供大于求共振“黄牛党”炒，以玲娜萝拉为代表者的“莫罗和朋友们”系列产品IP衍生产品营生火热，炙手可热款即使折价五倍以内
供大于求共振“黄牛党”炒，迪斯尼限定款玩具产品价格暴涨。12月29日凌晨，北京迪斯尼园区门口已有数千名游人排起长龙，等待买回圣诞节系列产品货品。这些邻近货品一转眼在Sigoul网络平台上折价数倍转卖，炙手可热款即使折价五倍以内。
10月以来伤风败俗的北京迪斯尼乐园新配角玲娜萝拉，催热了其他配角。游人们12月29日排队等候热卖的即是“莫罗和朋友们”圣诞节系列产品货品，包括除玲娜萝拉之外五个配角的毛绒玩具和托盘，单个玩具和托盘分别单价219元、139元。
在eBay、得物等Sigoul网络平台上，这些邻近货品一转眼被折价转卖：炙手可热配角通常折价七倍，非炙手可热配角产品价格也翻了一倍。全套（即五个玩具+五个托盘）的非官方单价为2148元，萨兰勒班县中已炒至8000元以内。
一位长期邮购迪斯尼邻近货品的人士告诉firstlook，此次圣诞节系列产品格外难买到，除了玲娜萝拉火的因素，也是因为迪斯尼方面采取了限量及分组买回的方式。以往的节庆系列产品货品大多不限牌，可以自由买回，一些2020年的节庆系列产品货品出现“滞销”，至今仍能从邮购手中买到。
“莫罗和朋友们”2021年圣诞节系列产品采用的是线上报名分组、线下限时买回的方式，名额仅2700人，只有中签用户才能于12月27日和28日前往迪斯尼买回，每一款限牌两件。12月29日迪斯尼开售的是前两日的剩余库存量，面向所有人对外开放，因库存量较少更引发了排队等候热卖。
许多游人对迪斯尼此次发行方案表示不满，批评其“营养不良网络营销”，刻意压低供应数量。半个月前，北京迪斯尼发行玲娜萝拉玩具时，也因供大于求遭遇相同批评，并引起北京市顾客权益保护委员会的质询。彼时，北京迪斯尼回应称，货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和禽流感影响下的生产瓶颈，绝不会制造营养不良网络营销，未来会加大备货力度。
北京迪斯尼9月29日正式推出新配角玲娜萝拉，之后该配角凭借软萌的小狐狸外表和充满好奇心的性格迅速爆红“出圈”，收获了广泛讨论与粉丝喜爱，已成为北京迪斯尼有史以来热度最高的IP，邻近货品一件乏人问津。12月12日晚，玲娜萝拉的圣诞节系列产品货品和常规性玩具备货开始线上挂号，挂号系统一度因访问量过高而宕机崩溃。
玲娜萝拉邻近的折价更甚，圣诞节款玩具萨兰勒班县价已近2000元，比219元的市价折价近10倍，常规性款玩具二手货价也在1000元上下，折价四倍。一位成功挂号到玲娜萝拉的顾客告诉firstlook，自己购入的一套玲娜萝拉（圣诞节玩具+圣诞节托盘+常规性玩具），转手卖了约4300元，而市价仅为577元。
消费市场供大于求，“黄牛党”蜂拥而至，山寨产业链亦悄然生长。顾客即使从萨兰勒班县买到了货，也难以保证是正品。在淘宝网和拼喔等B2C网络平台上，已有大量商家转卖山寨版玲娜萝拉玩具，价位从二十元至几百元不等，低于非官方单价。一位在eBay上提供玲娜萝拉“正版鉴定”销售业务的店家对firstlook称，若二手货产品价格在几千元以下，基本都是从淘宝网和拼喔进的假货。
当前消费市场“炒玲娜萝拉”之风类似“炒鞋”“炒茅台”，大量资金涌入。迪斯尼作为发行方仅能在一手买回环节作出诸多限制，难以管控二手货流通消费市场的产品价格。可以参照的是，对于AJ、椰子等限量版球鞋的炒售，耐克、阿迪达斯等公司采取了诸多措施，如限制分组次数、人工答题、提货之前须先上脚等，但“说白了下有对策”，Sigoul仍然火热。
对于迪斯尼而言，禽流感下， IP衍生产品的开发愈发重要。以最新的2021财政年度（截至2021年10月底）为例，主题乐园、体验及消费品这一国际部中，门票总收入仅占四分之一，环比大幅下滑了5%；而IP授权和相关货品零售的总收入占了30%以内，且环比增长了11%，是增速最高的一项销售业务。
新冠禽流感暴发以来，迪斯尼的主题乐园销售业务面临客流大幅大幅下滑，损失惨重。2020财政年度（截至2020年10月底），主题乐园这一国际部的整体总收入大幅下滑了37%，2021财政年度继续大幅下滑3%，为公司总总收入贡献的比例也从2019财政年度的38%大幅下滑至2021财政年度的25%。
在近期元宇宙和交互式童星等概念风靡下，玲娜萝拉的爆红也被看作迪斯尼在交互式童星中的一种尝试。与米老鼠这类传统迪斯尼IP不同，以玲娜萝拉为代表者的“莫罗和朋友们”系列产品IP特殊之处在于背后没有影视作品支撑，即只有“形象人设”没有“故事”，类似交互式童星。
据艾媒咨询发布的《2021中国交互式童星行业发展及网民调查研究报告》，2020年中国交互式童星核心产业规模为34.6亿，环比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿。同时，交互式童星带动的邻近消费市场规模预计将达到1074.9亿。
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