寄生花（寄生花）

原副标题：细语的反叛：南韩青年人不买车恼娃，却狂热买包

再奋斗，也改变不了命运，那不如，Pseudophoxinus。

Auterive局出品

前几日，美国投行业务摩根士丹利发布了一份调研报告。

南韩领到了两个在世界上第一：

2022年，南韩是世界上总和爱马仕消费需求最多的国家。

根据推算，2022年南韩人在个人爱马仕上的总收入高达168亿英镑，将近GDP的1%，平均下来总和消费需求325英镑（换算成成人民币差不多是2250元）。

相比之下，美国才280英镑，中国着实只有50英镑。

虽然，南韩在2021年被联合国确认为发达国家。

但是，南韩人买爱马仕这么猛，还是吓住很多人。

只不过，这个在世界上第一，可没什么值得骄傲的。

因为，狂热买爱马仕的背后，是南韩青年人最细语的反叛：日常生活无力回天，那就Pseudophoxinus。

安宁，其实是在世界上所有国家青年人的期盼。

南韩也不例外。

但是，南韩青年人刚走出社会，就发现两个残酷的是事实：

房买得起，娃无处可去。

最近几年，南韩楼价不断突破新低。

为了压制楼价，南韩商业银行的房贷利率上限着实冲破8%，达到发展史新低点。

即使是攒钱银行贷款买了房，房贷也压得人喘不过气。

有的是媒体就报道了两个例子。

王先生（34岁）日常生活在大邱市中心江南。

他说，2017年他结婚时，轻信了政府稳定楼价的承诺，因此，没有买车，但那时，楼价已经涨到天上去了。

“原本银行贷款2韩圆就能买到手的房，那时需要多花10韩圆。”

因此，对于买车这件事，南韩青年人早已绝望。

许多青年人供不起房，也几千元高昂的房租，只能被迫留宿在条件极差、价格便宜的地下室。

电影《多毛虫》真实反映了南韩底层民众的物质条件

更重要的是，思路一变，天地宽。

王先生就说，他那时不打算买车了。

更多的南韩青年人，还选择恼娃。

近些年，南韩出生率出现溪谷式下滑。

南韩2022年总出生率只有0.78，创下发展史最低纪录。

24.9万名婴儿出生，但死亡人口数却增加到37.3万，人口数负增长的情况越来越严重。

工作压力大，没法兼顾养孩子，加上教育开支大，是南韩青年人不愿意再说的主要原因。

用王先生的话说，“那时只想尽情品尝甜品、享受日常生活。”

