柚花（柚花遇上奇兰好句）

原副标题：首批靠禽流感庞氏的金融行业，早已凉透了？

禽流感过去的一一年，造就了许多在风口上躺着大凡的金融行业，它们现在怎么样：

野餐，才火一年就圣埃蒂安德？

你发现了吗，今年秋天早已过半，但好像没人野餐了。

不过在前一一年的秋天，可完全是另一幅景象。

禽流感之初，由少数精通室外运动的中产阶级催热的“精巧野餐”概念兴起，中产阶级们争相涌入市郊市井，在无名小河边扎起一万多的帐蓬，摆好霓虹、紫菊桌、塑胶玩具、炊具、收纳箱，以及一系列为了拍照好看的小彩灯、手冲橙汁、玫瑰花。

今年秋天，野餐更是收获了前所未有的是关注度。上海万青森林公园，北京亮马河畔、深圳横琴演艺公园，一到周末就长满了带着宠物、铺着野餐垫追赶野餐风的时髦年轻人。

有些爱好野餐的室外发烧友甚至专门把家中的一个区域划分为野餐区，在客厅摆上室外武器装备，只为足不出户就能新体验到野餐的欢乐。

许多咖啡店、餐厅也刮起了这股“野餐风”，不管哪类适宜，都要在门口摆上一两个紫菊桌和野餐椅。

不仅如此，就连买得卖野餐武器装备的副业选手，都能轻轻松松月入三万......

数据显示，野餐市场规模从2020年的168亿扩大到了2022年的380亿元，截至 2022年5月，国内野餐相关企业数量达到4.7惠康，其中近半数企业的成立时间在1年之内。

除了卖野餐武器装备的品牌经历了营业额剧增、公司股价暴涨外，野餐商业性军营也让许多人吃到了红利。今年，第一线城市周边军营的价格，一度堪称中高档农园和星级饭店。一些4-6个小时的军营299元/人起；3人家庭住2天1晚的军营价格五万元起步，有的是甚至涨到了近五千元。

在短途旅行遇冷的日子里，中高档如庄园、高尔夫球场，平价如民宿、采摘园、郊区烧烤摊，争相都蹭上了野餐的关注度。到今年秋天还没新体验过野餐过的人早已早已被开除了LOOK籍，更别说它都早已圣埃蒂安德了还没新体验过的你了。

不过如今，跨区游、出国出境游放开之后，去野餐的人骤减，曾经备受宠爱的野餐武器装备们早已被一举雪藏，只能在eBay市场上迎接自己惨淡的第二春。

当然，资深的野餐发烧友们还在，减少的野餐人群，是那些盲目跟风尝试野餐的绝大多数。对于绝大多数人来说，市郊野餐只是为了填补无法出游的候补选项，但当购买野餐电子设备、租用场地的费用比跨区旅游住饭店还要贵，很多人自然就不想再做盲目跟风野餐的大冤种了。

盲目跟风新体验过野餐的人发现，这场精巧野餐要带的东西堪称搬家。如果你只想带最初级的入门组合：折叠桌椅、手推车、霓虹，这种“赤贫风”野餐，即便拍了照片都不好意思发贴文。

这场合格的野餐，至少要带不下20件武器装备，而每一个野餐武器装备，都有贵到上千元的潜质。更别说等你用力营造出这股毫不费力的松弛感，早已累得无法享受野餐带来的欢乐了。

被极度压缩的野餐空间也让野餐失去了最初的吸引力。第一线城市周围的野餐商业性军营数量剧增，光是北京，市郊的野餐军营增加到了五百个，棕褐愈来愈严重，逐渐供大于求。而本就适宜人少安静的野餐，也随着野餐军营的棕褐变得愈来愈脏乱。

即便关注度还没有完全消散，但禽流感催热的野餐确实早已过了上升期，在走下坡路了。2022年9月以来， 牧高笛公司股价跌幅32.8%，国内野餐帐蓬卖家从14惠康减少到6惠康。原来伤风败俗的野餐地也因为持续亏损而开不下去。

收割中产阶级的老年健身活动也凉了？

除了暴冷的野餐，禽流感期间大受欢迎的老年健身活动也有类似的遭遇。

一年前，随着禽流感的蔓延，公共场所的关闭和限制，很多人开始转向老年健身活动，通过在线Sourceforge、健身活动app、健身活动器材等来锻炼身体。一时间，老年健身活动方便快捷、个性化的特点让创业公司争相盯上了老年健身活动赛车场。

