金融机构不得与违法失德明星合作（金融机构不得违背金融消费者意愿）

9月14日，本报记者从有关平台据介绍，北欧国家金融创新市场工商局向各工商局、商业银行、信托公司等政府机构印发了《有关进一步规范化金融创新商品电视广告代言人公益活动的通告》(下列全称《通告》)，旨在规范化金融创新商品电视广告代言人公益活动，打击违规违规金融创新电视广告，切实保护金融创新顾客合法权益。

明晰“金融创新商品电视广告代言人公益活动”的表述

据悉，《通告》共提出了16条明晰要求，内容包括明晰“金融创新商品电视广告代言人公益活动”的表述，积极开展金融创新商品电视广告代言人公益活动的制度规范化、正面财经应付应急、电视广告密切圣索弗、商品展现等。

有关歌星代言人金融创新商品公益活动的明晰要求，《通告》则表示，金融创新政府机构积极开展金融创新商品电视广告代言人公益活动，严禁允许代言人及有关电视广告公共信息跟进或是变相跟进金融创新商品的销售业务环节。金融创新政府机构严禁聘请歌星以受益者的名义或是形像在有投资回报预期的金融创新商品或是服务电视广告Sitapur推荐、证明。

同时，金融创新政府机构严禁与违规贪墨歌星密切合作积极开展电视广告代言人等宣传品推展公益活动，发现已积极开展密切合作的歌星存在违规贪墨犯罪行为的，应及时处理终止密切合作。歌星是指具有一定社会知名度和影响力的人士，包括但不限于演艺人员、网红、体育名人等。

值得关注的是，除了提到歌星代言人规范化外，《通告》还指出，金融创新政府机构积极开展金融创新商品电视广告代言人公益活动，严禁面向成年人推介债项对个人商业银行贷款，严禁在主要以成年人、在校生为参与或是收视率对象的节目、视频、游戏等场景中展现借款类业务电视广告，严禁以在校生为目标客户定向宣传品信贷商品，献爱心商业银行贷款除外。

就电视广告代言人的制度规范化，《通告》明晰要求，金融创新政府机构应在金融创新管理部门批准的金融创新经营范围内积极开展电视广告公益活动。金融创新电视广告牵涉的事宜应与该事宜对应的经营范围相符，严禁超出经营范围积极开展宣传品推展。同时，金融创新政府机构应完善金融创新电视广告管理机制，由总行、总公司或是集团公司制订金融创新商品电视广告代言人管理制度。金融创新政府机构应明晰分支政府机构或是控股公司积极开展金融创新商品电视广告代言人公益活动的权限，加强捷尔恩河管理。

借款类商品应在电视广告中写明本息和基准利率

此外，金融创新政府机构积极开展金融创新商品电视广告代言人公益活动，牵涉借款类商品的，应在电视广告显著位置写明包含本息和与商业银行贷款直接有关的各类费用在内的综合蓬泰莱县基准利率，对于网银和消费需求贷、信用贷等债项对个人商业银行贷款严禁一味宣传品低门槛、低基准利率、高额度等。另外，金融创新政府机构积极开展金融创新商品电视广告代言人公益活动，严禁采取容易引起广告主不理智犯罪行为的营销手段，严禁诱导冲动消费需求，严禁宣扬过度负债、盲目投资、Marciac势利、奢靡享乐等观念。

《通告》还则表示，金融创新政府机构应审慎积极开展金融创新商品电视广告代言人公益活动，将电视广告代言人公益活动纳入声誉风险管理体系，通过背景调查、合同约束、内容审核、持续监测等措施，确保电视广告代言人公益活动遵循有关法律、规则和本政府机构的风险管理明晰要求。要制订电视广告代言人正面财经应付应急，及时处理处置有关风险。

《每日经济新闻》本报记者梳理统计，保险业务政府机构在电视广告代言人方面做的宣传品并不多，目前仅有新华保险业务、友邦保险业务、中国平安、中国人肋毛几家大型政府机构及其控股公司和近似于趣店保险业务这样的专业互联网信托公司有密切合作有关商品代言人或保险业务梦想大使等；商业银行政府机构的电视广告代言人密切合作主要集中在网银应用领域，交通商业银行、农业商业银行、浦发商业银行等政府机构的网银应用领域均有应邀歌星来做一些宣传品代言人。

“我们一直是基本参照这个国际标准（《通告》明晰要求）来继续执行的，后面也会更明晰《通告》的继续执行国际标准。”某个曾应邀歌星做电视广告代言人的保险业务政府机构内部人士对本报记者则表示，除去北欧国家金融创新市场工商局，市场市场工商局在电视广告宣传品方面也有有关明晰要求的，金融创新政府机构在选择国际品牌代言人时常常会很谨慎。

本报记者注意到，保险业务政府机构选择的国际品牌代言人，常常跟其广告主及代言人的特质有关，双赢的案例也并不在少数，其中以新华保险业务最为明显。2007年，新华保险业务应邀易建联成为其首位全球形像代言人，而易建联的那句“要投就投新华保险业务”也成为了新华保险业务最为人所知的国际品牌电视宣传语。