最热黄金周折射旅行观念变化（旅游黄金周的有利和不利影响）

连休5天的“五一”黄金周已告一段落，长达一年半之久的新冠疫情常态化防控之下，积蓄已久的旅游需求爆发。据文化和旅游部数据中心测算，2021年“五一”期间，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。五一旅游市场的火爆，预示着旅游业在疫情之后的强势回归。 “最热黄金周”折射出旅游市场的哪些趋势？

一、红色旅游备受欢迎，夜间旅游成新热点

今年正值建党一百周年，红色主题游备受欢迎。今年劳动节连着青年节，更多的年轻人参加红色旅游，新时代的红色旅游呈年轻化趋势。红色旅游+生态游、民俗游、研学游、乡村游等新线路、新产品正在不断丰富旅游业态。上海中共一大纪念馆、江西于都红军长征出发地纪念园等红色旅游热潮涌动，大量游客和研学学生前往红色文化胜地，参观游览、打卡、了解和学习党史，感悟红色文化。

除此之外，五一期间的全国气温普遍上升，达到今年以来的新高。受高温天气影响，同时得益于夜间灯光展演等技术的成熟，夜间旅游成为今年五一新热点。夜间消费成新常态之下，全国多地推出夜游项目，利用“文化夜市”“夜游景区”“美食夜市”“夜游文化街区”等吸引大量游客游览观光、参与体验。

因此可以看出，文旅融合发展是一种必然的趋势。如何将挖掘出来的文化打造成旅游项目是个大难题。针对文旅如何深度融合发展，晟景文旅的思路是，景观化、情境化、产品化，以非凡的文化创意和量身定制的产品将其转化为旅游产品。

二、自驾游火热引爆租车市场、三四线城市和乡村旅游市场活跃

五一出行的租车订单比2019年同期已达到126%的增长，其中大西北以及新疆、西藏的租车单量呈现“惊人”增长趋势，西宁、银川、喀什、乌鲁木齐、拉萨的租车订单比较2019年同期分别增长198%、271%、500%、367%以及229%。 “自驾游”成为五一出游的热门选择，自驾游的火热直接带动了租车市场快速回温。

对于目的地选择，相较北部和西部地区，东南部及南部省会城市更受网友关注和欢迎。中西部地区气候适宜，踏青、自然风光欣赏、美食和网红打卡吸引众多游客到访，旅游市场热度攀升。疫情常态化下，游客主动错峰出行，三四线城市逐渐成为更多游客目的地。越来越多游客选择到山水田野间感受清静和悠闲，体验乡村慢生活，登山、赏花、采摘、烧烤、垂钓等体验式旅游项目受到欢迎。而早在五一之前，据四川晟景文旅预测显示，今年“五一”三四线城市可能会比较火爆，网络上相关数据同样印证了这一结果。

三、90后成出游主力，00后旅游预定增速排名第一

今年“五一”，“90后”在出游人群中占比达37%，成为出游主力；“80后”位列第二，占比27%；“00后”在这个“五一”黄金周中表现不俗，占比21%，旅游消费直追“80后”。同时，“00后”五一旅游预订量同比涨超570%，增速排名第一。

通过关键词搜索则可以发现许多差异之处。在“00后”的关键词搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地标建筑”位列热度前五；而“80后”的关键词则是“景区”“三亚”“自驾线路”“酒吧”“长隆”等。可见，年轻人更加偏爱碎片化的旅游体验。

四、Z世代崛起，音乐节、机票盲盒成热门

90成出游主力，00后旅游预定增速排名第一，预示着以Z世代为代表的年轻力量的崛起。今年五一期间，全国各地举办20余场音乐节，多场音乐节、主题演唱会落地到旅游城市，引爆周边城市游新热潮。以《山河令》苏州主题演唱会为例，飞猪平台上苏州周边游预订量同比涨超360%。音乐节成为主流度假方式之一。

与此同时，今年五一假期前各大在线旅行平台纷纷推出机票盲盒活动，一场“未知”的旅行吸引着游客的目光。关键词搜索排行榜中，“盲盒”排名第5，搜索量暴增40倍，力压全国多个热门目的地关键词。

“文旅+”的产业模式正在快速崛起并占据消费市场，单纯以传统方式宣传景区特色，游客显然是不买账的。对于此，晟景文旅的观点是：将旅游资源与文化及其他资源有效结合，实现文旅资源的最大化增值，文旅跨界融合或许是未来不错的发展方向。

五一黄金周的良好成绩见证了国内旅游市场的强大需求，也给国内旅游业的复苏注入了强心剂，同时可以预见，在不久的将来旅游市场还会迎来一个比现在更高峰的状态，尤其是6月份7月份8月份乃至10月的国庆节。

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