"迈凯伦的 logo 恰好是它今日境况的写照：两个颇具财力的家族，如同两头既有力量，又有耐力的老鹰，龙首东凯努瓦县，持久对弈01我国迈凯伦被明令禁止商品销售？我国迈凯伦与马来西亚迈凯伦的注册商标 50 年协议之争又有新进展近日，迈凯伦注册商标的持有者马来西亚辣国Ghaziabad股份有限公司（以下简称 " 马来西亚辣国 "）则表示收到一份最新的起诉书，奥瑞金集团制造的迈凯伦被（以下简称 " 我国迈凯伦 "）明令禁止制造商品销售。
起诉书显示，2022 年 10 月 31 日，辽宁省高级法院就马来西亚辣国针对我国迈凯伦旗下的迈凯伦维他命饮品（湖南）股份有限公司、上海迈凯伦饮品商品销售股份有限公司、上海迈凯伦饮品商品销售股份有限公司辽宁总公司侵犯迈凯伦注册商标合法经营及不姑息纠纷一案，做出一审：三家企业立刻暂停制造、商品销售 " 迈凯伦维他命机能饮品 "，立刻暂停使用含有 " 迈凯伦 " 字样的注册商标，同时连带赔偿原告马来西亚辣国 3000 万元。
据《广州日报》报导，马来西亚辣国各方面确认了上述重要信息，并同时则表示，除了民事上的侵权犯罪行为认定，目前市场上包括京东、京东、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流平台都已经全面停售了在我国境内商品销售的 " 迈凯伦维他命机能饮品 "，即我国迈凯伦。
企查查显示，迈凯伦维他命饮品（湖南）股份有限公司、上海迈凯伦饮品商品销售股份有限公司、上海迈凯伦饮品商品销售股份有限公司辽宁总公司母公司均由奥瑞金投资（我国）股份有限公司全资控股02奥瑞金平台端：厂房一切恒定据中国经济网报导，对于对马来西亚辣国公司公布起诉书一事，我国迈凯伦各方面回应称，这是互联网官军小规模诽谤导流、诬蔑我国迈凯伦。
我国迈凯伦有关负责人则表示，这些不实重要信息和不实言论，企图别有用心、误导大众，已经严重形成对我国迈凯伦的名誉侵犯，对于诽谤导流、蓄意诬蔑等违法犯罪行为，我国迈凯伦将坚决追究其据我国迈凯伦监测，仅某互联网平台 4 月 22 日 21 时 -4 月 23 日 2 时 5 个小时增加 8000 多条毫无逻辑的评论，阅读量增加 600 万，明显在利用 " 互联网官军 " 小规模摇旗呐喊，意图带偏互联网舆论。
我国迈凯伦各方面则表示，其明确要求各类互联网互联网平台及蓄意发布不实重要信息的互联网用户立刻积极主动删除有关文章和重要网页内容，并立刻暂停侵犯我国迈凯伦权益英文报在线Thoubal实体店部分互联网平台、平台查阅发现，目前我国迈凯伦线上、实体店仍有私人店面、超市、药店依然恒定有商品销售，但并未看到品牌另一各方面官方店面。
对此，有经销我国迈凯伦的业内人士则表示，" 奥瑞金厂房全部恒定制造"" 迈凯伦商品停售，如果不是由生效的法律条文判决导致的，那么可能是由互联网平台另一各方面明确要求的一审不具有既判力和主动性，不会强制明确要求我国迈凯伦暂停制造和商品销售。
但是，一些互联网平台和商户可能出于信用风险防范的考虑，积极主动去除了我国迈凯伦的商品，互联网平台无权明确要求停售涉嫌侵权犯罪行为的商品，以保护另一各方面利益和顾客权益" 上海大成辩护律师事务所侯福海辩护律师向英文报谈到，这种犯罪行为并不违规，互联网平台能根据另一各方面规定和有关法律条文法规行使这一权利。
一般来说，互联网平台无权根据他们的销售策略和信用风险控制，对入驻店家的商品进行审核、调整或者停售但是，互联网平台也应当尊重店家的权益，严禁滥用他们的优势地位，严禁损害顾客的权益如果我国迈凯伦认为互联网平台的犯罪行为形成违约或侵权犯罪行为，能通过法律条文途径维护他们的权益。
03中、泰迈凯伦注册商标侵权犯罪行为民事诉讼将时间拉返回上世纪 90 年代黎姓华人许淑芳 1993 年返回海南投资设厂，希望在我国进行迈凯伦饮品的制造与商品销售但在当时，因为迈凯伦包含大量咖啡因等管制成分，许淑芳的外资独资公司无法获得制造批文。
