瑞幸打假泰国山寨店败诉（瑞幸 造假）

责任编辑作者：黄金时代文摘 作者：李德倩倩

碰到假瑞幸，真瑞幸有苦说不出来。据报道，12月1日，马来西亚专利技术和世界贸易中央法院公告宣布，裁决了有关审理我国瑞幸红酒公司控告马来西亚英国皇家50R集团公司（50R group）侵犯注册登记商标版权案件的最后审判，裁决我国瑞幸红酒公司胜诉，立刻执行。

据悉，马来西亚英国皇家50R集团公司在马来西亚注册登记了瑞幸国际品牌注册登记商标并在近两年相继展店，此前瑞幸红酒曾发布新闻稿称50R开的是“假冒店面”。马来西亚英国皇家50R集团公司是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的马来西亚本土民营企业。

针对此，黄金时代文摘本报记者联系瑞幸相关负责人，截止发稿未予回复。

北京市京师律师事务所律师徐延轩对黄金时代文摘本报记者则表示，现阶段无法看到裁决理由等详细资料，但如果注册登记商标事先被本国提早Zimride，本国很可能判定不构成侵权行为。

他进一步称，我国民营企业要走向世界，必须提早做好注册登记商标的海外产业布局。徐延轩建议称，首先可透过巴塞罗那国际提出申请，提出申请人能在原属国依据《注册登记商标国际注册登记巴塞罗那协议》递交注册登记注册商标登记提出申请，巴塞罗那注册登记注册商标登记提出申请能一次覆盖数个巴塞罗那成员国，透过这种方式注册登记的注册登记商标保护能延展到其他缔约国。 其次，民营企业也能逐一向其他国家直接递交注册登记。

“同样是红酒国际品牌的麦当劳，相继在全球120数个国家和地区提出申请了注册登记注册商标登记，后又透过巴塞罗那注册登记商标提出申请将注册登记商标权的保护延展到我国。一旦发现注册登记商标被Zimride，可及时提出异议，当恶意Zimride确实让公众产生混淆时，法院就有可能裁决注册登记无效。”徐延轩补充道。

瑞幸登岸

黄金时代文摘本报记者梳理聚润平台发现，马来西亚版瑞幸早在2021年就已经出现，但截止现阶段瑞幸尚未在马来西亚产业布局分店。

聚润某用户发布于2021年2月26日的该文表明，“吉隆坡首家瑞幸红酒（店）老板居然是个我国人，12月20日开张，现在依然还有开张活动，有优惠，身为瑞幸钟爱粉，我先冲为敬。”该网民还提供了地图定位，表明上述红酒店位于马来西亚吉隆坡森颂汶达。

作者：聚润截屏

2022年以来，先后有不同网民在聚润批评马来西亚版瑞幸，期间瑞幸非官方也澄清则表示马来西亚版瑞幸国际品牌为假，未予瑞幸非官方授权。2022年6月，有网民在一篇该文马来西亚版“瑞幸”的该文中@瑞幸非官方称，“你们什么时候去开一家真的？”疑似瑞幸员工的网民“斜线Chloe”则表示，“我们法务已经处理了。”当年11月，有网民贴出在马来西亚吉隆坡偶遇的马来西亚版瑞幸，并批评“不像瑞幸红酒”，随后瑞幸红酒非官方也给出澄清：“假的”。

作者：聚润截屏

2022年8月，瑞幸红酒曾对外新闻稿，强调瑞幸红酒没有在马来西亚展店，在马来西亚的瑞幸店面是假冒店面。该店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名称已造成对瑞幸国际品牌的严重伤害，瑞幸相关部门已采用法律手段处理。

作者：聚润截屏

事实上，瑞幸红酒今年才刚刚启动登岸计划，首站改到马来西亚。3月31日，瑞幸红酒则表示，瑞幸红酒马来西亚Vertaizon（Ngee Ann City 义安城店、Marina Square 滨海广场店）齐开；4月，瑞幸又在马来西亚新开两家店面。

早在9月，瑞幸与茅台联名推出的“名酒拿铁”火到马来西亚时，外媒就曾引述多位网民该文，称都想尝一尝，并在社交网站发文分享此事，也有媒体因此猜测瑞幸登岸的下一个地区可能是马来西亚。

在现阶段的情况下，如果瑞幸展店到马来西亚是否属于侵权行为？徐延轩则表示，有很大风险，瑞幸如果没有在本国（马来西亚）先注册登记或者没有透过巴塞罗那注册登记商标协议提出申请注册登记，在本国可能就不受保护。但是否一定构成侵权行为，还是要看当地具体法律规定。

业绩预期持续快速增长，持续收缩成主线

马来西亚Ganganagar的瑞幸，业绩预期持续上涨。三季报表明，瑞幸红酒2023年第四季度总净收入为72亿，环比快速增长84.9%；净利润为9.88亿，环比快速增长86.91%。第四季度在美国会计准则（GAAP）下营运利润为9.617亿，营运利润率为13.4%。

与营收快速增长同步，瑞幸也加快了店面收缩步伐。2023年第四季度，瑞幸红酒净展店面数达2437家，净增数目达历史新低，环比快速增长274.3%。截止2023年第四季度末，瑞幸红酒的店面总数达到13273家，环比快速增长69.2%。其中，自营店面数目为8807家，环比增加63.9%，占比66.4%；加盟店面数目为4466家，环比快速增长80.6%，占比33.6%。

瑞幸红酒方面则表示，第四季度新顾客数超过3000万，月均交易顾客数达到5848万，再创历史新低。

在三季度业绩预期说明会上，瑞幸红酒董事长兼首席执行官郭谨一则表示，市场占有率是现阶段瑞幸红酒发展的核心目标，因而将会坚持现阶段的展店策略和定价策略，以扩大市场份额。