因此，南韩人的爱马仕消费需求，只是这样大背景下的两个外在整体表现而已。

根据永旺百货的数据，商店里的爱马仕营业额，四五十岁社会群体的比重从2018年的38.2%下降到2019年的41.4%，再到2020年下降到44.9%。

现代百货公司20多岁社会群体爱马仕营业额的增幅，也从2018年的27.5%下降到去年的37.7%。

南韩的楼价、出生率，我先前在许多文章里已经提到过。

今天着重说说南韩青年人的爱马仕消费需求。

在“现象级”偶像剧《源自月亮的你》中，女主千颂伊就是一位爱马仕的狂热著迷者。

她即使是酒后跑到都敏俊家逼死，也不忘拿着他们爱人的Jimmy choo平底鞋。

偶像剧《源自月亮的你》中，女主千颂伊拿着爱若Q1517A的Jimmy Choo平底鞋

可能有人会真的电视剧整体表现得太华而不实，但在现实日常生活里，南韩人对于爱马仕的著迷程度，才是真正的相比之下。

拥有5000万人口数的南韩，是多数顶级爱马仕牌的前五大市场之一。

李起弘32岁的大邱白领Jang接受采访时表示：他们在领到第一份薪资后，每年单厢定期购买各种爱马仕手袋来奖励他们，因为她真的生涯需要好包相伴。

在南韩，像Jang这样著迷爱马仕的人并许多，各大爱马仕牌在南韩根本不愁销量。

即使是在疫情期间，南韩经济最差的时候，南韩香奈儿专柜也永远在排长队，几个小时柜台可能就会卖空。

香奈儿（Chanel）专卖店门口正在排长队的南韩青年人

光是2022年，香奈儿（Chanel）在南韩的营业额接近9300韩圆（约合人民币48.2亿元人民币），营业额非常不错。

在南韩，豪车的购买力也非常惊人。

以知名品牌宾利为例，2022年在南韩一共卖出了775辆汽车，占该公司亚太区销售总量的40%。

亚洲销量第二的日本，全年销售量为644辆，但日本人口数是南韩的2倍，足以证明南韩实际的豪车购买力非常强悍。

南韩购买爱马仕的人主要集中在年轻社会群体。

据《南韩先驱报》报道称，南韩年轻一代非常追捧爱马仕牌，无论收入多少，他们单厢想方设法购买一件爱马仕。

名牌在南韩被认为是身份的象征

2020年，南韩著名兼职网站Alba Cheonguk调查显示，南韩本国20多岁的青年人有83.3%都曾为了购买爱马仕做过兼职。

更有甚者，这股奢侈之风的低龄化程度也越来越严重。

很多南韩中学生为了能够购买他们心仪的爱马仕牌，选择利用课余时间兼职打工。

许多小学生和幼儿园小孩也非常追捧爱马仕牌，他们会要求父母给他们购买各种名牌衣服、名牌手袋等奢侈物品。

大邱江南区清潭洞一家高级服装店陈列的儿童专用名牌服装

大邱郊区的尹女士在参加他们9岁女儿的家长会时，发现班级里的孩子穿的衣服都是清一色的爱马仕牌，有Prada的鞋子，有穿Moncler的羽绒服，各种爱马仕牌应有尽有。

据《南韩先驱报》报道称，在南韩爱马仕童装门店里，试穿高级爱马仕服装的幼儿园小孩比比皆是。

南韩现代百货公司透露，爱马仕童装的营业额连续三年都呈递增趋势，其增长率已经从2020年的29.5%下降至2022年的35.4%。

南韩一位妈妈在给他们才7岁的女儿购买巴宝莉风衣时表示：“成年人对于爱马仕的狂热，不知不觉间已经影响到了小孩子。”

南韩人购买如此多的爱马仕，并不是因为他们足够富有，相反，南韩人的负债率始终位居世界前列。

据韩联社报道称，截止到2022年12月末，南韩每户家庭平均负债为8650万韩元（约合人民币45万元）。

南韩青年人的负债情况比这更严重。

《朝鲜日报》报道称，南韩39岁以下的户主平均负债超过1韩圆（将近人民币52万元）。

而许多才十几二十岁就早早“自立门户”的户主们平均负债超过了5000万韩元（将近人民币26万元）。

南韩大多数青年人虽然工资并不高，但他们为了购买爱马仕，不惜四处借贷，甚至会由于还不起钱而自杀。

南韩社会称这一现象为“灵魂银行贷款”，意思是指南韩人为了购买爱马仕连灵魂都可以用来银行贷款。

南韩青年人抢购爱马仕成了风尚

曾经有媒体报道过两个例子。

李起弘36岁的南韩人具永奎，曾经每月只能挣70万韩元（约合人民币3640元）。

为了购买爱马仕，他申请了四张信用卡，加起来总额度高达4054万韩元（约合人民币21万元）。

之后，具永奎开始肆无忌惮地狂热消费需求，不但四处旅行，还购买各种限量版球鞋、数码产品，家中摆满了各种爱马仕。

在不到1年时间里，他就欠了巨额的信用卡债务。

具永奎坦言：“最初，我其实想用这笔钱犒劳一下辛苦工作的他们，没想到后来彻底沉迷于花钱的快乐，根本无法自拔。”

后来，具永奎不得不过着以贷还贷的日子。

每个月他用工资还完利息后，只能勉强填饱肚子。

具永奎不敢告诉家人，他为了还清巨额债务，每天都要打多份工，时刻处于焦虑中，很快身体就出了问题，最后还是被公司裁员。

失业后，具永奎更难还上欠债，他只能伪造资料，假装他们还有工作，利用银行系统的漏洞来骗取银行贷款。

然而，没多久，他的骗局就被揭穿，银行贷款不断遭拒，信用卡接连逾期，讨债公司的夺命连环call，直接把具永奎逼入绝境。

2016年左右，在家人查明了所有欠债的数额后，无地自容的具永奎先后3次自杀，幸运的是，每次他都被救了回来。

具永奎提起负债悔不当初

2018年，具永奎成功申请到个人破产，债务才得以最终全部被豁免。

不过，有的是人就没有具永奎这么幸运。

一位老人因为女儿负债严重而服毒自尽。

他在给南韩总统的遗言中写道：“我女儿没有工作，我搞不懂为什么信用卡公司要给她这么多信用卡。”

