清明假期国内出游1.19亿人次 清明假期全国出游人次将破亿

4月文旅产业运营发展报告·观点月度指数

观点指数 清明、五一节假日前，文旅部发布消息，取消对景区游客接待量的限制，出游热情持续高涨。

投资方面，4月文旅行业投资比较活跃，新增投资195宗，是2020年同期的19倍有余。此外，有5场文旅项目集中签约，分别位于湖北、江苏、广东、上海、河南，签约项目总数为167个，签约总金额为1424.99亿元。

从各企业公布的一季度财报来看，文旅企业复苏态势喜人。华侨城、宋城演艺等文旅企业继续实现营收和净利润的增长，部分2020年亏损的企业亦在逐步缩减亏损。

投资持续活跃，文旅市场显著复苏

据观点指数不完全统计，4月文旅项目新增投资195宗，是2020年同期19倍有余，投资总金额3011.09亿元，较去年同期增长138.7%，较刚过去的3月第一个增长小高峰仍超700亿元(部分项目因具体投资金额不明仅计入投资宗数)。其中，有6宗项目投资金额超过一百亿元。

值得关注的是，4月份有5场文旅集中签约活动，分别在湖北、江苏、广东、上海、河南举办，签约项目数分别为11、25、21、15、95个，签约总金额分别为41.45亿、140.6亿、438.84亿、274亿、530.1亿。集中签约活动有利于节约信息筛选成本，以直接高效的方式来促成当地的文旅项目合作。

数据来源：观点指数整理

企业动态方面，华侨城4月共有两个签约项目，分别是云南省景洪大渡岗茶园旅游小镇项目和华侨城集团-马边谷溪美村文旅项目。

4月9日，景洪市人民政府与华侨城云南集团、云南艺丰旅游开发有限公司就"大渡岗茶园旅游小镇"项目签订框架协议，这是谷溪美村文旅项目聚焦乡村旅游，结合当地自然风光与彝苗融合的特点，助力马边文旅产业发展，是华侨城大力打造的"美丽乡村"产品之一。

可以看到，华侨城4月投入的两个项目继续践行"文旅融合+美丽乡村"的实践，充分发挥下沉市场的发展潜力，实现游客引流转化的同时亦创造收益。

据华侨城2021年一季度财报披露，期内通过招拍挂拿下了五块地，其中四块地用于建设文旅、娱乐项目，预计2021年华侨城在文旅板块上仍会有较大动作。

数据来源：华侨城2021年一季度财报

月内有较大动作的还有伟光汇通，4月份三个项目开工，一个新项目签约。

4月23日，丽江开化县政府与伟光汇通文化旅游投资有限公司签订了"开化古城"协议投资合作框架协议书，正式入驻历史名城开化，该项目第一期投资金额约15亿元。

伟光汇通在江苏省的浒墅关古镇项目蚕里街区二期也于4月25日正式启动开工仪式，本次开工区域为古镇东岸核心区域。据悉，该项目已被列入江苏省2021年重大项目名单中，项目总规划范围约3400余亩，总投资164亿元。

项目建成后，预计每年可吸引500万旅游人次、实现每年综合收入约60亿元，预计2025年前实现项目整体开业。

伟光汇通4月开工的项目，还有江西金溪象山心城文旅项目以及广西武宣中留古城文化旅游综合开发项目。

据悉，伟光汇通与金成控股集团于4月16日就文旅小镇开发领域签订了战略合作协议。在疫后重建的关键时期，伟光汇通选择了寻求有力的合作伙伴，强强联合，在小镇项目上继续深入耕耘，实现互利共赢。

演艺方面，备受瞩目的上海宋城演艺王国于4月底顺利开业。

上海宋城项目位于世博园内，有丰富的游客资源。在演出形式方面，增加了大量户外互动演艺项目，形成开放的艺术街区和综合性艺术展演平台，有望成为宋城演艺其他传统项目转型升级的标杆。

文旅企业经营状况向好，亏损缩窄

文旅业绩方面，多个公司发布了2021年一季度报告，纵使年初疫情仍有反复，文旅企业总体恢复态势良好。华侨城、宋城演艺等头部文旅企业继续实现营收和净利润的增长，部分2020年亏损的企业亦在逐步缩减亏损。

华侨城一季度实现营收85.47亿元，同比增长25.35%，环比增长2.11%;归属于母公司股东的净利润9.02亿元，同比增长7.46%，毛利率47.26%。

不过，华侨城第一季度45.07亿元的高营运成本导致营收与净利润增长率不匹配。一季报中，华侨城并没有对营运成本作出详细解释，但公开资料显示西安欢乐谷、乐清华侨城等项目在春节期间仍在持续建设中，预计这些项目完工之后能给华侨城带来更多利润。

数据来源：企业公告，观点指数整理

由于疫情对景区营业的影响，以及公司对持有的长期股权投资计提减值准备，宋城演艺2020年归母净利润为-17.52亿元，2021年一季度则实现营收入3.06亿元，同比增长128.1%;归母净利润1.32亿元，恢复至疫情前同期的35.7%;毛利率63.1%，较2020年底提升2.2个百分点，整体盈利能力正在逐步复苏。

同样发布了第一季度报告的还有中青旅、新华联文旅以及曲江文旅， 三个企业的归母净利润均为负数，分别为-0.65、-3.795以及-0.2亿元。虽然本季度未能实现盈利，但亏损较疫情期间已大幅减少。

出游人数接近疫前同期，多省旅游收入超50亿

据文化和旅游部数据中心测算，2021年清明假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，同比增长144.6%，按可比口径恢复至疫情前同期的94.5%;实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，按可比口径恢复至疫情前同期的56.7%。

