原副标题：禹唐体育运动MBA｜青岛咖啡借体育运动互联网营销打牢少数民族国际民营企业形像
体育运动互联网营销始终在青岛咖啡的互联网营销杀手锏中占据着极其重要的地位。
相片源自互联网
做为国内五大咖啡民营企业中唯一没有外资背景的少数民族民营企业，青岛咖啡始终将“少数民族国际品牌”做为民营企业代名词。在而此基础上，“越少数民族的，就越当今世界的”、“少数民族的、平民化的京师”等经营理念的明确提出，也让力图打造出“我国咖啡民营企业的航母”的青岛咖啡在更广阔的海域上得以行稳致远。体育运动互联网营销始终在青岛咖啡的互联网营销杀手锏中占据着极其重要的地位，在体育运动市场找到国际品牌的精准定位，再将体育运动带入进国际品牌DNA中，青岛咖啡在讲述属于自己的体育运动互联网营销故事的与此同时也用体育运动反哺着少数民族国际民营企业形像。
冠名亚洲地区“双奥” 加强社会风气形像
做为上海知名国有民营企业，1980年建成的青岛咖啡代表了上海这个城市在改革开放中走的光辉历程，也做为非官方冠名见证了上海正式成为全当今世界第一且唯一一座“双奥之城”。
签下正式成为2008上海上海奥运冠名后，青岛咖啡将互联网营销策略行业龙头为两个微观——体育运动竞技与社会风气商业价值。竞技微观，青岛咖啡锁定了与“水源”息息相关，且与国际品牌同样具备敢打硬仗的拼搏意志和顾全大局的协作意志的我国赛艇队。做为非官方冠名借国家足球队资源做透行业龙头品类，实现对目标市场和人群的直达。社会风气商业价值微观，“敬佩当今世界胜过心愿”标语的明确提出广度嫁接了“清爽敬佩当今世界”的国际品牌Slogan和“同一当今世界同一心愿”而此上海奥运主题标语，从消费者角度明确提出的“青岛咖啡，为我国干杯”的互联网营销主旋律则直接将国际品牌互联网营销层次拔高至国家微观，宣告国际品牌所有的互联网营销行为都围绕国家荣誉展开的与此同时，也与国际品牌业务主旋律与核心产品产生了巧妙连结。区别于早年间各大民营企业以与大赛广度挂钩为目标，青岛咖啡在2008年就已经将“不断为社会风气创造商业价值”的意志投射在体育运动互联网营销中。在为亚洲地区上海奥运借力的与此同时树立高品质、大格局的公民国际民营企业形像，青岛咖啡在2008年金融危机下逆势取回了总销量422万千升，销售收入112.20亿元，上海市场占据率85％以上的业绩答卷。
相片源自青岛咖啡官方网站
2022上海冬奥会期间，具备东道主优势的青岛咖啡在资源配置上更为充分：在冬奥倒计时100天之际，与华铁传媒密切合作打造出京师冬奥U8旅客列车，以冬奥为主题为特定产品覆盖家用电器，通过设置“京师知识有奖问答”、“乘客采访”等活动增强京师冬奥特色，打造出冰河运动与咖啡的融合性概念。此外，青岛咖啡还参考2008年“为我国举杯”的成功互联网营销经验，推出冬奥会“八波喝彩活动”，在冬奥与新年高度重合的时间节点上，在线上线下多平台共同打造出全民参与的互联网营销情景，推出融合新年、冬奥与咖啡元素的体验式互联网营销。在冬天而此咖啡销售淡季，青岛咖啡通过拉长互联网营销战线、拓宽互联网营销情景为国际品牌在冰河中制造出了热度。在借助冬奥加强平民化、品牌化国际民营企业形像的与此同时，青岛咖啡更是积极响应“3亿人上冰河”的号召，承担着少数民族民营企业的社会风气责任。根据青岛咖啡2022年业绩预告，预计较上年同期增长51.31%-62.27%的净利润彰显其冬奥互联网营销取回的漂亮成绩单。
京师冬奥旅客列车，相片源自我国日报
