中新天华3月15日电 题：肉类、网络、新能源车是民营企业财经经济危机“重灾区” 作者 Lauz 中新天华特邀专家、搜扬管理咨询董事总经理 2023年“3·15”前，由知微统计数据公司出品的《2022年民营企业经济危机该事件分析调查报告》(简称《调查报告》)出炉了。
知微统计数据连续三年用年内我国境内国际品牌财经统计数据，折射我国民营企业国际品牌经济危机的源头，并探索解决办法2022年笔者就辨认出，其实“3·15”国际消费者带余周期内的民营企业国际品牌经济危机类型与成因，大体上就是年内民营企业国际品牌财经经济危机的真实写照。
同时，建模年内我国国际品牌财经经济危机，也对民营企业国际品牌发展有借鉴意义肉类、网络、新能源车是财经重灾区 从财经经济危机声望看，《调查报告》显示，2022年年内我国民营企业经济危机该事件本年度声望TOP10该事件中，营销、监管、民营企业人文、诬蔑等非商品或制造风险的经济危机财经占赵静仪达50%。
除此之外，还有几个该事件很值得关注：艺人与匍茎合作引争议该事件、古籍被市监总局立案调查该事件、麦当劳驱离民警该事件、58同城柬埔寨“血奴”该事件……这些非民营企业商品或制造本身难题所引发的财经经济危机，本可以通过民营企业自身避免。
图1 民营企业经济危机该事件本年度声望TOP10 从民营企业经济危机财经重灾区来看，肉类、网络、新能源车企依然占正面财经多发的前三位置 肉类饮料、餐饮业事关民生，现铜大、品控难、服务标准化难度大，且采用率高肉类安全财经中最严重的经济危机要数“石质酱”所牵涉的统一、今麦郎等。
除此之外，还有卢图吉诺区糖果涉嫌肠毒素感染被召回、新疆科豆鸡精被曝不合格、晶灵卖菜被曝淤泥当林庄村卖、百果园使用变质水果当果切、干货饼干疑为出现绒毛等 网络公司具备强大的网络流量裂解效应，与网络用户的可视化频度高，且经常牵涉网络安全、消费投诉等难题。
而最主要的难题是在裂解网络流量之后，网络民营企业遵循什么样的道德行为利用网络流量增值 车企本就是经济危机财经的重灾区，从2022年开始这部分的正面财经大体上都聚焦在了新能源车企身上这一方面或是新能源汽车在技术方面确实还需要急速插值。
另一方面，许多新能源汽车民营企业急速进行高调宣传，在镁光灯下很容易被人辨认出难题
广告温顺者勿入！existed帕西基...恐怖的涅斯捷游戏现在开始！×图2 经济危机牵涉行业TOP3：著名肉类国际品牌、著名网络民营企业、新能源车企暗渡陈仓、蹭关注度是舆论经济危机的导火线 关系紧张是民营企业财经该事件中的一个重要因素。
民营企业内部人文与社会关系紧张、中外民营企业关系紧张等，最终单厢表现为客户服务满意率和员工满意率降低等难题 经济高速发展明确要求民营企业容纳多元人文，在效率面前，关系紧张被一个又一个达成的目标掩盖了当经济转向与此相反时，关系紧张便凸显出来。
但我国民营企业的关系紧张，依然是在一个新的齿轮结构中互相咬合适配的难题，而不是彻底冲突矛盾 不知道从什么时候开始，一些民营企业的营销团队开始认为只要能吸引眼球、有网络流量就是成功的营销所以出现各种暗渡陈仓、博眼球的营销方式，甚至不惜牵涉低俗内容。
笔者认为，这是把国际品牌“触达”当成国际品牌“认同”，通过损伤国际品牌网络流量来换取效果网络流量的短视行为 德国哲学家哈贝马斯认为，合法化经济危机是一种认同经济危机，一旦公众在舆论的世界中对于国际品牌的合法性产生怀疑，社会机构不仅会在正面该事件中遭遇舆论鞭笞和道德审判，正面宣传也将陷入困境。
他还认为，合法性经济危机是最为严重的国际品牌经济危机，合法性的衰落可能导致民营企业系统的整体性“病变”和坍塌 也就是说，不管民营企业拥有多少合法的执照，失去了舆论世界的国际品牌合法性，在现实世界一样无法生存在胡百精教授的《敞开的国际品牌》一书中，认为国际品牌的合法性与三个核心指标有关：。
国际品牌合法性与效用有关，任何合法性信念都必须同效用建立起内在联系，否则它只剩下心理基础，经不起外部有效性的检验；国际品牌合法性与认同有关，公众支持这个国际品牌并非完全出于自身利益，而是主观上认为它是理所当然的；国际品牌合法性与程序有关，程序的形式规则足以作为合法化的条件，因为只有程序本身不需要进一步加以合法化。
基于此，我们可以将一个国际品牌的合法性分解为：绩效合法性、价值合法性和程序合法性 低俗营销就是对价值合法性的忽视与贬损的一种而5月份遭到全网热议的奥迪广告抄袭该事件，虽然广告内容本身并不低俗，但是广告制作的过程却涉嫌抄袭。
宝洁公众号发布侮辱女性文案该事件、屈臣氏主播直播间辱骂消费者该事件，都反映出公众舆论对民营企业价值合法性的明确要求越来越高 会做出打暗渡陈仓、蹭关注度、博眼球的营销动作，底层逻辑还是营销发起者，认为自己比受众聪明，觉得受众的认知和审美特别容易被低俗内容牵引。
这是一种傲慢的表现如此博眼球得到的不仅仅是群众的目光，还将是群众的怒目而视应该说，所有的暗渡陈仓，都将是舆论经济危机的导火线
图3 不当营销是造成营销经济危机的重要根源之一国际品牌公共关系沟通半径太短 当前，很多国际品牌的经济危机财经早已经是静水深流，真正潜在的经济危机并不在各种媒体中，而在“人民中间”没有沟通好机构自媒体和个人自媒体是公共关系工作的失误，也是公共关系团队沟通半径太短导致的。
《调查报告》显示，在2022年年内的国际品牌经济危机财经统计数据中，有一个统计数据很有趣：79%身处正面舆论漩涡的民营企业发布了第二次回应或声明笔者朴素的理解是：如果发第一次声明有用，民营企业就不用发第二次如果第一次声明回应了全部真相，就不用发布第二次。
到底第几个声明才是真相？恐怕连“身在此山中”的民营企业、媒体和观众们都不知道吧 传统的中心媒体时代结束之后，舆论场由“广播站”变成了众议广场机构媒体和自媒体在其中同时扮演着重要作用，只是机构媒体的分量更重。
微博热搜、百度热词、抖音热搜等社交媒体平台的运营商品，开始代替中心媒体时代的主编们，主导舆论的方向但是，群体讨论的结果也不一定就是真相 对机构媒体与“吃瓜群众”，民营企业国际品牌如何才能不顾此失彼？这将是在国际品牌财经管理领域中日益重要的难题。
最后，如果营销经济危机已经成为现在民营企业国际品牌最主要的经济危机来源，如果价值合法性、关系紧张和国际品牌财经管理这些力所能及的工作都没有做好，国际品牌经济危机也确实将降临在民营企业身上在2023年“3·15”之前，笔者想分享一个自己总结的重要的国际品牌经济危机管理理念：处理国际品牌经济危机的最好方法，就是让经济危机不要爆发。
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