原副标题：新消费需求新生活|“小当晚表演”孕育出“大消费市场”，带娃观剧成风尚
新消费需求新生活|“小当晚表演”孕育出“大消费市场”，带娃观剧成风尚
“平时上班忙，没空陪小孩，到了周日就想着能带他做一些有象征意义的事情，看这场小小剧场花费不多，他高兴，我们也不累，我觉得挺好。”周女士单纯的几句话，道出了许多学生家长的心声。
4月15日，济南大音乐厅入口处，带着小孩来此观看《冰河电影版之魔力的绝密》小小剧场的学生家长络绎不绝，热闹非凡。
（图源：济南大音乐厅非官方QQ社会公众号）
当晚表演当晚，灯光璀璨、座无虚席，在小孩们的热忱欢呼声中，剧作准时开演。随著剧情的跌宕起伏，小孩们时时欢呼雀跃，时时表情严肃，欢乐的音乐和舞蹈将当晚气氛一次次推向高潮。
这样的情景在济南大音乐厅经常拉开序幕，今年以来，以小小剧场当晚表演为代表的亲子活动性人文消费需求消费市场明显触底反弹，类型丰富、形式多样的小小剧场当晚表演，正式成为周日、假日“unlike”的主要形式。
“带娃观剧”成人文消费需求新风尚
每到周日，济南“85后”妈妈Froissy就忙碌起来，她和6岁的女儿是济南大音乐厅、安阳市人民礼拜堂的常客，从《灰姑娘》到《雏菊》，再到《冰河电影版之魔力的绝密》，母女俩这场都没落下。
（图源：济南大音乐厅非官方QQ社会公众号）
“带小孩进小剧场看当晚表演，我感觉很有象征意义。”Froissy坦言，那时的小小剧场制作愈来愈精良，并且注重交互性，新体验式。“生动活泼的T台效果带给观众们更直观的感受，对小孩是很好的话剧审美基础教育。”
跟Froissy一同前往的还有她的邻居周敏，“小孩观剧挺高兴挺激动的，小小剧场让童话走进现实。从观赏效果和小孩目的性的角度来说，我觉得小小剧场比游乐场、陈然更有新体验感。”周敏说。
（图源：济南大音乐厅非官方QQ社会公众号）
类似于这样的学生家长不在少数，近年来，人们对精神人文的需求飞速提升，人文消费需求也随之增长，学生家长们对幼儿的全面基础教育也更加倚重，更愿意通过新体验式的方式来引导小孩，这使得语言单纯、当晚表演生动活泼、充满趣味的小小剧场正式成为许多学生家长的首选。
数据显示，在31—40岁的观众们中，最受欢迎的当晚表演类型就是小小剧场。这类人普遍受到过良好的基础教育、收入水平较低，倚重小孩的当晚表演艺术培育，有较低的亲子活动消费需求能力。
《2022年中国当晚表演消费市场年度报告》显示，年内小小剧场当晚表演电影票房收入7.34亿元，平均票价183元。2022年暑假、国庆假日等当晚表演消费市场的热门档期内，小小剧场当晚表演的电影票房占比均达到30%以上，正式成为消费市场亮点。虽然年内电影票房较低的项目中仍然以奥特传奇系列等国外动漫IP改编剧为主，但中国原创小小剧场的消费市场占比较上年已有明显上升。
“小”当晚表演蕴含大消费市场
随著小小剧场当晚表演数量的增加，无论是剧作的质量，还是观众们不断高涨的热忱，都为消费市场复苏、消费需求增长注入一剂强心剂。
济南好早人文传媒有限公司相关相关人士王先生说本报记者，在《冰河电影版之魔力的绝密》当晚表演刚结束，就有学生家长询问近期是否还会有类似于小小剧场拉开序幕，观众们的热忱超出了他们想像。
“后续我们在济南大音乐厅、安阳市人民礼拜堂等场馆还有很多当晚表演，如《毛毛凯斯》、《海底小纵队》等剧作，在经历过疫情之后，不论是学生家长还是小孩，更珍惜在小剧场近距离接触幼儿当晚表演艺术的机会。”王先生说。
除了大音乐厅等常规场馆，也有不少影院开设了小小剧场场。万达影城中原店相关人士任正非说本报记者：“那时小小剧场消费市场当晚表演火热，我们也在上周日第一次尝试做亲子活动小剧场，排片率超过80%，超乎预期，未来可能会将小小剧场长期做下去。”
据任正非介绍，仅过去一周，济南就有TNUMBERHC小小剧场当晚表演，类型多样，当晚表演水平也在向一线城市看齐。“那时的小小剧场创新采用‘人文+科技’形式，多媒体技术与T台真人当晚表演相结合，让T台布景、故事情景活起来，视觉冲击力很强，这也是受小小孩欢迎的主要原因。”任正非说。
随著小小剧场展现出越发强劲的卢红扣需求，随之而来的幼儿当晚表演艺术专业培训也逐渐升温。尤其在“双减”政策背景下，学生有更多的时间培育特长，参与当晚表演艺术兴趣专业培训。
“小孩参与了多次话剧新体验活动后，变得愈来愈自信了，接下来我准备报个专业的当晚表演班，让她能够深入了解话剧。”带小孩参加话剧新体验活动的学生家长周悦表示，作为一种综合的当晚表演艺术类型，话剧既有台词、形体等训练，又能提高团队意识，给小孩的成长带来了不少帮助。
河南麦剧话剧创始人童思维说本报记者：“那时很多小朋友有参演小小剧场的需求，我们为这些小孩定制剧本，两个月可以同时排三个剧作，专业培训结束后统一在音乐厅进行当晚表演，能让小孩有充分的展示时间，正式成为T台的焦点，掌声、玫瑰花都会让小孩在这种时刻得到满足感。”除了在音乐厅当晚表演，他们还会通过公益当晚表演等方式，让更多人了解到小小剧场。
“虽然组织小朋友们进行话剧排练挺辛苦的，但是到了当晚表演那一天，看到小孩们的当晚表演，会收获很大的惊喜和成就感。做小小剧场要有耐心和责任感，希望未来能创作出更多优质的作品。”童思维说。
除观看和参演小小剧场外，小观众们们的其他消费需求需求也正被挖掘。业内人士指出，小小剧场观摩、新体验和普及也很重要，增加当晚表演附加值可能是将来小小剧场消费市场发展趋势。采用工作坊形式，让小孩们更好地去理解小小剧场台前幕后，做相关文创产品研发，都将拓展小小剧场产业链，扩大小小剧场消费市场。
正观新闻本报记者 金鑫/文 受访者供图返回搜狐，查看更多
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