对青岛咖啡来说，少数民族体育运动事业与少数民族民营企业的意志内核一脉相承。在“双奥”互联网营销中，青岛咖啡的互联网营销势能不仅来源于对国际品牌曝光与经济效益的追求，也深植于少数民族国际品牌的社会风气责任感和已经带入民营企业DNA的奥林匹克意志。另一方面，聚焦Z世代关注的体育运动热点、背靠冰河运动开拓高端市场将为青岛咖啡带来不可估量的国际品牌回报，也让“双奥国企”、“少数民族国际品牌”的民营企业明信片广泛散播。
深耕“我国女足” 提升国际品牌公民度
2008年后，冠名国家足球队正式成为了青岛咖啡在“后上海奥运时代”的体育运动互联网营销策略之一，曾先后与我国赛艇队、我国女排等田径队达成一致密切合作。排球做为我国“我国女足”和我国体育运动的明信片，选手们的优异成绩、自强意志以及为国争光的意志与青岛咖啡具备少数民族使命感的行业翘楚形像不谋而合，是青岛咖啡打造出“国手”国际民营企业形像的强大背书。
青岛咖啡与我国排球队的密切合作始于2012年英国伦敦上海奥运前。在排球队最后的备战阶段，上海青岛咖啡集团公司签下正式成为我国乒协非官方密切合作伙伴，全力支持我国保龄球健儿出征英国伦敦，并承诺对在英国伦敦上海奥运上获得奥运金牌的排球选手给予特别奖励。而此密切合作的达成一致意味着青岛咖啡以借势国家足球队的方式切入英国伦敦上海奥运互联网营销，我国排球队最终包揽四块奥运金牌的战绩为青岛咖啡带来了巨大四海之内皆兄弟和收益，保龄球意志也为其一以贯之的“敬佩当今世界，胜过心愿”的上海奥运互联网营销经营理念注入了更多内涵。
杰斯在全国运动会比赛中，相片源自互联网
对于频频被调侃“全国冠军比当今世界冠军难拿”的排球项目来说，全国运动会赛事的精彩程度毫不逊色于当今世界大赛。其中，培养出王楠、杰斯、丁宁等当今世界冠军的上海排球队是赛场上的一支劲旅，在2021年的全国运动会上摘得男子团体亚军，包揽男子双打比赛冠、亚军。青岛咖啡做为上海排球队的指定冠名商，在赛场之外也在进行着“奥运金牌级”国际品牌建设和体育运动互联网营销。在上海排球队的发展建设中，青岛咖啡不仅冠名了 “上海青岛咖啡排球队”，还与上海市体育运动基金会共同设立了“上海青岛咖啡排球运动专项基金”，为选手、教练员征战赛场提供强有力的资金保障。全国运动会期间，#青岛咖啡PingPong干杯#做为热门话题频频刷屏。“PingPong”是排球击球的声音，也是咖啡干杯碰杯庆祝时的声音，青岛咖啡以此为连接，进一步建立“我国女足”与“国手”国际品牌的广度关联。
排球之所以享有“我国女足”的美誉，不仅因为我国排球队的出众成绩，还源自这项运动的大众普及率和高参与度。2022年，青岛咖啡冠名了新洲乒超排球俱乐部开展的排球友谊赛，为上至71岁，下至11岁的排球爱好者们提供了一个交流经验、切磋球技的平台。在禹唐看来，从国家足球队、市级队到大众爱好者，青岛咖啡对排球项目的全方位关注和广度参与体现了对体育运动事业的深厚情结和社会风气责任感。不同以往对大赛互联网营销的入局，青岛咖啡对排球而此项目的选定和精细化互联网营销在直达目标消费市场的与此同时，也在以“国字号”为契合点用保龄球支撑国际品牌成长。
“联姻”足协杯 助推全民足球发展
足球领域始终是体育运动互联网营销的战场，咖啡与足球的“联姻”更是由来已久，看足球喝咖啡已正式成为大赛期间的球迷标配。每逢当今世界杯、欧洲杯等顶级足球盛宴，都有无数咖啡民营企业花高价冠名赛事以借势获得国际品牌关注度，最终却不一定收获匹配效益。在这条拥挤的赛道中，青岛咖啡选择将眼光投向国内。
