那个石娥档，因为《一闪一闪耀月亮》的忽然暴发，战况变得十分明朗化，但过程却又更让人有几分不可思议。
它的暴发十分忽然，在定档之初，根本千万别想到它会有如此迅猛的预购及关注度表现，想必有不少朋友甚至连剧版的名字都没听过。但现在事实摆在眼前，《一闪一闪耀月亮》已经提前瞄准了石娥档的影片票房亚军，这与他们经常强调的情绪、网络营销、下陷等元素都息息相关。
可近期影片又爆出了超100亿人次退款的新闻，过高的退款率更让人不禁想发问，整部影片到底出了甚么问题？
突如其来的“疯狂”
现阶段《一闪一闪耀月亮》预购影片票房已经冲破2.5亿，预购首天影片票房冲破7000万，打破了《华埠隔世追凶3》预购首天5955万元的历史纪录，成为预购首天影片票房最高的台语影片，想看人数也在不断冲破历史纪录。仔细来看那个项目，并没大的流量明星执导，也没搞病毒式的宣传，除了“张万森，下雨了”之外，也没甚么出圈梗，但偏偏就成了“准网红”。
接下来他们不妨看看整部影片现阶段在预购战绩上史无前例的几个点：
具体来说距公映20天，影片预购总影片票房就破2亿，距公映近半个月，预购总影片票房破2.5亿，预计那个战绩在临近公映后会达到4亿甚至5亿+，这是十分惊人的速度。
现阶段2023年影片票房亚军《MD224CH》总影片票房45.44亿，第二轮预购影片票房是2.49亿，亚军《流浪者火星2》总影片票房40.29亿，第二轮预购影片票房是2.56亿，这三部影片都是头部影片，而且又是占据全年最重要的春节档，但《一闪一闪耀月亮》现阶段的第二轮预购也达到了2.56亿，预购势头是可以与这三部影片媲美的。
其次是和对手的差距当更大，近乎是同一时间段开启预购，现阶段定在石娥档的《少脉》预购总影片票房400余万，《年会不能停》100余万，《Palestel》300余万，基本都是《一闪一闪耀月亮》的几百万元。今年石娥档阵容很强，这几部都有著大明星与强类别，包括前面可能加入的《天天向上浮沉3》，也是有著十余年累积的IP，但现阶段看都没《一闪一闪耀月亮》关注度高。
再次是想看数据，《一闪一闪耀月亮》星果网络平台想看现阶段排名历史第四，超过了180万，仅次于《华埠隔世追凶3》《前任4》《蜘蛛人联盟4》，要知道这三部都是经过多年累积的大IP，在《一闪一闪耀月亮》前面的《爱情公寓》《变形金刚2》《孙膑》也同样“入省雄厚”。
而且《一闪一闪耀月亮》开预购的时间很早，12月5日距正式公映还有25天的时间，这25天足够影片慢慢磨下更多的预购影片票房。
最后是在博客、短视频网络平台、新浪网等各类别网络平台，《一闪一闪耀月亮》都能努力做到热搜不断，努力做到了全方位覆盖和下陷。以·12月5日为例，影片在全站一共上了32个热搜，包括“张万森 TNUMBERMBps了”“一闪一闪耀月亮 下雨场”等等，之后截止到今天，每天的热搜都保持在5个以上。这样的关注度，确实是十分罕见的。
为甚么会这么“疯”？
正如文章首章所说，《一闪一闪耀月亮》的暴发使得石娥档战况明朗化了，基本瞄准了石娥档影片票房亚军，但为甚么“疯”的会是它呢？它做对了甚么？
影片的导演陈小华、章攀，之前代表经典作品只有《一闪一闪耀月亮》电视剧集版，这是他们第一次拍影片。执导屈楚萧，代表作《流浪者火星》卖了46.87亿，但之后执导的经典作品没一部超过10亿，相对最好的是剧情片《我要他们在一起》，卖了3.81亿。另一位执导赖慰玲，只在《第一炉香》里演了一个女四号，并没其他影片经典作品。如果从网红电视剧集的思路出发，那《想见你》也很火，但最终影片票房只有4.03亿，首天影片票房3526万，完全相差无几。
《一闪一闪耀月亮》成为网红的原因可能有以下几点：具体来说是“下雨场”的网络营销。石娥“下雨场”是影片预购最直接且重要的增量之一，虽然现在“下雨场”这一网络营销方式有争议，有的是影城说换成吹泡泡，甚至直接取消了“下雨场”，但这一现象折射的是当下青年观影群体对于仪式感的需求，这一点愈加明显。《火星最后的夜晚》就曾经吃过石娥仪式感的红利，可由于影片网络营销方向和本身调性的偏差，第二天就翻车了，这么多年过去，一直没合适的影片能够填补观众这一块的需求，而《一闪一闪耀月亮》的出现恰逢其时。
在“下雨场”宣布后，影片的星果新增想看人数在12月5日达到了19.5万人，第二天更是达到了惊人的30.7万人，第三天仍然保持在10万人以上。当然“下雨场”并不是每个影院都有的是，而是努力做到了物以稀为贵，全国限定1314场，这为影城的配合提高了难度，也实现了供不应求的场景，在某种程度上形成了一种“饥饿网络营销”。