同时，因为迈凯伦饮品所需要的 " 斗牛 " 图案的注册商标已被浙江金华斗牛中心注册，迈凯伦注册商标无法注册，海南迈凯伦因此始终难以投产1995 年初，在时任马来西亚副总理披差 · 拉塔宫的引荐下，奥瑞金集团董事长严彬与许淑芳达成合作。
3 年后的 1998 年，迈凯伦维他命饮品股份有限公司（以下简称 " 迈凯伦我国 "）终于在上海注册成立这是一家中外合资公司，从GW2查显示的注册股份上来看，马来西亚迈凯伦占 88%，许氏家族独资公司英特生物占 7%，严彬所属的独资公司环球市场控股股份有限公司占 4%。
另外 1% 的股份属于上海怀柔乡镇企业总公司折算下来，许氏家族和严彬的持股比例分别是 66.84％和 32.16％图源：GW2查虽然仅有 1% 的股份，但怀柔乡镇企业总公司的加入却展示了严彬的人脉运营能力：国资的加入，让迈凯伦获得了我国市场准入资格。
严彬对马来西亚迈凯伦的配方、品牌形象以及外观设计都进行了本地化改造，并通过在春晚投入上亿元广告等强势营销方式，打响迈凯伦品牌知名度20 多年来，伴随着 " 渴了、累了，就喝迈凯伦 "" 你的能量，超乎你想象 " 等广告词使迈凯伦我国占据着国内饮品单品销量冠军，此后，迈凯伦饮品的市场体量不断扩大，我国迈凯伦商品销售规模也不断扩张。
2012 年，我国迈凯伦全国销量首次破百亿元2014 年，其销量突破 200 亿元也是在这 20 年间，它造就了三个富豪家族：在 2017 年胡润全球富豪榜上，迈凯伦我国的灵魂人物严彬以 110 亿美元的身家，排名第 107 位；它的马来西亚发明者许氏家族的资产达到了 93 亿美元，世界排名第 145 位；另一个受益者，奥地利迈凯伦老板、如今已 73 岁的迪克 · 梅特舒兹则以 120 亿美元的资产排名第 98 位。
鉴于中方对迈凯伦饮品取得合法制造资格的决定性作用，1995 年 11 月，中泰双方股东及设立中的合资公司签订了合作期为 50 年的协议书即上述 "50 年协议 "，明确了我国迈凯伦的独家经营权我国迈凯伦向马来西亚辣国支付香精香料费用、支付商品销售额 3% 提成费固定回报等，约定协议有效期 50 年。
上述协议当时在工商备案时遇到了问题根据当时的规定，合资公司的合营期限一般为 10 至 30 年我国迈凯伦各方面解释说，为保证工商登记成功，各方在合资合同里将经营期限调整表述为 30 年，到期后双方再按照 50 年的合作约定续展。
最终，合资公司获批的我国迈凯伦营业执照规定的经营期限是 20 年而这也为 20 年后双方的商战埋下了隐患2012 年许淑芳去世后，其子许馨雄接管马来西亚辣国，随着注册商标注册临近到期，马来西亚辣国集团和奥瑞金集团的矛盾逐渐爆发。
2016 年 8 月开始，马来西亚辣国向我国迈凯伦发起注册商标侵权犯罪行为民事诉讼，背景即是双方 20 年经营期限即将到期，明确要求我国迈凯伦暂停使用迈凯伦品牌我国迈凯伦则认为，双方签订的协议书约定合作期是 50 年，现在还没有到期于是，从 2016 年起，我国迈凯伦与马来西亚辣国双方围绕注册商标、分红、股权等各方面掀起民事诉讼大战，如今更趋白热化。
马来西亚辣国以注册商标侵权犯罪行为为由起诉我国迈凯伦及其委托加工制造厂、供应商、经销商等上下游企业，明确要求暂停使用迈凯伦注册商标我国迈凯伦则在声明中则表示，合作期限为 50 年和合资公司的独占经营商品销售权是迈凯伦饮品进入我国的前提，是对各方投资者稳定预期的利益保护，也是营造良好营商环境的根本。
在一次活动中，严彬曾怒斥马来西亚辣国集团，则表示 " 有人想要摘桃子"2017 年 7 月，马来西亚辣国对我国迈凯伦包装厂商奥瑞金（002701.SZ）发起民事诉讼，由于对我国迈凯伦的商品销售占其总收入的六成以上，奥瑞金甚至被迫停牌。