从清明出游数据可看出，国内旅游情况基本恢复至疫情前的水平，并有望在下半年实现超疫情前的增长。

观点指数整理有公开清明节期间旅游数据的城市看到，贵州表现突出，录得86.12亿元旅游总收入，接待游客人数最多的是广东省，共接待1721.8万人次。

数据来源：各省区市文化和旅游厅/局公开数据，观点指数整理

4月份，政府部门就文旅产业的发展出台了很多政策，主要侧重于农村地区，乡村旅游等。此外，海南省的免税业务热度不减，在政策指引和扶持下，海南省将有望发展更多的乡村旅游业务。清明节放假期间，海南省共计接待游客123.79万人次，同比增长160.6%;实现旅游收入16.61亿元，同比增长464.7%。

总体上，过去的四月份，无论是企业的业绩表现、文旅行业的整体状况还是政策的支持力度，文旅行业都呈现出一派生机。

但疫情仍未被完全控制，以游客流量为盈利基础的文旅企业仍然需要慎始敬终，随时准备好迎接挑战。

清明节旅游“井喷式”增长，这个小长假你去哪里玩了？

清明节旅游“井喷式”增长，这个小长假因为早就猜到了高速会堵成停车场，因此我最终选择了回乡下带领着孩子们去采摘，去赏花。即便是二十四公里的路程，也是堵了一个小时左右的，可见清明节小长假的威力有多大。回到了乡下，山青水绿，各种花盛开，心情都好的不得了。再加上农家宴的醇香，清明节小长假，我们一家选择了最恰当的出游方式。

小长假三天，我们在乡下住了三天，最后一天的下午才返程，带上了很多的有机蔬菜，带上了很多的散养鸡鸭鹅，又是将近一个月的口粮，被乡下的亲戚安排的满满当当的。最幸福的出游莫过于此，我觉得很开心，老家的父母也非常开心。

井喷

经文化和旅游部数据中心测算，2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。今年清明节假期，踏青游、近郊游、乡村游、自驾游等需求加速释放。中国旅游研究院调查显示，57.0%的游客参与踏青郊游，32.5%的游客体验游园赏花，自驾游客占比60.0%。

出行要规划

小长假出行，一定要做好规划，稍不留意，小长假就会在堵车当中度过。清明小长假已经过去，五一小长假即将到来，规划要尽早，想要去景区旅游，还是要尽早的调班去的好，相信再到小长假，景区还是会人挤人，到时候，又是看人潮拥挤的小长假。

清明节旅游“井喷式”增长，小长假我回老家玩了，玩的不亦乐乎！

清明假期国内出游超过1亿人次了吗?

据报道，4月8日文化部公布的数据显示，综合多方数据，经中国旅游研究院测算，假日期间全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次，同比增长8.3%。报道称，清明假日期间，旅游消费高涨，文化需求活跃，全国旅游市场运行平稳，假日期间全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%。截至4月7日17时，全国旅游市场运行平稳，无重特大涉旅安全事件发生。数据显示，月5日起，截至7日17时，全国共接报涉及人员伤亡的交通事故起数、死亡人数、受伤人数、财产损失同比分别下降38%、35.3%、40.1%、49.8%，除局部地区因雨雪天气、个别瓶颈路段流量饱和造成车辆通行缓慢外，未发生长时间、长距离、大范围交通拥堵。网友纷纷表示，希望大家都度过了一个愉快的清明假期！

五一假期国内游客将达1.49亿人次吗?

据报道，根据文化和旅游部25日发布的《“五一”假日旅游指南》显示，五一假期国内游客1.49亿人次出游可实现收入880亿。

报道称，中国旅游研究院对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》，2018年第二季度我国居民出游时间集中在5月份。其中，“五一”期间居民出游意愿达36.6%，旅游需求加速释放，旅游市场将迎来小高峰。预计“五一”期间全国有望接待国内游客1.49亿人次，实现国内旅游收入880亿元。

近程休闲占据市场主流。调查显示，在5月份具有出游意愿的居民中，选择近郊游的占31.2%，短途周边游市场火热。从旅游内容看，生态采摘、海边度假、登山徒步等主题比较热门。

在5月份具有出游意愿的居民中，选择和家人一起旅游的占55.1%，选择和好友结伴出游的占18.9%。从产品选择上看，动物园、博物馆等文旅融合体验项目受到人们青睐，上海迪士尼乐园、长隆度假区、北京欢乐谷等主题公园将迎来大量亲子游客。

文章来源：央广网

清明假期旅游去哪里？

根据相关旅游信息显示，今年清明假期，乐园游和赏花游是市民出游的首选。上海迪士尼度假区、北京欢乐谷、中华恐龙园、深圳欢乐谷、桃源仙谷等排在乐园游人气榜单前列。

武汉大学、西藏林芝、江西婺源、无锡鼋头渚、杭州西湖、河南洛阳、云南泸沽湖、江西井冈山、云南罗平县、四川金川、新疆杏花沟成为国内人气上升最快的赏花地，上榜清明假期“国内赏花游人气指数榜”。

江西婺源依然保持着高热度，云南罗平和陕西汉中紧随其后，成为国内欣赏油菜花的必选之地；武汉的樱花每年都游人如织，无锡和旅顺的樱花久负盛名，吸引越来越多的游客前去游玩；西藏林芝则是观赏桃花的最佳目的地之一，洛阳和菏泽依旧是观赏牡丹的主要城市。

重庆武隆天生三桥-武隆天坑地缝国家地质公园-龙水峡地缝景区、渣滓洞-磁器口古镇-长江索道，云南的玉龙雪山国家风景名胜区-蓝月谷-冰川公园、拉市海茶马古道-拉市海国际湿地公园，福建的南靖土楼-云水谣旅游区-怀远楼线路，海南的蜈支洲岛以及山东的太阳部落，都是当下最热门的出游选择。