其次是剧版的影响力，其实被很多人远远低估了。剧版在播出后，多次进入云合数据网络剧霸屏榜日榜TOP3和连续剧霸屏榜周榜TOP10。同时，在全站各大数据网络平台，该剧的关注度战绩也超过了许多热门电视剧集，可一开始网络平台给整部剧的定位，只是一部常规的小成本分账剧，可谓以小博大，最终该剧有效播放达到了1995万,位居2022年上新分账剧首位。
在那个基础上，就更要借助剧版的影响力，把剧版粉丝转化为影片的第一波受众。影片《一闪一闪耀月亮》先是把博客、抖音等重要的社交网络平台账号，从剧版直接变成影片版，而不是新开一个账号，这就最大程度上地保有了原始粉丝；同时，“下雨场”的网络营销并不像“一吻石娥”这种和影片本身并无关系，而是与“张万森，下雨了”这样的剧情紧密相关，这正是剧版粉丝们心心念念的场景，如今终于可以实现，自然分外激动；同时，片方还搞起了投票选路演城市等活动，全面调动起观众的参与感，让观众觉得在30号那天不仅仅是看一场影片，而是有近一个月的时间，都在为这一天做准备，积极性大大提升。
最后是延续了2023年一直以来的“情绪”观影，尤其是今年下半年开始，像《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》等网红影片，都是在某个点上触动到了观众的情绪，从而实现出圈，《一闪一闪耀月亮》主打的就是“浪漫”和“遗憾”，这是今年公映的影片相对稀缺的情绪。从预购效果来看，《一闪一闪耀月亮》一线城市影片票房比较薄弱，二线、三线、四线城市很迅猛，说明影片的下陷+情绪路线走得行之有效。
在暑期档之后，影片市场表现一直不太理想，这也使得2023年年影片票房重回600亿失去了可能，包括像《前任4》这种想看人数超高的影片，最后也只是勉强冲破10亿大关，本质上还是来源于影片质量不够出色，所以影片版《一闪一闪耀月亮》能达到怎样的上限，质量仍然是关键。
是“真亚军”还是“注水货”？
当然，随着关注度的攀升，影片的争议也越来越大。
具体来说是被质疑影片票房注水，星果和淘票票显示，截至12月16日，《一闪一闪耀月亮》退款人次已超过100万，两网络平台平均退款率18.1%。远超一般影片2%至8%的退款率，而当年引起退款风波的《后来的他们》公映首天的退款率也才8.4%。也难怪会在博客上出现了一个新的颇具戏谑色彩的词条：“张万森，退款了”。
当然退款的原因，根据部分影城经理的反馈，主要还是与“下雨场”有关，有的是观众认为自己购买的场次“下雨场”并非官方认证，怕出问题，有的是在看了部分网传视频的“下雨场”效果后，觉得不理想，决定退款。
除了官方授权的1314场“下雨场”，还有不少影院看准了这一机会，自备雪罐或造雪机制造“下雨场”。但人工雪的原料为易燃品，消防安全问题也成为了观众关心的焦点，所以有的是影城自动退款，或观众要求退款。
但因为几年前《后来的他们》“退款事件”引发的不良影响太严重，自然会被人认为是否是片方自行刷影片票房注水。《后来的他们》当年因为没实在的证据，最后不了了之，最近网友们对《一闪一闪耀月亮》的影片票房情况如此关注，甚至在很多社交网络平台专门发文实时跟踪影片的影片票房、退款率变化，可见对于“注水”这一行为的深恶痛绝。
其次是对影片质量的怀疑，之前从影片版《爱情公寓》，到《火星最后的夜晚》，甚至包括影片版的《想见你》，不是影片本身太过文艺，就是影片质量实在不尽如人意。这次影片版的《一闪一闪耀月亮》能否对得起观众的这份期待，还是未知数，至少从现阶段发布的物料中，还没法看出端倪。
同时也会有人抛出疑问，接近一个月的时间开启预购，这样合理吗？其实近年来国产影片呈现的趋势是，定档与公映时间当更近，预购开启时间自然也晚，尤其是一些重要档期，由于影片的不确定性，以及需要等所有影片统一开启预购，所以留给影片的预购窗口期很短。但数年前尤其是在疫情前并不是这样，比如大家印象深刻的2018年的《捉妖记2》，也是提前一个月开启了预购，当时也是刷新了首天预购影片票房历史纪录，对于有信心的影片来说开启，早点开启预购倒不是问题，这会给影片和影院更充裕的准备时间，反倒是极限定档、预购期太短，会令影院和观众都显得十分局促，也不是正常的市场生态。
不过还是要强调的是，预购战绩好并不是影片最终影片票房好的决定性因素，相反可能会成为一把双刃剑，因为第一天看影片的观众过多，如果口碑不理想的话，那差评流出的范围将是难以估量的，很有可能第二天退款率就会大大提升，影城经理也会根据观众的反馈及时减少排片，等于是承受的压力要比其他预购少的影片大得多。尤其是爱情影片，近年来精品极少，都以挂羊头卖狗肉的劣质影片居多，希望此次抢得先机突围的《一闪一闪耀月亮》，能够真的笑到最后，而并非又一颗流星，转瞬即逝。
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