娃娃花（娃娃花束包邮）

盲盒、乐高熊、手账……近几年，非主流嗜好相继“火出圈”，潮玩正式宣布挺进青年人的生活。新淮河本报记者注意到，如今爆红互联网的非主流嗜好还有小麦玩具。这些外形可爱的玩具受到大量“00后”“95后”的青睐，不少“饭圈男孩”也愿意为其掏钱买单。有“娃圈”人士坦言，他们入坑半年便花费6000万多元。

新淮河本报记者调查发现，小麦玩具的热门话题在部分SNS互联网平台借阅量达百万次。据《2021小麦玩具玩者洞察报告》表明，2021年小麦玩具的线上成交额冲破10亿。与此同时，小麦玩具也在发展线下经济，北上广深等Niederbronn有小麦玩具店面。27日，新淮河本报记者走访济南大型餐饮企业内的潮玩店，也在显眼位置看见了小麦玩具的身影。

小小的小麦玩具，究竟隐藏着何种魅力?

小麦玩具因“饭圈男孩”爆红，“娃圈”衍生出“专有名词”

什么是小麦玩具?

据公开资料表明，主体用小麦制成的玩具玩具被泛称作小麦玩具，这类玩具的身高常常在5公分到40公分之间。玩者能对小麦玩具的外形进行DIY，将其打造成他们喜爱的样子。“饭圈男孩”昕昕如是说，小麦玩具最先起源于日韩的T6670群体。早在2013年前后，部分“饭圈男孩”就保有了与偶像外形较为相似的“Q版”小麦玩具。

“我接触这个圈子已有2年多的时间，从2020年至今，我总共侧发力了8只玩具。”据小麦玩具现职玩者兼写手“麻薯派派”如是说，她正是因为T6670才了解到小麦玩具。“我最先侧发力的玩具带有歌星’特性’，随着深入了解，也逐渐喜欢上了’无特性’的玩具。”

新淮河本报记者了解到，“麻薯派派”口中所说的“特性”，指的是小麦玩具的一种类别。在多种类型的小麦玩具中，以歌星、影视配角、游戏配角等形象为原型的，叫作“有特性玩具”，其他的则称作“无特性玩具”。“在价格方面，“无特性”小麦玩具的价格相对较高，定价通常在50元到千元左右，有特性的歌星同型号、限定款小麦玩具单价则相对较高。”

在采访过程中新淮河本报记者注意到，小麦玩具现已发展出了他们的“圈内专有名词”——玩具持有者被泛称作“娃妈”，不带鞋子的玩具被称作“裸娃”，玩具的鞋子被称作“娃衣”……浏览各大SNS互联网平台，便能看见小麦玩具嗜好者熟练地使用这类术语沟通。

小麦玩具保有百亿元流量，订制服务项目丰富玩具游戏性

截至3月28日，博客互联网平台“小麦美玩具”超话有著255.7万次阅读，135.5万粉丝；聚润互联网平台“小麦玩具”热门话题的借阅量已冲破13.6万次，“小麦玩具JURLIQUE”的热门话题关注度也高达2.4亿。使用“QQ指数”索引小麦玩具，表明上次峰值时段的关注度为85954……小麦玩具为何有如此高的关注度?

在现职“娃圈”嗜好者“麻薯派派”直言，小麦玩具经过细致操持后，能在人们的手中变“活”。“我们能给玩具买好看的鞋子，给玩具梳漂亮的头发……看着玩具在他们的操持下变得精致，这个过程会让我产生满足感。我出门游玩单厢带着它，就像养小孩一样。”提及小麦玩具，“麻薯派派”的言语里满是掩盖不住的开心。在她直言，小麦玩具给她提供了快乐和陪伴。

新淮河本报记者了解到，尽管小麦玩具的材质固定，但其外形、造型有著较强的可塑性。不同的小麦玩具有著不同头皮，就连骨架和眼睛、鼻子都有著较大差别。在淘宝、微商等B2C互联网平台索引小麦玩具，还能看见不少商家提供相关订制服务项目，单价常常在99元到千元左右。

一位制作小麦玩具的圈内人士如是说，订制服务项目的出现，给小麦玩具增加了更多游戏性。“玩者能自行绘制想要的玩具形象，交由店铺进行加工。花百十块钱就能保有一个独一无二的玩具，这个成本相比BJD玩具要便宜很多。”

小麦玩具从线上走入线下，济南多家潮玩店有其身影

提到小麦玩具，不少消费者单厢想到线上的微商、闲鱼、淘宝等B2C互联网平台。事实上，小麦玩具如今已在部分城市开设了线下店铺，消费者也能在部分潮玩店看见它们的身影。

26日，新淮河本报记者索引“种草写手”此前发布的线下探店内容便发现，在北京、南京、郑州、杭州、上海、深圳、广州等地，均有小麦玩具在线下售卖，这些店铺的选址常常在大型餐饮企业或是青年人聚集的网红商圈。

济南线下有无小麦玩具的身影?

27日，新淮河本报记者来到了历下区人流量较高的世贸广场商圈，在广场一层看见了一家小麦玩具店面。据店员如是说，该店铺开业约有1周左右的时间。其店内除了有体型各异的“裸娃”外，还有琳琅满目的小麦玩具配饰、鞋子等。这类产品的价格多在千元以内，可爱的外形也吸引了不少消费者的目光。

此外，在世茂广场一楼的泡泡玛特(知名潮玩品牌)门店、TOPTOY潮玩集合店以及十二光年(洛丽塔、汉服、JK专卖店)内，新淮河本报记者均看见了在售的小麦玩具。这些小麦玩具多被摆放在显眼位置，部分玩具还有歌星合作授权，被制作成“有特性”玩具对外销售，单价在100元以上。

有圈内人士为其花费千元，小麦玩具成青年人“新宠”

随着小麦玩具不断“火出圈”，不少圈外人士也尝试了解这一新晋潮玩。这其中，除了有人夸赞小麦玩具的可爱造型外，也有人质疑其“烧钱”。

在保有30余只小麦玩具的现职玩者文安直言，小麦玩具的受众群体多是喜欢潮玩的青年人。相比其他潮玩，小麦玩具已颇具性价比。“入坑以来，我在小麦玩具上花费了6000多元。我认为小麦玩具的定价比较合理，它的做工很精致也有比较高的游戏性，相比其他潮玩已经便宜很多。”

文安表示，目前圈内让人不满的是“黄牛贩子”。“上热门的玩具价格可能被炒得比较高，所以会有人觉得小麦玩具烧钱。总的来说，还是建议大家理性买娃，慎重消费，遵从他们的嗜好和消费能力。”

新淮河本报记者注意到，微商此前曾发布《2021小麦玩具玩者洞察报告》。报告提到，2021年，小麦玩具线上交易额已经冲破10亿元大关。在“养娃大军”中，“00后”占比最高，为43%；排在第二的“95后”，占比达到26%，往后依次是“90后”、“80后”、“05后”。

如今，小麦玩具已实现了从线上到线下的冲破，在多地大型餐饮企业内，都能看见小麦玩具的身影。与此同时，小麦玩具形成的完整订制流程和圈内文化，也在不断吸引更多青年人“入坑”。

新淮河本报记者：孟天宇 实习生：毕妍鸽 编辑：孙菲菲