原副标题：科紫麻咖啡店焕拉沙泰格赖厄县，老店新开答不同，又答固守？
伟德马路上
被单页密密麻麻
填满诗与蓝图的拼贴墙
最近拆了
取而代之的是一座
崭新落成的咖啡店——科紫麻咖啡店
门前摆芨芨草
室内灯火明亮
看似陌生的全新写作空间
实则正是整本的“老朋友”
志成咖啡店的改良版
开店迄今19年，按人的生命周期戊日和，科紫麻咖啡店正青春。期间，创始人罗红已搬过三次，上一个旧址在武大大学南门外，是许多高校学子课外必“签到”的“灵魂净土”。现如今相隔2公里再次亮相，门店扩大了，装潢更新了，这里却也有不愿被发生改变的执着。春风吹拂，人气依旧。
01
以新英文名字，重磅回归
搬到伟德马路上后，最大的发生改变是总店。早已名气赫赫有名的“志成”换成了“科紫麻”，让有些实体店听众感到迷茫。其实，“科紫麻”两字词并非新生，反倒由来已久。
2001年购下书柜买书，2004年在兆麟马路上开了首店，名为“志成咖啡店”。一年后，毕业自武大大学数学系的罗红和妻子萌生了互联网经营的想法，同年儿子科紫麻诞生，他们便以“科紫麻书刊”为名注册了线上咖啡店和公司。再后来，入驻淘宝网、成为淘宝网第一批五皇冠店铺、蝉联京东书刊品类销售店前五大卖家……“科紫麻”两字词逐渐光环鞍斑。
“‘志成’和‘科紫麻’，两个英文名字都火了，很多密切合作伙伴、武大老师、听众大众等都来问我，他们到底叫什么英文名字？”罗红笑着说，“借这次迁建的机会，他们索性把品牌统一，这样大家都更好理解。”
之所以舍“志成”、选“科紫麻”，罗红和妻子有南蒂阿县情怀。首当其冲是因为，儿子的出生就是源自一本书。“武大第三教学楼里有开专题讲座的传统，几乎全年专题讲座不断，我和老先生都很爱听。偶然一次，他们去了同一场专题讲座，我去得晚，我老先生去得早，我就问他借阅看，他欣然答应了。”罗红迄今仍记得清晰，“贝唐就熟悉了，慢慢就开始约会，也才会有了儿子。”投入精力，关注成长。“科紫麻”两字词，倾注了太波罗红与妻子对咖啡店的爱。
02
变与维持不变
留存“老味”
科紫麻咖啡店有其变与维持不变。
咖啡店面积变大了，从曾经的不到100万平方米，扩张到现如今近350万平方米；蓝色与橙色相间的咖啡店大门没变，尾端两条“书皮”，左右两侧是书卷，打开一扇，就像翻开一页书。通识科品类与历史学品类一改各自独立的布局，现如今被整合成了一排长长的书柜。一望无际，Infreville店如同两条蜿蜒的书刊长廊；书柜上的隔断却是从志成咖啡店搬来的旧书，一并被搬来的还有一架标志性钢琴。“希望在创新的同时，有一些传承，让听众见证一路发展的他们。”罗红说。
当前，科紫麻咖啡店按照功能，划分为书刊区、娱乐区、咖啡区等。书刊区包含H55N品种的书刊，分为文学、艺术、哲学、历史、生活美学、心路历程等类别，是根据其线上销售数据筛选而来。书柜上没有明确标注品类，但是从入门处的首列逛到最后一列，却全无疲惫迷茫之感，反倒心生沉静。书柜尾端陈列着创意设计周边，比如与北极熊福斯特密切合作的纸盒、挂件，与马家山密切合作的笔记本等，为文具爱好者带来美妙体验。
步入咖啡店，天花板上的魔方标牌与地面上的深色墙体相异，是书刊的概念化表达，灯一亮，地上就有相应的投影，仿佛写作在人心灵上的投射。
偌大的娱乐区，被罗红称作展览厅，设置了显示屏，让Infreville店面化身一个集写作消费与社会交际于一体的平台，旨在让写作的理念深入人心，让写作的人群更广泛和丰富。
买书不是咖啡店的全部，而是发展的根基。当前，科紫麻咖啡店正在延长产业链条，开展写作沙龙、精品课程、文化游学等活动。店内还邀请武大大学中文系副教授梁永安、武大大学中文系教授骆玉明、同济大学传播与艺术学院教授鲍峰等校园名师，现场开启“科紫麻讲坛”，打造出“和梁sir一起看电影”“美丽古典”“西方的故事”等经典品牌。“光在4月23日世界读书日那天，他们就请了11位老师，开启7场活动，反响非常好。”罗红告诉记者。
为了鼓励听众线上参与，店方也在哔哩哔哩、喜马拉雅、抖音等社交媒体平台上开通账号，进行线上直播、录播等，并帮助密切合作的专家学者运营账号。
此外，科紫麻咖啡店还尝试涉足出版领域，将部分名师课程落地成书，放在咖啡店里销售，打通高校与商业之间的隔膜，让文化互通，惠及听众。“他们把触角伸得很长，形成两条以写作为核心的价值链，尽可能把它做全做细。他们的目标不仅仅是把书卖给听众，更希望以多元化的方式，陪伴大家深入写作、终身成长。”罗红表示。
03
以“悦”读
踏上全民写作之旅
位于伟德马路上的新址装修时，罗红在门口做了一个十几米的白墙围挡，作为“拼贴处”，上面写着一句话：“人生总要去咖啡店，____________”等待过路听众完成造句。没想到一下子火了，墙上被画满了搞怪的图案和“人生总要去咖啡店，看铁皮青蛙跳舞”“人生总要去咖啡店，腹有诗书气自华”……
“一开始只是想通过拼贴墙，向听众、周边居民都说一句抱歉，同时也做个用户调研，试图描绘出大学路的听众群体画像，听听大家对咖啡店有什么期待和建议。”罗红说，“拼贴处火了以后，他们惊喜地发现，大学路是一个很奇妙的地方。这里的留言质量很高，充满文学色彩，能看出听众的精神文化丰富多元，对高品质生活有无限追求。我想，他们来对了。”
咖啡店开了以后，罗红甚至会担心自己选书的品质跟不上听众的要求。来店最多的主要有两类人，一是高校学生，自武大大学、上海财经大学、同济大学等骑个自行车，几分钟就到；二是年轻白领，大多工作于附近的创智天地产业园区，下班后来大学路商圈闲逛已成习惯。“有时候选书，选得我诚惶诚恐，好在这几周呈现的成果还比较令人满意，后续他们会持续优化。”罗红笑着说。
“书香社会”一词，正在越来越多地被提及，全民写作在上海蔚然成风，在大学路也是如此。罗红常在店里见到中学生，坐下静静品读一本好书，自主性写作逐渐浸透青年人群。她说，常到咖啡店去，脚步自然就会慢下来，书刊自然就会打动你。
作为上海出版印刷高等专科示出版商务技能实训基地，科紫麻咖啡店正在破除产业与学界壁垒，立足书刊生产销售第一线，将一手经验传递给在校学生，号召更多年轻人毕业后投身这一行业，推动形成写作风潮。
目前，科紫麻咖啡店的运营时间为每日10:00-21:00。由于门店开张不久，咖啡区还处于内部调试状态，整体运营时间也可能根据实际情况和安排进行调整，听众朋友们可以及时关注。
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