这造就了许多互联网健身活动公司开始提供虚拟健身活动新体验和电子设备来支持老年健身活动。其中炙手可热的，要数智能健身活动镜Mirror。

这在禽流感初期吸引了许多爱好健身活动的中产阶级们，一个镜子可以满足他们健身活动的大部分需求。当然，仅限于禽流感期间健身活动房统统关门、没有更多健身活动器材的情况下。

用Mirror创始人Putnam的话来说，自大流行开始以来，Mirror健身活动镜的增长速度是“爆炸性的”。在2020年秋天美国因禽流感而封锁的几个月里，使用Mirror老年锻炼的家庭数量比禽流感之前增长了约70%，同时，20岁以下和60岁以上人群的使用量增加了五倍。

也许正是因此，Lululemon选择在2020年以5亿美元的价格收购Mirror，想把自己家的高品质健身活动武器装备和这种老年锻炼联系在一起。

当时Mirror的产品还面临着许多技术问题，例如经常连不上网、扬声器的质量不如人意。一位负责客户新体验的Mirror前员工透露，收购的前几个月里，员工们都对这款“漏洞百出”的产品感到担忧。

就在前不久，多家外媒爆料Lululemon考虑将Mirror打包出售，正在为它寻求买家。

过去三年间，Mirror多次降价，健身活动镜的售价一度降低50%，但销售数据仍然不乐观。

而根据媒体统计，曾经风靡一时的互联网健身活动公司如今都过得不太好。

与 Mirror 一样，创立于2015年的老年健身活动独角兽公司Tonal 在大流行期间也见证了用户的需求剧增。这家公司使用人工智能来为用户提供力量训练，2020 年底，该公司在第二轮风险投资中筹集了 1.2 亿美元。

如今，Tonal虽然获得了新一轮的融资，但估值较一年前早已跌去了10亿美元。而美国健身活动巨头Peloton早已连续第八个季度亏损，2023财年第二季度营收也同比下降了30%。

禽流感风口过后，还剩下什么

许多像野餐和老年健身活动一样的金融行业度过了三年的“虚假繁荣”，逐渐趋于平静。

以每个人都离不开的线上会议软件为例，Zoom在禽流感期间因为视频会议等工具的流行而家喻户晓，公司营业额一度上涨突破了300%。而如今，Zoom Video Communications Inc (ZM.O)的公司股价已从 2020 年 10 月的大流行峰值下跌了约 90%。

同样经历大起大落的还有游戏金融行业。国内的游戏金融行业自今年就经历了寒冬。求职人数丝毫不见减少，但大厂的游戏岗位却不断缩水，降薪、裁员在每个游戏公司成为常态。

即便排除国内游戏版号难求的问题，国外的游戏金融行业也不乐观。从游戏机到游戏卡带的制造商的销售额远低预期。一家游戏市场研究公司的高级副总裁Jesse Divnich表示：“人们不愿意将有限的资金花在游戏里，而禽流感限制的放宽正促使消费者考虑在旅游上花更多的钱。”

除此以外，线下跑腿金融行业在禽流感后遭受了不小的打击。被称为“超市采购界的Uber”的Instacart是一家初创公司。禽流感爆发后，其一年的订单数量上涨了500%，平均每一笔订单的金额也上涨了35%。2021年，Instacart在融资2.65亿美金之后，估值冲上390亿美金，是半年前的2倍还多。

当人们逐渐恢复了正常生活轨迹，出门购物、买菜早已重新成了常态，人们对Instacart的需求也迅速降低了。Instacart不得不自降40%估值来面对市场的动荡。

禽流感期间这些吃到几轮红利的企业们，大多是处于发展之初的初创公司，如今都不得不开始适应后禽流感时代的世界。要想突出重围，从服务、到价格，必须要卷得更狠，才能活下去。

参考资料：

懒熊体育：一个明星健身活动镜品牌之死

体坛经济观察：风口过后，野餐经济如何做加法

硅星人：跌下“禽流感风口”的Instacart，要翻车了吗？

撰文：枳柚

图源视觉中国，版权归原作者返回搜狐，查看更多

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