更美和医美，在唾沫里拳击发表文章 | 刘卓衫编辑 | 萨德基来源 | 家常财经（ID：daxiongfan）3月31和4月4日，有关演员华阳和刘恺威的两条侵权行为消息，串连起曾作为Rhizopogon网络平台一号位的子公司——更五感现状，在一些媒体报道中，创立二十年的更美，其最大创举，是得罪了半个影视演艺圈的歌星。
这似乎是更美和医美那些以影视娱乐天心为主线的新媒体部门的KPI，歌星始终是他们导流的核心理念研究课题，二十年中诉讼不断，但那些子公司照旧杂文不辞往后，有关更五感规模上升和融资进展，还能让这家子公司保持相较的体面，而那时，除了收到举报，更美基本上也没什么好消息了。
限消和侵权行为，基本上能总结更美这两年大部份的外部披露而不管是往后风光的这时候，还是那时伤感之时，QQ社会公众号始终是那些Rhizopogon网络平台的重要阵地，这保证了相较平衡的信用卡业务，又能让网络平台在融不到钱的这时候避免彻底的工作过度医美的每一篇头条新闻文章基本上都在五千加以上，更五感网络流量钟摆于三到五千之间，那些文本的两个核心理念策略，是分析网络流量歌星在整形前后的对比。
医美在2016年以来，收到近100位歌星的起诉，更美也回敬，歌星举报的新闻基本上从来没间断在早先对朱幼的专访中，这位创始人就直截了当地表示，更美当时做视频节目，是扒歌星医美的黑发展史，“比如说这个歌星之前长怎样，那时长怎样，我让你看见全过程。
”而医美的新媒体曾经在TRAP自己如何把五千影迷做到五五千的这时候，把歌星和医美结合起来，成为社会公众号制造热点的文本民族特色以影视娱乐天心作为噱头的文本，从来都称不上什么文本民族特色，这基本上是做网络流量的Rhizopogon网络平台们下意识做出的判断。
“我们的文本是站在两个天心视点”朱幼说在他接受专访的这时候，正是Rhizopogon金融行业格局未定之时，匆忙的朱幼很晚才赶到专访的咖啡店，典型的年轻创业团队，匆匆忙忙，了解媒体的需求，出神入化，他大部份的话术在投资人和记者的轮番轰炸后，被雕琢得到规规整整，“天心”对更美来说，是两个不存在任何忌讳的定位。
歌星、天心、医美，是在整个金融行业里阻挠的网络流量关键字，这比投放电视广告要便宜，在更美一支扩编的文本项目组里，只要支出人力，便有平衡的拉新效用“我算了一下，在线上电视广告，只能说能够看见效用，但是效率绝对不是最小化的，我宁愿把钱花到自己的文本上。
”朱幼一度亲自掌镜子公司的新媒体文本，在六人左右的项目组里，每两个研究课题都由他来定夺决定“大部份厂商都在挖我们新媒体的人”朱幼说竞争对手们在分享他带出来的队伍，因为每两个同行基本上都能看见这套蹭歌星热度的文本所带来的实惠。
就像往后电线杆上那些Rhizopogon电视广告会肆无忌惮地贴上歌星的照片，在Rhizopogon网络平台社会公众号的文本中，歌星成为性价比最高的白嫖对象对于这两家成立二十年的Rhizopogon网络平台，到底是谁攫取到了新媒体的第一桶金，谁又模仿了谁，在两方说辞中已经找不到确切的溯源。
但新媒体成为他们共同的神兵利器，已经是如今的共识“一句话来说，我觉得未来大部份2C的子公司都是媒体子公司”据朱幼称，Rhizopogon金融行业在向KOL投放电视广告的这时候，会受到一定程度的歧视，“很多KOL会接大部份的电视广告，但就不接我们的电视广告。
”Rhizopogon服务本身存在一定风险，没有几个KOL想给潜在的医美失败案例兜底
与此同时，风投们给Rhizopogon网络平台的注资早在2019年就结束了，医美在IPO后，Rhizopogon网络平台再没有公开的融资信息，腾讯战投、红杉、经纬等歌星资本，已经在这个赛道收官据企查查显示，更美在2018年7月拿到最后一笔融资，由美图子公司与道合母基金共同投资了5000万美元的D1轮，在该融资消息发布后不久，就有媒体报道称，更美早在2017年就开始启动了D轮融资，但在一年内都没有融到钱。
在当时的竞争环境下，先一轮融资，拿到第两个上市身份，跑赢市场大盘，是决定Rhizopogon网络平台终局的竞争节奏，在天使轮给朱幼拿了100万人民币的经纬，后续对更美再未跟投，而是转舵医美，在后者的A轮、B轮、D+轮，以及E轮持续加码。
