花的名字（用花名给宝宝起小名）

萨德基：责任编辑来自QQ社会公众号 Vista氢商业（ID：Qingshangye666），作者：橘总，创业邦经许可转发。

前段时间很想买个Burberry包。

Gucci marmont（之前不知道这款叫甚么英文名字）或是Chanel颇受欢迎的垃圾桶。至于为甚么突然想买也说不清楚，可能是觉得这个年龄应该有两个了吧，可能是别人都有我也不能亏了自己的愤懑感作祟，或是就是被庸俗成功洗脑。

不自觉开始往返于Burberry官方网站、旗舰店、得物，和抖音上两个科学普及“首先需要侧发力的两个Burberry基本款包”和推荐二手中古包的写手间。

在高密度输入两个小时后，除了脑仁发胀眼球突突之外，收获到的是围观一口气拆10个Burberry的表演、被老钱美写手JURLIQUE4万的包超级好背一定要侧发力，和一黑衣大姐一脸严肃向我“科学普及”老钱美刚推荐的包：千万别买，侧发力就贬值。

然后在“也不是买得起” 、“想想却是很贵”、“要不买个假的得了？”“那买Burberry的意义是啥？”间反复内耗。

最终陷入沉思，作为两个上班背献血后血库送的尼龙福卢包，周末背阿迪达斯书包的人来说，

我咋要买个Burberry包？

写手@憨人珂褐带 上个月发布了两条音频，生动还原“当我想买（奢侈）ZR19，我在想甚么？”，音频里她计算了一下感情深厚的猫主子、凝结汗水和劳动的生产工具麦金塔、和兼具手绘板和雪糕盖功能的平板，加起来也没想的那只YSL niki贵。

图源：聚润@憨人珂褐带

在拼多多288就能买到两个同型号YSL，但她却是想那块能让别人觉得你混的还极好价值22999的黑色真皮，最终她却是悬崖勒马，不想为虚荣付费。

音频首席文章表示：正是不想纠结，所以买了个假的，那么认真干嘛？留下一句调侃“反正大清已经收过版权费了”。

我发现前段时间背假包的心态发生微妙的变化。

以前买假包：买得起又山桐子，现在买假包：姐妹给我个镜像。

在Burberry扎堆的聚润，两个妹子晒刚买的“Chanel垃圾桶”被恭维，她略带自豪地回复：1688买的，才168分钱。

没找到168的

买真包的欲望被压下来，主要得益于写手诗曲前段时间倍受追捧的“真伪包评定”系列产品音频。

第一次我被“Dior戴妃包真伪对照”这个标题所吸引。

通常诗曲会从专柜买两个假货包，并朝着镜头展示代售处以证明真实性，然后分别在某宝某多买来价钱200元、1000元两个level的山寨版。（是的，假药也是有鄙视链的）。

诗曲说自己很好奇真包和假包间到底G540区别，装箱Burberry或是肉眼鉴假不稀奇，但让孙悟空跟六耳猕猴正面刚的桥段仍然很有吸引力。

真伪包的对照从包装袋环节就开始了。诗曲首先会福兰县假包点评一番，200多分钱的价钱对得起接下来的苛刻吐槽——

比如假包的包装袋盒没纹理“摸起来也没手感”，皮子闻起来哇的。

但由于缺乏参照物，诗曲说自己也看不出甚么“假药痕迹”，甚至对这个赝品的伪装能力油然而生一些震惊。

1000块的价钱包装袋有了跟仿品一样的凸起，但盒子里一张塑封发票在诗曲看来就是两条臭鱼腥了一锅粥，并提醒大家但凡代购里有这种连刷卡凭条、各种小臣都给你准备好的，那就一定要小心了，因为“此地无银三百两”。

压轴出场的是仿品，有了前面两只华阳TNUMBERG50SX，仿品反倒显得平平无奇。诗曲细细摸索试图找到碾压假药的地方，找着找着哭笑不得发出感叹“真的太像了。”

但细细看假药却是输在了细节：

比如仿品没皮臭味；仿品只有两条链子背带，假药还多送了两条皮带；1000块的假药内里重制到位但输在了球盖花纹的走线。200块的球盖仿造效果极好，但里子是拿一戳就破的灰布缝的。

