京东被曝投10亿扶持布局短视频领域 京东短视频广告事件

公主购背后的集团实力怎么样？

京东为什么向传媒投巨资，能带来什么收益？

京东第一次宣布盈利是在2016年第二季度。在非通用会计准则下，京东在当时实现了3.914亿元的净利润。此后至今，京东已经连续12个季度实现Non-GAAP规则下的财务盈利。

然而，京东的经营利润却一直在正负之间徘徊。

京东盈利情况 制图 / 燃财经

2017年是京东的狂奔之年。在财务扭亏后，京东股价一路上涨，甚至逼近百度。但2018年又急转直下，几近腰斩。从2018年Q2开始，京东的经营盈利就连续三个季度为负。这一年，刘强东在美国涉嫌性侵指控，京东内部管理危机爆发。

随后，刘强东从京东日常管理的视线中淡出，隐身幕后展开一场史无前例的大变革。

不论是“末位淘汰10%副总裁级别以上的高管”的传言，还是CTO张晨、首席法务官隆雨、首席公共事务官蓝烨先后离职，都说明了这场变革的剧烈和阵痛。

真正将财务的窘迫搬上台面的，是一个月前刘强东的一封内部信。在那封写给配送员的信中，刘强东表示京东物流已连续亏损12年，账上资金只够再亏两年，因此要调整配送员的薪资结构，并降低公积金缴存比例。这被视为刘强东试图压缩人员成本、带领京东自救的代表举措。

降本提效的变革成果，在2019年Q1财报中得到了体现。

经历了2018年连续三个季度的运营亏损后，京东在2019年Q1终于扭亏为盈，实现了12亿元的经营利润。

备受关注的京东物流，也在这一季度实现了成本压缩。京东履约费用占总营收的比例，在Q1降至6.7%，去年同期，这个数字是7.2%。另外，毛利率更高的平台服务，也在Q1实现了124亿元的净收入，同比增长44%。市场费用在总营收中的占比，也从去年同期的3.5%，降至3.3%。

京东运营费用构成 制图 / 燃财经

一方面提高营收，另一方面降低成本，京东在2019年Q1实现全面盈利。经营利润12亿元，净利润73亿元，非公认会计准则净利润33亿元，全部为正。在财报会议上，刘强东称将不断提高京东员工净收入。

京东二季度获利百亿，其投资领域遍布哪些行业呢？

根据报告显示，今年二季度京东实现营收2011亿元，同比增长33.8%，这一增速创下京东近10个季度以来新高，首次实现单季净收入超2000亿元人民币。上半年，京东实现营收3473亿元，同比增长28%。另一个电商行业的重要数字年度活跃购买用户，京东净增3000万，首次突破4亿同比上涨29.9%。京东还在财报中大量披露了近期的投资和收购数据，包括京东物流、京东数科、京东健康等子公司的发展情况；同时，京东在近期围绕零售、物流、企服等领域的大量投入，对利润和主营业务有所贡献。 归结起来主要为以下几个方面：

一、对外投资

除了像工业品 这种即将上市的业务外，京东还围绕零售、物流、服务等方面进行了大量投资收购并收到回报：财报数据显示，第二季度京东净利润中“其他净收益”达80亿元。

二、零售方面投资

京东投资主要以介入线下场景为主，江苏五星电器有限公司收购江苏五星54%的股权 ，5月，京东宣布与国美完成了1亿美元可转债认购，随后双方开启总计300亿元的联合采购计划；除此以外，京东还连续战略投资迪信通、联想来酷等线下3C相关企业。

三、物流方面，服务行业投资

公开资料显示，跨越速运创建于2007年，于2018年5月、2019年5月完成A轮、B轮融资，投资方包括红杉资本中国、钟鼎创投、天壹资本。

四、其他投资

8月初，京东完成对工业用品供应链电商公司工品汇的收购，工品汇将作为京东工业品的子品牌，面向次终端零售门店提供MRO（非生产原料性质的工业用品）服务。资料显示，工品汇已累计覆盖全国10万家零售门店。