经纬中国合伙人王华东曾公开透露：“一旦建立起结构化的数据+社区点评体系，医美就可以筑起足够强的壁垒”在医美壁垒之外的，是被经纬抛弃的更美朱幼曾在专访中称：“这几家子公司从产品和业务模式上，都没有特别大的差异化，活下来的子公司，大家都不傻，取长补短很正常。
竞争更多是全方位的，从资本、执行力、品牌、市场信用卡业务等方方面面”每一家的牌面基本上都是一样的，在终局出现以前，效率成了克敌制胜的法宝，推倒到新媒体文本上，对歌星的大做文章，每一家都不愿意手软。
医美和更美在桌面上掰手腕，桌面下则是刺刀相向在网络平台之争白热化的时期，不论和医美还是更五感公关打交道，竞品永远都是两个敏感的话题尽管他们如此的相似，但却不允许在物理空间上有任何接壤更美早在2015年就以医美剽窃更美百篇原创文章为由，将后者告上法庭，而医美的反馈则将问题归结到了分发文本的网易网络平台上，称是小编犯了失误，“比起更美，医美才是最大的受害者。
”在专访朱幼的这时候，沟通中的细节也能感觉出明争暗斗：“我们老被人黑，并且会被金融行业里面的同行一起黑，之前是医美、美黛拉一起黑我们，没办法”上下游的合作机构也开始两边站队，一家做Rhizopogon垂类媒体的主编在私下里称：“那时我们很多人已经不和朱幼来往了，他不是两个会做事的人。
”这位主编是选择跟医美站队，和更美划清界限，在这家媒体办的很多活动上，金星则会出席捧场医美和更美都喜欢发报告，做金融行业白皮书，同时给媒体塞通稿，以此来灌溉大众心智，2017年，一篇标题颇为“嚣张”的文章在圈内开始流传，《2017年Rhizopogon格局已定！Questmobile显示更美App活跃用户金融行业第一》，在各竞品子公司都没有财报公开披露的情况下，自诩霸占金融行业第一，是不择手段灌输认知的典型手段。
到底谁的份额最大，似乎不是以谁说得对为准，而是看谁先说出来在2018年下旬，赛道加速，医美将在次年登陆美股，金融行业竞品间也出现了紧张的态势竞争在看不到的地方，正不择手段的相互钳制，当时一位第三方机构的公关发来QQ爆料：“有一家Rhizopogon医院找过来，希望找几家媒体发稿，更美为了上市收购了很多医院，但这家医院表示更美欺骗了他们，居然偷了子公司的公章……”。
由于未能确定爆料信息的事实性，这篇报道最终并未操作，静静躺在聊天记录多年，而当时的更美所面临的，绝不仅仅是这一项控诉就在2018年4月，有医院向媒体反映，更美强行拦截商家撤出，数十名Rhizopogon商家集体要求从更美下架，但在通过QQ、电话、口头等各种方式的沟通后，都没有得到有效回应，据媒体调查，这样的问题出那时上海、江苏、安徽、山东、湖南等多个在更美上线的Rhizopogon医院里。
9月，更有媒体爆出更美在北京的办公室被Rhizopogon机构商家围攻，原因是那些机构的服务款被更美网络平台无原因、无期限地拖欠那些极端行为，都是竞逐Rhizopogon第一股的前夜，发生在赛道上的畸形动作。
就在更美北京办公室遭遇围攻之时，德勤发布《2018年中国医疗美容O2O市场分析》，报告显示，医美在2018年的App使用总有效时长已经落下第二名七倍之多不说这个数据的准确性有多高，但金融行业里的常识是，一二名之争已经拉开了差距。
2019年5月2日医美上市，圈内传闻，更美也在密集地接触摩根大通、美银美林、高盛、花旗等外资投行，并计划在2019年四季度完成上市直到2020年2月，也没有等来更美回应任何上市的细节，同时也不再发布新的融资消息，公关提供的文档，更多是对歌星诉讼的解释。
2020年2月，公关在发过来一则有关澄清秦岚的侵权行为诉通稿之后，附加了一张更五感全新Logo正是这张新标识，酿成了国内App标识装潢不正当竞争的第一案医美称被更美在未经许可下，将App的Logo采用与原稿装潢高度近似的配色与装潢，甚至在原告商品装潢的历次调整变化后，被告亦步亦趋地抄袭新的Logo，造成消费需求者的混淆认知。
医美与更美APP LOGO配色装潢对比而正是那个新Logo，成了医美诉讼的呈堂证供在多年侵权行为歌星的碰瓷式营销之后，碰瓷似乎融入了更五感商业模式中这家子公司已经成为被告席上的常客，在去年其涉及的案件中，合计172起，有76.16%起都是身为被告，涉诉案由主要集中在网络侵权行为责任纠纷上，而这个数字仍在持续走高，截止发稿，更美在企查查上的涉案数量，已达到197起。