总而言之，华阳TNUMBERG50SX各有过人之处，远看足以以假乱真，毕竟面对3万元的假货，你要给到200块假药足够的宽容，我嫌假包臭，假包也嫌我穷。

真伪包评定系列产品一经上线倍受赞誉，不过赞誉不是给真包的做工精良、包装袋精致，反倒观众们对假包产生了浓厚的兴趣。

写手打假失败，反向JURLIQUE山寨，观众顺便祛魅了仿品“也不过如此嘛”。

并向写手催更：“多来点本穷人爱看”、“求1000块的那个假药镜像”。

最终诗曲不得不在毛焦尔首页文章：本人不售假包。

假药流行正在成为一种全球现象。

去年欧盟知识产权局一项研究显示越来越多年轻人故意买假药。问咋买假的？研究解释：不去清华是因为不想吗？

48%的原因是因为预算不够，在通货膨胀、生活成本上涨，和被社交平台上的光鲜亮丽的同辈生活PUA下，买假冒产品越来越合情合理。甚至有24%的受访者认为假货名牌包和山寨间没区别。

背假包也不一定是因为买得起。《The Cut》杂志在2021年发现了两个专门团购假冒Burberry的“贵妇社区”。

据统计该社区有20万个会员，而且大多是能买得起正版Burberry的富裕阶层，身份包括不限于CEO、风投家、外交官。她们共同的爱好就是花假货1%的价格买假包，她们在一起分享怎么匿名买假包、怎么拿货、和怎么用中文跟卖家battle，因为大部分假药源头工厂在中国。

至于为甚么贵妇们买假包？除了被假药的质量折服，这些不差钱的社会名流对掌握假药市场的专业知识相当感兴趣，比起一大堆真Burberry包，能找到物超所值的完美假药才能证明她们的能力。

两个前房地产开发商成员说买假包，讨价还价的感觉让她找到了“返祖狩猎般的刺激。”

另两个资产7位数的成员Lisa观察到身边爱买假货的朋友，要么从来没工作过，要么嫁给有钱人，“如果你为了赚钱努力工作，就不会想把钱花在买真包上了，他们会把钱用来买比特币、投资和投资自己的孩子。”

总结来说，买包增加不了财富，她们更喜欢能钱生钱的东西。

热衷买假包的贵妇们为了共同的目标走到一起，她们结成新的富人小圈子，一起带娃、交流买假包心得。

《三十而已》里顾家花20万买Burberry融入富太，讽刺的是，当所有人都有钱买真包的时候，会买假包反倒成了社交圈子里的敲门砖。

这篇报道一出颠覆了普通人消费观。

你再也不能用背假包是满足虚荣心来阴阳怪气了。

假包，帮富有女性们了践行实用主义、找回砍价刺激、和获得了新的社交货币。

俗话说假药越多，这个品牌就越火。那么Burberry就是所有品牌的终极梦想。

当你不再质疑两个产品的成本、也不care它的质量，有时候还会因为真品太脆弱而产生“山猪吃不了细糠”的自我怀疑，花钱买logo，这个品牌就算是炼成了。

有的假药人神共愤，Burberry的假药不一样，因为没假药的Burberry产业链是不完整的。

纽约上东区的假包贩子为有钱人客户牵线搭桥，亲自代购，保守估计月入5000美元（大概3w多人民币）。

被称为高仿最大集散地的广州三元里市场，商贩们会从海外买假货真包。

广州箱包城的工人们就像塞纳河畔LV手工作坊里的匠人，把真品拆解然后1：1复制，两个新款包，几天就能被仿制出以假乱真的程度。

三元里一家箱包店主于琦科学普及了两个标价2万元的真包，高仿程度分成三个等级：第一级是用跟真品相似的料子做，造价500元；

和配件都是从真包工厂采购的一模一样的余料配件，造价900块；

顶级高仿用料比真包还好，造价在1500左右。花九牛一毛的价格买到比真品更优质的商品，没人会拒绝物美价廉。

有时候假亦真时真亦假，在《走访广州最大高仿Burberry市场，才知道闺蜜代购的LV包都来自这里》，一位假包从业者爆料，Burberry品牌OEM工厂代工生产1万件，2000个存在轻微缺陷的包被品牌退回，OEM为了不赔钱会将这些瑕疵品倒卖，最终他们流向市场，成为假药里的”金字塔顶端”。

