对一般顾客来说，终端端CPU消费市场的新格局只不过是十分平衡的。中高档旗舰商品用英特尔SnapdragonCPU，中低端德国大众商品用三星电子南潭CPU，苹果公司智能手机用暗鞘A系列产品CPU，宏碁智能手机用Presario金狮CPU，再者百元级别的山寨智能手机/智能手机则两极化选用其他国产廉价晶片。
有趣的是，这个曾经看起来坚不可摧的消费市场新格局，如今却因为随着各种因素的变化而被彻底打破。尤其是在中高档智能手机晶片消费市场，有的是供应商选择圣埃蒂安德、有的是供应商根本无法心灰意冷退出，有的是供应商却乘着5G时代的东风加速崛起，英特尔“四分五裂”的局面已然发生改变。
近日，知名消费IHS政府机构Counterpoint Research发布的调查报告显示，今年第二季度，三星电子以42%的消费市场占有率领跑中国智能机消费市场，再者英特尔则是名列第二，交易额占比达到36%。从调研政府机构的调查报告中能看出来，三星电子南潭终端晶片已经连续八个季度获得亚洲地区和中国智能机晶片消费市场占有率第一，颇有一种即将周公的味道。
（图源：CounterPoint）
更有意思的是，根据前段时间Counterpoint Research公布的今年第一季度亚洲地区智能手机晶片消费市场投资收益交易额名列上看，英特尔占有的是投资收益交易额实际上相比之下超过三星电子，这与按销售额计算得到的两者交易额完全颠倒过来。为什么终端端CPU消费市场会出现这样的趋势，整个消费市场未来的走向又是怎么样的？让我们今天来好好分析一下。
三星电子：薄利多销很顺利，冲高留遗憾
作为近几年来最受期待的晶片供应商，三星电子在2022年的表现仍然相当不错。单纯以销售额上看，三星电子仍以39%的消费市场占有率位居亚洲地区终端端晶片消费市场第一名。不过，从三星电子半年报上看，由于其整体的智能机晶片销售额的下滑，使得其消费市场占有率与去年同期的42%相比，反而减少了3个百分点。
（图源：CounterPoint）
为三星电子奠定优势的基础，就是他们奥尔奈的薄利多销踢法。
目前市售主流的三星电子CPU，包括了旗舰级智能手机晶片南潭9000、南潭8100，中低端商品南潭1300、南潭1080，进阶商品南潭1050、Helio G99以及智能手机商品讯鲲1380T、讯鲲1300T等。这些不同定位的晶片，基本覆盖了每一种细分智能手机消费市场上的使用者需求，无论是进阶、中低端、中高档还是旗舰商品，都能找到对应的南潭晶片。
从消费市场的反馈上看，三星电子的这套踢法大获获得成功。以进阶商品来说，过去一年，我们看到无数选用南潭900、南潭1000系列产品晶片的低端智能手机商品，其中Redmi Note 11系列产品、vivo S12系列产品都在销量上大获获得成功。Counterpoint Research的调查报告显示，在4G、5G低端晶片的推动下，三星电子目前在低端智能机消费市场排名第一。
（图源：vivo S12系列产品）
不过，即便身处如此素漾齐聚一堂之局势，三星电子在晶片销售收入上面却仍然相比之下落后于英特尔，甚至不如苹果公司，这又是怎么一回事呢？在我看来，出现这种情况的主要原因有以下两点。
其一，在于三星电子的特殊性。三星电子的业务两极化集中在突破点消费市场和低端消费市场，通过加速、大量输出价格便宜的CPU以求一击克敌制胜，这样的做法在技术换档期确实很有效果，例如在4G互联网到5G互联网的换档期时，三星电子就抓住了英特尔不愿推出5G进阶晶片的机会加速抢占了消费市场。
不过这种低价战术，常常根本无法获得一个史无前例的把戏，但是却换不来理想的销售收入。根据供应商反映，为了尽量吸引使用者，三星电子的低端晶片价格常常是以远低于其他供应商同类晶片的定价出售的，面向非洲等不发达地区的出货更是接近半卖半送的水平。
（图源：林宏吉Note 12 Pro，配备Helio G99）
其二，在于三星电子中高档战略的受阻。今年，三星电子在南潭9000系列产品上面全面发力，各家供应商这次也特地给足了面子，给旗舰机用上了三星电子晶片。在Snapdragon8 Gen1表现的衬托下，vivo X80、OPPO Find X5 Pro南潭版、荣耀70 Pro+还有小米12 Pro南潭版的轮番上市，让三星电子离中高档消费市场似乎真的只差临门一脚。
遗憾的是，就在南潭9000系列产品推出不久后，被三星坑哭了的英特尔连夜转投台积电，推出了同样选用台积电4nm制程的Snapdragon8+ Gen1，获得成功将拉胯了整整两年的风评给硬生生扳了回来。不过经验稍逊一筹的三星电子，如今旗舰商品的性能已经可以和英特尔的Snapdragon8+ Gen1CPU掰掰手腕，前途可期。