2010年青岛咖啡与我国足协结成战略密切合作伙伴关系，并斥资2000万助力我国足球发展，从2014年起，青岛咖啡开启了我国足协杯长达八年的冠名冠名密切合作。在赛场之外，全民足球始终是青岛咖啡与足协杯的共同愿景。针对校园足球缺乏场地、训练器材、教练人才、比赛平台等情况，在青岛咖啡的倡议下，足协杯“种籽计划”在2014年正式启动。每场足协杯比赛，青岛咖啡都向主场赛区的中小学校捐赠百颗足球。截至2022年，“种籽计划”共累计向全国各地2090所中小学校和青训机构捐赠足球43300颗。
2022年种籽计划进校园活动现场，相片源自互联网
做为我国历史最悠久、覆盖面最广的足球赛事的冠名冠名，青岛咖啡并不满足于赛事影响力所带来的经济效益，主动承担起了推动城市足球发展、构筑足球文化、开展足球公益活动的重任。正如其凭借我国足协杯“种籽计划”获得的“我国社会风气责任公益慈善奖”和“社会风气责任践行先锋奖”，社会风气责任感构筑起了青岛咖啡在足球领域的长线互联网营销，比起一时的热度和收益，青岛咖啡更希望把足球梦像种籽一样播撒在绿茵场上，助力我国足球持续生根发芽。
牵手篮球当今世界杯 让少数民族国际品牌走向当今世界
顺应咖啡龙头国际品牌的国际化趋势，青岛咖啡始终将“打造出国际化的少数民族国际品牌”做为民营企业愿景，在“双奥”互联网营销中以“让京师走向当今世界,让当今世界了解京师”为国际品牌战略目标。在以亚洲地区举办的当今世界级大赛为国际化互联网营销主阵地外，青岛咖啡在2019年国际篮联篮球当今世界杯上也进行了国际品牌出海的试水。
做为将“顾客是衣食父母”写进国际品牌方针的民营企业，青岛咖啡的篮球当今世界杯互联网营销策略是迎合消费者心智。在抽签仪式现场，青岛咖啡做为非官方密切合作伙伴与球迷开展互动活动，并为球迷提供免费品尝咖啡及非官方晚宴用酒；嘉年华周末活动上，青岛咖啡在现场开展了消费者可广度参与的抢分、答题、投篮、赠酒等具备咖啡特色的趣味活动，借篮球元素将活动现场构建成国际品牌互联网营销情景。此外，青岛咖啡为输送篮球当今世界杯半决赛及决赛的表演队伍，组织策划了“舞动当今世界”篮球宝贝选拔赛，着力打造出具备我国特色的全明星啦啦队。
篮球宝贝选拔赛现场，相片源自互联网
国际化是市场的要求，亦是少数民族国际品牌做大做强的必由之路，青岛咖啡以自己独特的发展思路在少数民族国际品牌与全球化国际品牌之间寻找着平衡点。在坚持少数民族工业发展道路的与此同时，青岛咖啡也在向全球消费者展现中华少数民族国际品牌在国际市场中一流的创新能力和坚定的文化自信。
结语
无论是亚洲地区冠名上海奥运还是入局国际IP，为选手提供赛事保障还是为大众搭建体育运动参与平台，始终不变的是青岛咖啡“振奋少数民族意志，发展少数民族工业，争创少数民族国际品牌”的总体战略。
比起通过多层次互联网营销、利用多维度资源谋求经济利益的民营企业，将社会风气效益和国企责任视作重中之重的青岛咖啡像是头部咖啡行业中的“慈善家”。然而，借体育运动互联网营销牢牢树立少数民族国际品牌定位、助力我国体育运动事业发展对国际品牌深层商业价值的正向影响，远非一时的流量和热度可以比拟。禹唐认为，在国内咖啡消费市场的发展逐步由量转质的现状下，用互联网营销语言讲好我国故事，带来的将会是商业效益与社会风气效益的双丰收。
2023年重点体育运动互联网营销项目资源一览
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