据南韩媒体报道称，在南韩，每过12分钟，就会有1个南韩人宣告破产。

有些人因为偿还不起债务，也不愿申请破产，甚至选择用极端方式结束他们的生命。

大部分南韩人名下都有许多信用卡，这些信用卡最后成为他们自杀的罪魁祸首

南韩统计厅的调查数据显示，2021年全年里，南韩平均每天有将近37人自杀，而每40分钟就有1人选择了却他们的生命。

在OECD38个成员国中，南韩自杀率位居第一。

自杀原因里，除了心理问题外，第二个主要就是由于经济出现问题。

多年来，南韩都是全亚洲家庭债务总额占GDP比重最高的国家。

通常来说，家庭债务占GDP比重的警戒线是85%，超过这一水平意味着爆发债务危机的风险比较大。

但在2022年一季度，南韩家庭债务占GDP的比例已经高达104.3%。

由于许多人选择以贷养贷，结果导致债务程度越来越高，陷入恶性循环中。

大概世界上很少有国家会像南韩这样，为爱马仕著迷达到非常狂热的程度。

南韩斯达康公司常务董事曹玄珠认为：“这又是南韩的两个综合征——像饮食综合征、整形手术综合征一样，那时是名牌综合征。”

南韩人，尤其是青年人会如此热衷追逐爱马仕，归根结底，与南韩自身的消费需求文化离不开。

比起其他国家的民众，南韩人对于外貌形象明显更为重视，甚至达到了完全“以貌取人”的地步。

摩根士丹利分析师在报告中表示：“与大多数国家相比，彰显外貌和财富优越的产品更能引起南韩消费需求者的共鸣。”

社交媒体上的南韩年轻博主晒爱马仕

在南韩人看来，拥有漂亮的外貌，穿戴各种爱马仕牌，更容易在社会上获得尊重。

2019年，南韩教育部发布的调查报告显示，校园霸凌的主要原因，是霸凌者认为被害者穷酸相严重。

而许多学生因为贫穷，导致内心价值认同感低，也给了霸凌者可乘之机。

因此，南韩不光整容业发达，还拥有着世界上少有的是“爱马仕友好文化”。

2022年7月，一篇发表在《经济事务》杂志研究论文显示，超过60%的南韩人认为富有是一件非常重要的事情。

据麦肯锡数据显示，70%的南韩人表示穿戴爱马仕可以让他们感受到快乐，只有5%的南韩人认为买爱马仕是种浪费。

同时，只有22%的南韩人并不认可炫富行为，这一数字远低于中国和日本。

在社会整体环境影响下，越来越多的南韩普通民众为了面子而购买爱马仕。

50岁的朴先生只是南韩一位普通白领，每个月收入只有100万韩元（约合人民币5216元），但是他正上高一的儿子却让他购买价值69万韩元（约合人民币3598元）的名牌运动鞋。

为此，两人还大吵一架，但最后朴先生因为担心儿子被排挤，不得不选择妥协。

长期炫富氛围影响下，南韩已经形成了独有的是炫富文化。

据《朝鲜日报》报道称，有些学生会把他们的爱马仕售卖再购入，这样让别人误以为他们拥有多个爱马仕。

南韩炫富文化如此严重，更深层原因在于南韩社会贫富差距太大，社会与阶层割裂严重。

现如今，南韩的财富不平等正处于有史以来的最高水平，低收入和高收入社会群体间的收入差距还在不断恶化。

昂贵的楼价，不断上涨的利率，非常高的失业率，内卷严重的工作环境，正在逐渐消磨掉南韩青年人的奋斗动力。

再奋斗，也改变不了命运，那不如，Pseudophoxinus。

爱马仕，只是他们空虚灵魂暂时的避难所。

两个国家最怕的，不是暂时物质匮乏，而是向上而不得，不断弥散开来的失望。返回搜狐，查看更多

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