如今，南潭9000CPU已经开始下调定位，全新商品进入到2000-3000元的主流中低端水平，这背后显然和三星电子对南潭9000CPU定价的下调不无关系。再者三星电子全新的旗舰晶片南潭9200能否再度吹响冲高的号角，还请各位网友拭目以待。
英特尔：重振中高档，但低端疲软
虽然上半年表现平平，但是在“及时”更换三星工艺后，英特尔还是用纯熟的技术找回了把戏。Snapdragon8+ Gen1CPU不但能耗比出色，其GPU性能更是远超了Arm公模GPU性能表现，再加上供应商在周边配置上的大力支持，英特尔因此能够牢牢把握着中高档消费市场的主导地位，再加上英特尔旗舰的价格本就比三星电子贵上不少，自然能在投资收益交易额上面占优。
除此以外，英特尔获得更多投资收益的另一部分原因则是苹果公司目前根本无法选用英特尔出品的5G基带晶片，业界人士都清楚苹果公司对晶片的要求极高，因此苹果公司也愿意为基带付出更高的价格。在苹果公司暗鞘基带成型前，英特尔每年都能依靠苹果公司这个大客户确保获得大笔收入，这更是三星电子所不能比的。
（图源：小米12s Pro）
另一方面，尽管受到的关注不多，但是英特尔今年还是为了低端消费市场做出了不少努力的。回顾一下，英特尔先是在上半年将Snapdragon888+CPU下放的同时，推出了全新的Snapdragon7 Gen1CPU，然后又在下半年一次性推出了Snapdragon4 Gen1、Snapdragon6 Gen1两款新CPU，以取代之前的Snapdragon400和600系列产品晶片。
问题在于，虽然英特尔推出的商品很多，但是其中得到供应商认可的只不过不多。目前国内市售只有两款智能手机选用了Snapdragon7 Gen1CPU，同时因为价格原因，选用Snapdragon4 Gen1、Snapdragon6 Gen1的供应商数量也不算多，反而是能耗比尚可的Snapdragon778G和价格相对低廉的Snapdragon695还算比较获得成功。
（图源：小米Civi2）
如果说放在去年，主打性能的Snapdragon870和主打能耗的Snapdragon778G在市售还有一定的竞争力。那么到了今年，在南潭8100的实际表现面前，Snapdragon888+和Snapdragon7 Gen1CPU的超高能耗比，确实会让供应商对选用这些CPU的日常体验感到担心，销售额也因此受到影响。
根据Counterpoint Research的调查报告，2021年苹果公司在亚洲地区中高档消费市场占比达到60%，作为对比，宏碁、小米、OPPO、vivo分别占据了6%、5%、4%、3%的销售交易额。换言之，除了苹果公司以外，目前世界上大部分供应商的主力出货机型仍然是低端机型，英特尔显然不会轻易放过数量如此庞大的低端消费市场。在我看来，或许明年下放的Snapdragon8+ Gen1会成为一次不错的逆袭机会。
比起晶片本身，联调价值凸显？
从商品趋势上看，今年的安卓智能手机晶片消费市场确实终结了以往那种“四分五裂”的局面，即便你要追求中高档性能，仍然能有不同品牌可选择。不仅如此，晶片与商品之间的关系也变得更为紧密，即便两款商品属于同一系列产品，同样配置了旗舰CPU，但是在体验上仍然可能存在着天壤之别。
此外，在晶片制程陷入瓶颈、同时能耗危机得到解决的情况下，晶片和外围配置的配合变得越发重要。过去我们谈论智能手机晶片时常常只把目光聚焦在最影响体验的运算性能部分，而现在诸如能够影响视频、拍照、无线音频、AI处理等体验增强部分的外围规格也开始被重视。在这方面，三星电子目前仍然处于比较弱势的水平。
（图源：南潭8100-MAX）
最后，智能手机供应商和晶片供应商之间的联调正在成为趋势。英特尔很早就有和主要客户联调CPU的经验，诸如和小米之间深度联调，联合开发GPU控制面板等功能，而三星电子发布的南潭定制化开放平台，同样允许智能手机供应商在晶片研发的早期阶段参与合作，诸如真我定制的南潭1200AI和一加定制的南潭8100-MAX，都在AI能力和性能释放上有所提升，供应商之间的联调预计将成为我们未来关注的焦点。
我们可以预见，未来智能手机晶片消费市场的竞争会进一步加剧。南潭9200晶片、Snapdragon8 Gen2晶片的发布，英特尔Nuvia架构CPU和紫光展锐暗鞘旗舰晶片的发展，和苹果公司全新A系列产品CPU的推出，势必会让中高档消费市场的竞争成为2023年晶片消费市场的主基调。随着消费市场下探，整个低端消费市场的晶片竞争也将进入到一个新的竞争期。
鹿死谁手，犹未可知。
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