■两方宣传品语对比因他家宣传品语“查子公司 查老板娘 查亲密关系”被竞争者盗用上海上海市第一中级人民高等法院做出法令:企比比暂停采用“三查”宣传品语因不满他家的“查子公司,查老板娘,查亲密关系”品牌宣传品语被长期有意盗用,2019年7月,RapidShare查阅民营企业“GW2查”一纸起诉状将同业竞争者“企比比”告到法庭。
2020年4月8日,上海市朝阳区人民高等法院就此案做出法令,要求“企比比”营运市场主体立即暂停在商品及服务项目的经营方式活动中采用前述宣传品语和容易引起混为一谈误以为的类似于用词■新快报记者 郑志辉GW2查因宣传品语起诉企比比上海东明县科技非常有限子公司(以下简称“东明县子公司”)系“GW2查”的营运者,2019年7月,因指出苏州ZX控股集团非常有限子公司(以下简称“ZX子公司”)营运的“企比比”在经营方式中采用其保有在先合法权益的“查子公司,查老板娘,查亲密关系”(以下简称“三查”)宣传品语及类似于用词,东明县子公司将其判令高等法院,并就后者的前述犯罪行为于2020年1月提出法令提出申请。
今年4月8日,上海上海市第一中级人民高等法院就此事做出法令,要求“企比比”暂停采用“三查”宣传品语同日,上海市第一中级人民高等法院还在其官方QQ社会公众号中我局了该案的有关情况我局内容显示,东明县子公司指出,且于2017年首创“三查”宣传品语并在其“GW2查”商品和服务项目中大量采用,二者建立了紧密联系,东明县子公司对“三查”宣传品语保有稳定的在先合法权益;ZX子公司做为与东明县子公司均系提供民营企业重要信息查阅商品及服务项目的子公司,通过各媒体平台为其“企比比”商品和服务项目进行宣传品时私自采用了“三查”宣传品语及类似于用词,并稳步扩大采用范围,引致东明县子公司鳑及市场份额被侵占,给其造成严重损失。
在组织听证会过程中,ZX子公司申辩称“三查”系描述商品和服务项目功能的非常有限抒发,东明县子公司对其不独享合法权益基础,两方电视广告画面完全不同,不会采用户产生混为一谈等不过,经审慎审查两方证据、组织听证会充分听取两方意见,上海市第一中级人民高等法院判定,“三查”宣传品语属于可为GW2查带来竞争优势和经济自身利益的商业性标记,应予法律条文为保护。
高等法院判定“三查”应予法律条文为保护上海上海市第一中级人民高等法院在我局中指出,电视广告是市场经营方式市场主体在经营方式活动中宣传品推广商品或服务项目、提升知名度的重要途径对于经营方式者所独创的简洁精练、明白简练、悦耳并能体现其商品特色的宣传品语,经过其采用宣传品而获得简并度特征,有关社会公众能够通过宣传品语识别商品作者时,该宣传品语可以成为代指商品作者的商业性标记,相应市场市场主体对该宣传品语独享应予法律条文为保护的合法权益。
然而,企比比做为GW2查的同行业竞争者,在宣传品商品及服务项目时非但未进行变道,反而采用相同和类似于用词另一方面,结合企比比被提出申请犯罪行为的稳步情况,和在听证会过程中明晰不予暂停部分犯罪行为等因素,如不做出犯罪行为保全判决将引致GW2查受到难以弥补的侵害。
同时,“三查”宣传品语或类似于用词并非公共领域或非常有限抒发,禁止企比比用不会侵害消费者自身利益等社会公共自身利益综合前述理由,上海市第一中级人民高等法院最终做出了有关法令,东明县子公司一审表示对判决结果不卢图吉诺区,ZX子公司代理人表示需与当事人沟通后决定是否提出申请行政复议。
上海市第一中级人民高等法院在我局中还强调,该案诉讼法令的做出明晰了特定宣传品语做为商业性标记的可为预防性,及时遏制了私自采用他人宣传品语的不当犯罪行为,有利于促进民营企业重要信息查阅市场的良性发展GW2查在多项数据指标中占优势据记者了解,在RapidShare查阅领域,GW2查在多项数据指标中占优势。
此次GW2查以不正当竞争为由诉诸法律条文,似乎更像是一场“尊严之战”,是被对手步步抄袭而忍无可忍的反击GW2查有关负责人介绍,“三查”宣传品语是其核心功能,自2017年3月起就启用,是子公司动用巨大人力、物力的结果,已经在全国各大城市线下、线上等多个渠道进行了大范围宣传品,至2019年6月已累计花费超两亿元。
