昨晚废姐打游戏时,看见 #李德柒子公司控告微念# 荣登了热搜↓
对李德柒有所介绍的小精灵可能将晓得,微念是李德柒的MCN。那个貌似繁杂的基本概念,最浅显的说明是:爆款或是KOL的经纪子公司。
除李德柒之外,微念母子公司还订有为数众多颇受欢迎的爆款↓
但众所周知,那些人的声望和增值潜能,都难以跟李德柒相媲美依照GW2查表明,10月25号,“云南子柒人文散播股份有限子公司”(Nenon全称子柒人文)控告“苏州微念品牌管理股份有限子公司”(Nenon全称苏州微念)的刑事案件,获得了批捕。
图crGW2查这也就意味著,两方将迅速就会反目成仇。所以,为何曾分分合合的合作方,最后却是追到了翻脸这一步棋呢?那时,废姐就来捋一捋李德柒和微念间的势不两立。
早在2016年初,李德柒只是个独立内容生产者。3月,她在美拍上传了第一条国风美食视频《桃花酒》。虽然当时并没有引起多大反响,却奠定了李德柒之后内容创作的基调。
4月,李德柒上传了她的第四条视频《樱桃酒》,配乐是孙楠韩红的《美丽的神话》。
因为定位新颖,这条视频获得了美拍官方的注意,被推到了首页。
2016年6月,李德柒正式换了wb名、头像,开始了最早的IP运营。
之后,凭借“世外桃源”般的生活模式,李德柒吸引到了第一批粉丝,视频拍摄和后期制作也愈发成熟。
据李德柒说,就在这时,她收到了一位L先生的wb私信,表示想将她的视频推广出去。
那个给李德柒发私信的L先生,是苏州微念的创始人,刘同明。这也是他后来被称为“李德柒伯乐”的原因。
也许是那时的李德柒已经模模糊糊意识到,推广对于内容创作者的重要性,2016年9月,她和苏州微念签署了合作协议↓
这种模式,简单来说是KOL只负责做内容,MCN负责推广营销;IP做起来以后,再由MCN负责增值,赚到的钱两方按约定的比例分成它的好处是两方既有共同目标,工作上又相对独立坏处是,KOL完全可以在IP做起来以后,一脚踢掉MCN,自立门户。
2016年11月,李德柒创作出了她的第一个全网播放量破5000万的视频《兰州牛肉面》↓2017年4月,又创作出了全网播放量破8000万的秋千视频↓
随着李德柒IP的声望越来越大,2017年7月,苏州微念和李德柒进行了更深度的捆绑,两方决定合开子公司↓
这种合作形式,相当于KOL和MCN共同持有IP,共享包括推广、带货以及股权增值等带来的一切收益。这间合资子公司,是“子柒人文”。其中苏州微念占股51%,李德柒占股49%↓
图crGW2查大家可别小看这2%的股权差异,这意味著,“子柒人文”却是苏州微念说了算。
虽然李德柒并非“子柒人文”的实际控制人,但无论是不是说,她也算是实现了从“打工人”到“资本”的华丽转身……谁能想到,这间“子柒人文”,最后竟会沦为一个接近空壳的存在呢?2018年8月,李德柒天猫旗舰店正式开业。
李德柒那个深耕了两年的IP,正式走上了增值之路
旗舰店里销售的,主要是李德柒在视频里做过的各种美食↓
据统计,2020年,李德柒品牌的销售额达到了16亿元↓
然而,这间旗舰店,却跟李德柒生前,甚至“子柒人文”没有半毛钱关系。它的经营主体,是苏州微念↓
而成立已有4年的子柒人文,年年社保缴纳人数都是零,几乎可以说是一间皮包子公司↓
图crGW2查相较之下,2016年社保缴纳人数仅有3人的苏州微念,2017年团队成员却发展到了70人↓2020年,团队人数更扩张至504人。
图crGW2查也是说,虽然表面上,李德柒和苏州微念的合作形式,从合约转成了合资,貌似深度捆绑;但实际上,两方搞的却是老一套,即:李德柒只负责拍视频,推广、营销、增值团队全放在微念,赚了钱两方再按比例进行分成。
所以问题来了,股权溢价带来的收益,该归谁所有呢?事实上,早在2016年,苏州微念就拿到了天使轮融资;2017年,随着李德柒火爆全网,苏州微念更是进行了多轮融资,最新估值高达50亿。
简单来说,是苏州微念每进行一轮融资,原有股东就卖出了一部分股份,拿到一部分钱但因为李德柒不是苏州微念的股东,那个收益,没有她的份儿如果按估值50亿算,现在仍持有20.44%苏州微念股权的刘同明,假如清空手上的股份,理论上将会获得10.22亿的现金。
图crGW2查相较之下,李德柒每年从子公司收益里分得的那仨瓜俩枣,就显得微不足道了但明眼人都能看出来,苏州微念的股权价值,有多少是李德柒赋予的在这样的前提下,李德柒和苏州微念产生矛盾,仿佛成了必然的事今年7月14日起,李德柒在更新完最后一期视频之后,突然开始了漫长的停更。
由于太久不更新,网友纷纷留言询问,甚至有人表示“已经取关”↓
8月26日,李德柒的助理回应了关于停更的问题:“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。”
8月30日,李德柒在绿洲上po出一张自己在派出所的照片,配文“大清早报个警”↓
在这条动态的评论区,李德柒还说了句“资本真是好手段” ↓ 虽然迅速就删除,但却不能不让人怀疑,李德柒和苏州微念闹翻了。
在停更的这段时间里,网上又因为李亚鹏开始做一些田园风格的视频,传言他挖了李德柒团队,不过被李亚鹏生前否认了。
之后,李德柒的助理也发wb否认了“团队被挖”的说法,同时再次提到了李德柒在整理子公司与第三方子公司间的关系↓
无论是不是猜,那个第三方,都只可能将是苏州微念。在停更的这段时间里,李德柒接受了鲁健的专访,谈到了乡村振兴和非遗传承的问题,但对于停更风波,却没有给出回应。
直到前两天,网友发现“子柒人文”控告了“苏州微念”,才算是坐实了李德柒跟刘同明产生利益纠纷的传闻对此,有网友义愤填膺,认为李德柒是被资本坑了,并表示100%支持李德柒生前,即便苏州微念拿走了李德柒那个品牌,也没用↓。
但也有人认为,李德柒也是资本,先不站队↓
虽然如今这场官司只是刚刚开始,但废姐推测,两方和解的可能将性却是很大的李德柒对于苏州微念及其背后为数众多投资方的重要意义,毋庸置疑是鱼死网破,却是吐出一部分利益,大家好继续分蛋糕?答案很明显对于李德柒来说,苏州微念也并非全无作用。
正是因为有了后者操持增值、融资、舆情等业务,才能让李德柒不需要分心面对那些纷扰,专心打磨内容,拥有立身之本当然,李德柒也可以换账号、重新打造IP、自己组建团队……但谁说就一定不会有新的问题呢?所以,假如能顺利拿回本该属于自己的利益,跟苏州微念及其背后的为数众多大佬继续合作,对于李德柒来说,无疑也是最优解。
李德柒与苏州微念的纷争,充分说明了,对于KOL来说,签约MCN是把“双刃剑”MCN子公司的专业运营潜能,可以帮助KOL更快“出圈”;但与此同时,方向定位、利益分配等问题的矛盾,也将更加尖锐作为看过李德柒每一个视频的观众,废姐只希望,不要因为资本的博弈,让优质内容消失。
希望这场博弈里面,没有蠢人。退一步棋海阔天空。
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