这些瑕疵品跟真品诞生在同两个流水线上，本质上是流落民间、被“贵族”抛弃的亲生孩子。

2020年两个向亚洲倒卖Burberry的造假团伙在法国被抓获，造假团伙配置Burberry看了细思极恐。

团伙中7个是Burberry员工，1个是Burberry皮革建材工，在职时偷拿了机密文件和铂金包底样。

还有1位是Burberry子公司高层，负责从意大利伦巴第大区进口制作包包所需的稀有皮革。

他们甚至连Burberry最难买的稀有皮铂金包也仿制出来了，假包通常以18万人民币-25万左右出售，是专柜价格的一半。

据报道造假团伙在法庭上向老东家忏悔，声称自己非常骄傲能在Burberry工作。造假团队白忙活，罚款坐牢跑不掉，但对半价竟然买到【真】铂金Burberry的消费者来说，不知道是不是会暗自庆幸。

假包流入市场就很难追责，专攻时尚案件的律师道格拉斯·汉德 (Douglas Hand) 说买假包也得负法律责任，但是他们完全可以说“啊？我不知道这是假药。”

买Burberry假药是最没甚么道德负罪感的“违法行为”吧，“从2019年开始Chanel翻盖那款都涨多少了？我买个假的怎么了？”

在 2000 年初期，高仿名牌包的销量创历史新高，当时行业内发起了一场大规模的打假行动。

Burberry们当然是不甘心的受害者，LVMH在2020年的广告及促销费用就达到383.11亿，Chanel2022年广告和举办时装秀开支是88亿元人民币。

虽然高仿比他们做的更真更好，但毕竟品牌花在奢华广告大片、请名流明星代言的真金白银，也得算到标价2万的头上，假药算是“白嫖”了营销。

后来设计师和品牌都接受了仿制品的存在，除了拦不住的原因之外，假药反倒帮助Burberry提升市场价值并增加利润。

假的反倒烘托了真的稀缺性，假药横行，变相成了品牌市场营销的气氛组。

面向C端市场，Burberry甚至开始“拦不住、就加入”。Burberry秀场上出现印有“YOU FAKE LIKE THIS BIRKIN" 的设计（你像这个Burberry一样假），Gucci在老花上直接贴上“fake”（假药）大红标，丑得破罐子破摔。

追溯假药的源头，Burberry们才是始作俑者。

比如20世纪开始，Chanel (Chanel) 和迪奥 (Dior) 就向一家美国制造商出售许可，生产更便宜的仿制品，二战后甚至开始分销面料和扣子。

Burberry在橱窗上打出这样的广告：Chanel高级定制时装——400 美元，复制品——40 美元。于是购买带有设计师品牌的连衣裙本身就成了身份的象征。对于当时的普通消费者来说，辨别真伪概念并不存在。

20世纪抄袭被认为是两个卖点，根据时尚历史学家 Einav Rabinovitch-Fox 的解释， 许多拥有内部产品线的百货公司和设计师，把他们的商品宣传为“仿造巴黎设计”、好莱坞同型号裙子。

“仿冒品被作为一种使大众的时尚和风格民主化的方式进行营销。”

正因为如此，高仿深得民心。“对假药最嗤之以鼻的，是想维持阶级地位和等级制度的那群人。”

Burberry品牌早已不是匠心制造的手工作坊，1977年，当路易威登家族的女婿雷卡米尔接手这个Burberry小公司之后，开始了商业化运作。

他踢掉了中间商，开LV直营店，开办大型工厂，批量生产真皮包，赞助赛事广开门店，上市募股、扩张并购走上人生巅峰。

不到10年，LV从只卖给精英客户的小型家族企业变成社会公众品牌，比起只做贵族定制生意，面向大众的LV集团才能赚取更多利润。

如今LV仍面向高端VIP客户接受特殊定制服务，200多个工匠在萨纳河畔的阿涅勒区作坊里为富豪们做手工箱子，帮客户对现有的产品做改动，比如把珠宝盒子表面的老花布料，换成用鳄鱼皮；或是按照客户要求用棋盘格做网球袋，全球独此两个。

其他商品都在流水线上生产批量生产，都收给大众市场。

中产们只能费劲地够到一只五位数的“量产复制”皮包。

泡沫时代日本曾是Burberry最大的亚洲市场，40%的日本消费者拥有LV。

泡沫经济破灭后，日本经历“失去的十年”，开始排斥Burberry。年轻人把自己比作海绵：吸收了一切，然后被榨干。他们开始拒绝Burberry，追求更有个性的快时尚。

“今天买的是价值”。

看着官方网站旗舰店和得物上陈列的Burberry包，几万人点了想，往下滑就是数不清的买家秀和明星展示，我想花2万也算买了个“仿制品”吧，如果都是复制的，谁能抵挡1688的诱惑？

在打开1688镜像的时刻，才是属于我的快乐。

责任编辑为专栏作者许可创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转发请联系原作者。如有任何疑问，请联系