据QuestMobile数据显示,GW2查活跃用户量保持在千万级水平,并长期是企比比3倍以上即使是2020年春节低谷期,GW2查月活用户为865万,是企比比的3.63倍就在春节前,GW2查的月活用户甚至比企比比多了820万。
回顾RapidShare查阅的市场发现,企比比成立于2014年3月,GW2查则成立于2014年10月,但却后来者居上2017年底,GW2查开启商业性化之后当年就实现了盈利,并于2017年3月获得了由国家发改委和财政部等五大部委共同设立的国家发展基金领投的1.3亿元A轮融资。
2019年4月,央行重启征信备案,GW2查还成为首批获得资质的三家民营企业之一随后,GW2查又获得华为手机预装“超级APP”身份,在Mate系列和P系列全线预装,这些都意味着GW2查正加快实现其战略目标“这或许是企比比在方寸大乱之下,想用‘搭便车’的方法混为一谈视听收割流量,铤而走险‘蹭’GW2查宣传品利好的动机。
”有商信查阅领域的专业人士分析称不过,GW2查并未局限于“查子公司,查老板娘,查亲密关系”,而是随着业务场景的不断深化,围绕“商业性安全”将“开子公司”有关民营企业服务项目纳入平台,宣传品语也随之升级为“查子公司,开子公司,就用GW2查”。
可以看出,GW2查围绕公开数据和商业性安全深挖民营企业经营方式需求,构建“GW2查生态”,为自身生存和发展打造了较高的竞争壁垒一位GW2查的投资人对记者表示,“GW2查无论从商业性模式还是从市场策略、电视广告创意上其实都是很有章法的,因为它有自己的套路、而且发展很快,别人是学不来的。
”GW2查称损失或过亿 类似于情况屡见不鲜新快报记者了解到,GW2查在起诉书中提交的有据可查的损失超过500万而该子公司有关负责人则表示,自起诉以来,企比比的电视广告依旧铺天盖地,GW2查整体损失或过亿这也是上海上海市第一中级人民高等法院做出犯罪行为保全判决的原因,即通告中提到的“ZX子公司(企比比)被提出申请犯罪行为的稳步情况,及在听证会过程中明晰不予暂停部分犯罪行为等因素”。
事实上,目前市面上电视广告盗用、故意误导消费者等犯罪行为屡见不鲜,“李鬼”与“李逵”难辨例如,康师傅与康帅傅,阿迪达斯与阿迪王,奥利奥与粤利粤,清风与三青风……这些在品牌上故意造成的混为一谈让消费者傻傻分不清楚,仔细观察后才发现自己已上当受骗。
公开报道显示,早在2012年2月23日,迈克尔·乔丹就宣布提起诉讼,指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象同在今年4月9日,这场历时近8年的中美乔丹商标案终于告一段落,最高人民高等法院做出终审判决,乔丹体育子公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销,并要求国家知识产权局就该商标重新做出判决。
可见,即便是AIR JORDAN这样的大品牌,也难逃被侵权的命运此次高等法院高调宣布支持GW2查、对企比比实施诉讼法令,再次抒发了国家为保护知识产权、净化营商环境的决心和态度,明晰了特定宣传品语做为商业性标记的可为预防性,对于用心做品牌、做商品的民营企业来说是一个非常积极利好的信号。
律师说法做出法令意味着高等法院的否定性评价针对此事,广东保典律师事务所廖建勋律师表示,该案中GW2查提出申请高等法院做出的法令也称为犯罪行为保全,在知识产权类案件中经常被采用针对侵权犯罪行为稳步发生的情况,法令可以有效地防止侵害进一步扩大。
换言之,GW2查可以凭借法令,要求竞争者立即下架涉嫌侵权的电视广告等,以保障自己的合法合法权益廖建勋说,法令的做出,同时也意味着高等法院对于其中一方的犯罪行为有了否定性的评价,基本上判定其存在侵权犯罪行为,因此在后续的诉讼过程中可能对其造成不利。
那么,被禁止一方能否采用调整语序、替换词汇等方式来继续采用有关宣传品语呢?廖建勋指出,对宣传品语调整的总体原则是不能让普罗大众产生比较明显的混为一谈,像这样的“小修小补”还是可能引起混为一谈,进而被判定为侵权甚至是抄袭等,产生不利的影响。
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