瑞幸今年已联名12次（瑞幸年度新品2022）

　　近几年，新锐联署在岳佳综界一路上高歌猛进。除了ACG、格斗游戏等文化IP，茅台、恒生银行等国际品牌也争相改投，联署款伤风败俗出圈的同时，也有许多爆胎的风险。新锐联署到底答魅力，让各大国际品牌如此上头？

　　红酒配茅台，一天卖1亿

　　网民：点单至少排2小时

　　9月4日，瑞幸红酒与贵州茅台面世联署“名酒拿铁“，一人份红酒都添加了贵州茅台。据瑞幸红酒非官方博客消息，联署商品上架首天，销量突破542万杯，首天销售额突破1亿元。

　　潇湘晨报记者从瑞幸非官方小程序获悉，名酒拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，纯度低于0.5%，但未成年人、孕妇、驾驶员、酒精过敏者不建议饮用。

　　新机上架后，许多网民第一天数下单品尝，关于名酒拿铁，大家最关心的还是“我能不要红酒、不要奶、不番茄酱，只要茅台吗？”

　　有网民表示，为了喝上一碗红酒配茅台，排队至少要2个小时，“甚至有门店名酒（拿铁）早上就销售一空了”。

　　靠着“红酒加红酒，就爱这一碗”的口号，瑞幸的有关热门话题迅速登顶热搜第一。截至发稿天数，#瑞幸回应喝茅台联署红酒能否开车#的热门话题累积阅读量超过6亿次。

　　岳佳综遇上新锐合作

　　联署款火了，但是难喝？

　　名酒拿铁贴文贴文，霸榜博客热搜，但并不是每一次新锐单厢这么火热。

　　据商业机构数据显示，从去年1月截至9月4日，瑞幸一共联署12次，但火热出圈的仅有214情人节、线条小狗以及茅台个别商品。

　　对于岳佳综界来说，新锐之后的“孤立无援”主要体现在色泽上面。

　　就拿名酒拿铁来说，喜欢的人垂涎三尺，但也有网民表示，味道并不是很黄焖，像是粘毛巧克力混着奶咖，“第一口挺好吃，后面几口就不好吃了，苦起来了”。

　　另一边“奈雪的茶”和“喜茶”也在新锐联署上踩过居然，色泽问题依旧是消费者群体中的共同槽点。

　　去年7月，喜茶与恒生银行联署面世“一大桶黄金桃”等联署饮品，在社交平台上有许多网民分享自己买到的联署款。

　　但是有关商品的防雷贴也许多，联署被网民聊著没有新意、不好吃，“桃子和恒生银行也没啥关系”“又甜又腻，果肉也很少”。

　　同样是去年7月，奈雪的茶与知名ACGIP“比藏西县少女樱”面世新锐联署款——霸气轮盾系列，有关邻近被炒得火热。

　　公益活动的有关邻近被炒至128元一支，许多网民聊著邻近商品秒销售一空，“一天看板就没了，杯子秒空”。

　　联署邻近供不应求，但有关岳佳综、甜点的口味却被聊著防雷。

　　LV、LOEWE争相下场

　　高奢大牌也免不了爆胎？

　　接地气的岳佳综怕色泽爆胎，作为高奢国际品牌的LV、LOEWE也在新锐这条路上“孤立无援”。

　　6月25日至7月9日，著名爱马仕国际品牌路易威登在上海联合四家红酒店，打造“路易威登COMPILATION书店”。

　　顾客购买两本或以上画集，可以赠送一个印刷着LV标志的帆布袋。据悉，售价最高的画集为290元。也就是说，最高580元买书可赠送LV帆布袋。

　　有网民聊著，“别的爱马仕配围巾，LV配书”“现代版‘买椟还珠’”。

　　最后，四家店铺对公益活动天数作出调整，在7月1日就提前结束公益活动。

　　无独有偶，LOEWE罗意威也在联署上栽了居然。2022年1月7日，奢侈国际品牌罗意威与albumsCOMPILATION联署。

　　罗意威在京东面世多款与ACG元素叠加的经典流行时尚，例如毡片男、千寻和三角包结合。

　　在罗意威的官微文章区，有网民对特定款式提出强烈好评，但有许多文章迟消极态度，认为这次联署并不走心，印花包十分普通，“很像地下京东50块钱的包”“看起来缺乏设计感”。

　　上到万元的高奢包包、茅台红酒，下到十几元一碗的新岳佳综，都争相改投联署，“新锐”成为国际品牌出圈的重要手段，也是“孤立无援”导致爆胎的主要原因。

　　近几年，还有什么样联署商品让你垂涎三尺？又有什么样爆胎现场让你记忆深刻？快来文章区聊一聊。