束，整个活动一共29天。2023京东618活动分为5个阶段进行，分为是预售、开门红、专场期、狂欢日和返场期。具体的活动时间节奏碰指扒如下：
预售期：5月23日20:00-6月3日23:59；开门红：5月31日20:00-6月3日23:59；专场期：6月4日00:00-6月15日19:59；狂欢日：6月15日20:00-6月18日23:59；返场期：6月19日00:00-6月20日23:59。
京东618介绍
京东618每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东笑昌店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与“双十一购物狂欢节”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。
2022年6月19日，京东公布2022年618累计下单金额。数据显示，截止到逗改6月18日晚23:59，2022年京东618累计下单金额再创新高。2023年5月23日，京东官微宣布，京东618预售活动于5月23日晚8点开启，并推出百亿补贴晚8点5折专区。
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