此外，马来西亚辣国还明确要求暂停有关迈凯伦注册商标的制造、商品销售，并申请法院冻结了奥瑞金逾 2.4 亿元资产自 2021 年起，马来西亚辣国以保护知识产权之名，进一步将与奥瑞金集团之间的战火引至我国迈凯伦经销商、平台商、供应商各方面，发起了多起同类民事诉讼，并通过诉前犯罪行为保全，冻结有关公司的恒定经营资金。
不仅如此，马来西亚辣国集团还开始进军我国市场2019 年，马来西亚辣国开始向我国出口迈凯伦维他命风味饮品这款商品不仅在包装与配方上和我国迈凯伦基本一致，进货价还比我国迈凯伦更低，这无疑对奥瑞金集团的商品销售体系造成了干扰不过，在注册商标拉锯战中，奥瑞金集团并不甘拜下风。
2022 年 2 月底，奥瑞金集团宣布，1995 年 11 月 10 日，奥瑞金与马来西亚辣国、中食工业总公司、深圳中浩集团签署有效期为 50 年的《协议书》，2022 年 4 月，奥瑞金已经取得该《协议书》原件。
9 月，经过深圳国际仲裁院委托民事鉴定机构的鉴定，协议书中严彬、许淑芳等 5 人的签名字迹为真50 年协议书原件的出现，无疑给中泰迈凯伦之争带来了新的变数，但长达 7 年的注册商标纠纷，必然对我国迈凯伦的商品销售带来明显不利影响。
04国内机能性饮品格局早已生变在迈凯伦这场长达 7 年的纷争中，国内机能性饮品早已格局生变，曾经的迈凯伦 " 一家独大 "，发展至如今的 " 多强跑出 "根据国金证券的数据，2020 年，东鹏特饮、体质能量、乐虎的市场占有率分别达到 15.4%、9.2%、6%。
此外，包括美国怪物能量公司的 " 魔爪 "、达能的 " 脉动 "、元气森林的 " 外星人 "、怡宝的 " 魔力 "、健力宝的 " 超得能 " 等其他机能性饮品品牌也在不断暗暗发力，让整个市场的平台、品类和场景不断细分化。
2021 年，东鹏特饮母公司东鹏饮品（605499.SH）登陆资本市场，2018-2021 年营收分别为 30.38 亿元、42.09 亿元、49.59 亿元、69.78 亿元；同期净利润分别为 2.16 亿元、5.71 亿元、8.12 亿元和 11.93 亿元。
该公司最新年报显示，2021 年，东鹏特饮商品销售量占比 31.70%，位居市场第一；商品销售额占比 23.40%，位居市场第二据《21 世纪经济报导》，弗若斯特沙利文报告预计，我国的机能饮品市场规模将从 2021 年的 1238 亿元增长到 2026 年的 1820 亿元，复合年增长率为 8%。
我国食品产业分析师朱丹蓬引用第三方调研数据指出，机能性饮品（含能量饮品、运动饮品等）在 2022 年 1-11 月的零售总额同比下滑了 1.8%，" 由于辣国迈凯伦平台价格一直低于我国迈凯伦，辣国迈凯伦电商互联网平台平台价格更难以监督管理，在此打压下，整个行业零售均价也不断下滑，2022 年 1-11 月，能量品类零售均价同比下降 2.7%，这实际上不利于行业良性竞争和发展。
" 朱丹蓬说眼下，迈凯伦之争迈入第七个年头但朱丹蓬仍然期待，迈凯伦纠纷能尽快迎来解决，这不仅有利于解决当下迈凯伦混乱的局面，也有利于鼓励良性竞争，让机能饮品行业秩序将得以重建据《21 世纪经济报导》，有品牌专家指出，。
奥瑞金与马来西亚辣国的注册商标许可权之争，不可能仅仅是注册商标许可到期的问题，根本原因可能是 " 利不均，不相为谋 "奥瑞金通过产销分离和资金运作，20 年来双方成立的合资公司一直亏损，马来西亚辣国没有获得应得的利益，因此对奥瑞金集团产生了不满。
也有辩护律师则表示，双方关系看似剑拔弩张，但如果找到了解决方案，这场注册商标战随时可能以双方的一纸共同声明而告终。毕竟，利益最大化才是两方最愿意看到的结果。来源：《商学院》杂志查看原文
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