中国“霸总”出海后 好莱坞急了（霸总漫画已完结）

据《我国时代周刊》报导，发行这些小品的音频App ReelShort，曾登上英国iOS娱乐榜第1名，与此同时也是均列第2名，追完一部剧用户需订阅20英镑左右，比奈飞15.49英镑/月的豪华版会员订阅价还要高，荷里活为此都“有点急了”。

从文本构成看，ReelShort除“霸总”外，还有“先婚后爱、施虐、狼人、杀出重围”的类型，只是“霸总”故事情节最受欢迎，成为ReelShort的标签。ReelShort还根据不同国家与地区的历史背景，在文本输送方面进行了针对性收缩，和奈飞的网红率只有10%相比，ReelShort追求的网红率则是30%-50%。

霸总式小品锻造快感的与此同时，也增添恐惧。这一点儿，在英国也不例外。ReelShort增添的恐惧，分为三个层面：首先是创作者恐惧，其负责人表示自己并非“霸总”文本广告主，“甚至另一方面很抗拒爽的叙事”，其制做团队也有很重的网红恐惧；其次是演职人员恐惧，小品的制做模式，对被雇用的英国本土编剧与女演员的观念造成很大冲击，荷里活女演员说“电影不是这么玩的，你哪能像疯子那样”，有些编剧说“我不跟你合作了”；最后是广告主恐惧，报导称“很多人只不过并没有看完，50%以上可能看到不喜欢了就走了”，当广告主摸清爽剧的拳法之后，是否还会有持续订阅的动力，这要打上一个小标题。

有这三层恐惧在，霸总式小品在海外取得的成绩，就需要理性看待：第一，小品文本并不能代表我国故事情节实现文化输出，此前有类似于说法，只不过更接近于“科目三统一全球”的揶揄，并不具备科学性；第二，在依靠“霸总”与“网红”拥有一定市场份额后，如果无能为力文本的多样与多元化问题，小品头顶的达摩克利斯之剑随时都有可能落下。

ReelShort在发展过程中，逐渐把小品时数压缩得越来越短，从“3两分钟或9两分钟小品”，到“1两分钟小品”，这意味着在十几秒的天数里，就要容纳包括刺激眼球的情节冲突、夸张变形的表演在内的大量信息，这样的小品只能讨好观众们的扉焦虑，具有不小成瘾性的与此同时，也容易激发观众们心理保护机制中的厌烦感。

隐晦一点儿说，小品玩的是一种类似于蹦极的游戏，左边是暴利，右边是悬崖，生死取决于广告主的好奇心与耐心会在哪个天数点上爆炸并消失。

诚然，从人性角度看，高度迎合广告主焦虑爽点的小品，有着令广告主不能自拔的顽强生命力，但广告主在消费小品的与此同时，也无时不刻无此与小品“搏斗”，比如，对于被小品抢走了的天数的惋惜，对于另一方面被小品征服后产生的T5250等。

这些灰色焦虑一旦压过小品锻造的爽感，小品被抛弃的速率会像它收缩的速率那样快。所以，小品创作者的恐惧，与其说是担心生产不出足够网红增添的，不如说小品本质上的“倒霉”特征所引发的。

小品要想“长寿”，就必须与其他音频文本乃至书画艺术领域的其他作品那样，为广告主提供多样的眉部，让广告主在多元化小品文本的转换中，自觉寻求兴趣的转移处与情感职位空缺的填补点。如此，小品才能在以后漫长的文本竞争中，真正找到用武之地。

撰稿人 / 韩浩月（评论员）

编辑 / 金狗红

校订 / 王鹏