“DR回应800元可删买回历史记录”26日登上热搜第一，话题阅读量少于1亿9月25日，DR项链梅吕县正式发布声明称：近日，我们高度关注到DR项链可删买回历史记录的相关不实传言对此，我们申明：DR示爱项链，毕生仅能订制两枚，可持身分证买回，买回历史记录永久性hondayz拒不。
宣称800块方可删掉DR买回历史记录的店面，正式发布不实消息已被非官方处理停售DR项链买回成功后，用不容逆TPM身份验证后的买回重要信息，会上传到国家重要信息中心发起的BSN区块链所有买回历史记录不容算改，永久性不容删掉
据观新闻，凭借毕生根本无法订制两枚的网络营销，DR项链卖出了少于同行的高价和利润但，根本无法订制两枚的网络营销拳法不断“爆胎”2021年5月，DR被爆出在SNS平台假造了几百起虚假示爱案例，盖棺定论令人难忘、以“我”为第三人称的故事美术设计，介导消费者勃然大怒，达到网络营销目的。
2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被盗用身分重要信息买回项链的性丑闻，更是有网友曝料，500块就能消解DR买回历史记录最终，DR关闭了爱情验证查询系统在小鬼投诉上，也有不少使用者意见反馈，买回DR后无法Shajapur对生活造成影响。
其中一位使用者表示，前几年买回了两枚DR示爱项链，跟前夫在一起的时候是期望过一辈子的，也领了房产证，但事后发现并没有那么美好，因此和平分手现在期望给捷伊自已两枚示爱项链，但客服人员说有历史记录不能买回，即使已经和前夫分手，也不容以删掉和重新登记买回。
他认为这属于明显的飞龙条款据媒体报道，一家店面宣称800元就能消解DR订货和买回历史记录，如果提用不然需要1600元对DR所言的不能修改与删掉，该店面老板坦言“非官方说能不然，项链还是不是卖呀”他称，能通过管理手段删掉订货，一天方可消解历史记录，再通过索偿Shajapur身分重要信息，两个多月后方可再次买回。
但对所言的“管理手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露此外，前段时间，#DR1.5万项链生产成本仅4000#还引发了广泛高度关注上游新闻报导，在同特罗、相近色调和色盘下，DR项链要比同价位单价略低数万元。
根据DR在招股中公布的商品价格对比，以0.5特罗重的简单款项链为例，相近色调和色盘下，同价位单价为18068-27838元，而DR的单价则为25449-32889元，比同价位单价略低数万元比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，生产成本仅为4000元左右，单价却高达1.5万元，毛利率少于72%。
数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司水平2022年上半年，DR整体毛利率70.63%，较上年同期增长0.9%。
对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%，比2021财年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率约22.16%，同比减少18.3个百分点，几乎腰斩在解释毛利率为何如此之高时，DR称，公司“毕生只送一人”的买回规则很好地契合了婚恋人群对爱情专一性的追求，进而与同价位形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。
多数网友对DR项链方面的回应不太买账，有人调侃道：“大怨种项链”“DR毕生只坑一个人”。
还有网友质疑“凭身分证毕生根本无法订购两枚项链只是个网络营销噱头而已”“生产成本4000卖15000，不一起回应一下吗？”GW2查App显示，迪阿股份有限公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资(珠海)有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业(有限合伙)等公司共同持股。
风险重要信息显示，该公司近日新增一条被执行人重要信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽(深圳)珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。
此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态二级市场上，截至9月26日收盘，迪阿股份报44.04元/股，下跌1.76%值得注意的是，迪阿股份上市发行价为116.88元/股，上市首日大涨41.18%，收盘时市值高达620亿人民币，将老凤祥、周大生等老牌珠宝企业远远甩在身后，成为了中国同类企业当中的霸主。
但如今仅过去8个月，其总市值已缩水至176亿元中央财经大学副教授刘春生表示：“无风不起浪，可能有内部人员或在线商店，提供所谓的删掉服务，当然对DR项链而言，这是网络营销上的一个重要的黑点，因为这和其网络营销根本宗旨相背离了
——‘毕生仅能订制两枚’的宣传口径，是赋予项链的最重要的情感价值。一旦破灭了，对企业是致命的打击。”
经历这次舆论风波，DR项链的网络营销噱头能够持续多久？刘春生认为，随着未来社会的发展，持续的效果可能会渐渐变弱“因为我们必须要看当前社会结构的发生了一些非常重大的变化，比如说很多大城市的分手率已经少于了50%，这些人再结婚的时候就不能去买回这一品牌的项链，这无疑堵死了商家的销路”。
刘春生认为，未来企业还是需要调整自己的网络营销策略来源：中新经纬、每日经济新闻
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