2021年7月，朱幼被下发管制消费需求令，关联限消的还有子公司董事长刘国庆、董事王思璟，执行标的5524万余元创业团队限消已经屡见不鲜，陆正耀被多次限消，仅去年一年执行标的就累计了35亿元，在瑞幸造假风波后长期陷入声名狼藉；ofo创始人戴威在项目失败后频频新增限消令，仅在2020年就累计限消40次，如今在互联网，戴威基本上已经查无此人；罗永浩通过“真还传”，已中止消费需求管制，罕见地成为了脱困者。
而朱幼如今更像是戴威，在高光之后，消失在了公开视野中曾经对曝光有多么地热衷，那时对曝光的闪躲就显得多么尴尬朱幼被聚光灯集中照耀的时刻，发生在2014年《非诚勿扰》的舞台上，他夹带着子公司电视广告跑去相亲，主持人孟非和嘉宾佟大为对朱幼都颇有好感，女嘉宾对这个年轻有为、带着创业光环的小伙子也很青睐，孟非还行使了一年只有一次机会的特权，让朱幼返场，最后他抱得美人归，和两个河南郑州女孩牵手成功。
这其实是一场更五感电视电视广告，不管是返场还是相亲成功，都是为了加深朱幼的大众记忆点chan的联合创始人黄继新，早年为了给chan打电视广告，也跑到这个相亲节目上谋取姻缘那这时候，“创业”是两个讨喜的身份，一种在双创年代里富有英雄主义的人设，在当时的社会里会被轻易地赋予慷慨对待。
更五感员工在朋友圈里赞扬朱幼既能管子公司还能融资，人长得还帅在朱幼包装的对外人设中，“戴耳钉、看漫画、吃麻辣烫、连续创业团队”那些标签都在塑造两个亲和且反传统的创业团队形象，在当时接触的更美员工里，不只一人觉得他是成为创业歌星的好苗子。
与此同时，在竞品子公司医美，创始人金星也十分高调，和戴威和罗永浩一起出演创业纪录片《燃点》，把老婆孩子以及自家客厅的曝光，都毫无保留地贡献给了剧组Rhizopogon创始人打造IP，似乎成为了一种行规朱幼其实更懂传播的价值，他早年是媒体出身，在《北京青年报》干过三年，后来才进入医疗金融行业，开始是春雨医生的联合创始人，在2013年春雨拿到B轮之后，他就出来自己做了Rhizopogon网络平台。
那这时候好像创业是对的，不管你的吃相好看还是好看，无人深究双创时期的英雄主义终究到了褪色的时刻，不论是金星还是朱幼，他们的身份都变得更具体了，上游需要医疗机构入驻，下游需要渗透到大众怎么推进，怎么提供信任，这是验证创始人含金量的时刻。
Rhizopogon本身是两个泥泞的市场，黑Rhizopogon吃走绝大部分利润，在所谓的正规渠道内，用户举报也没有停止过在黑猫举报网络平台上，医美的用户举报量，已经累计468起，更美162起，两者在举报量上的差距，与他们各自网络平台的用户基数是平行的，有更多的用户，就有更多的举报。
Rhizopogon始终是用户举报重灾区，“举报”似乎成了进入Rhizopogon金融行业后，需要去适应，甚至尝试免疫的词汇在用户层面，这是永远堵不完的窟窿，而在拉网络流量的这时候，对歌星形象的疯狂调用，接收举报函好像也被彻底看淡在2020年把郑爽拉到直播间里造势，并给《有翡》《隐秘的角落》《三十而已》《乘风破浪的姐姐们》等热播剧集和综艺投放电视广告，成为了朱幼项目组在公开视野里最后的翻腾。
2021年7月，朱幼收到限消令“大礼”，这起执行案例的立案，像是击碎了一面残垣断壁的称重柱竞争格局的确立，以及疫情的线下冲击，让更美创业8年的疲态开始瞬间爆发往后星罗棋布的新媒体矩阵开始式微，大号“更美”在社会公众号的网络流量上已经被医美彻底拉开距离，矩阵号“S阿姨的名利场”更换了子公司主体，“更美研究员”的文本基本上没有任何用户互动；而微博上，“更美APP”从去年10月以后，就没再更新了。
在Rhizopogon金融行业普遍期待能在2023年迎来转折点的时期，更美完成了二十年的创业大周期，然而，它却悄无声息地陷入了沉寂。
在朱幼仅展示两个月的朋友圈里，空空荡荡，被执行人成为他迄今为止最后的滤镜，翻开几年前的专访速记，在三万多字的交谈中，那些有关“梦想”和“未来”的描述，如今没了任何复用的价值，那些故事，好像发生在平行世界里。
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