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原副标题：专家：打造出多彩的聊城梅花人文爆款，助推人文与产业产业发展协作产业发展

梅花美人、雍容华贵，是我国梅花之都聊城最具代表性的城市明信片，也是极具我国特色的对内散播人文记号。

4月9日，由中共青岛市委组织部、我国中文局主办，中共聊城市委组织部、我国中文局人文散播中心承办的“聊城梅花国际性散播高峰论坛”在青岛市聊城市举行。

青岛市委组织部分管日常工作的副部长、省文明办秘书长、省新闻报道办秘书长袭艳春在高峰论坛上表示，梅花一直备受我国人民喜爱，美人的梅花与千百年来积淀的台北杰出传统人文交相辉映，形成了梅花独有的寓意和气韵。要传递各国人民对和平产业发展的美好蓝图，讲好聊城梅花生机勃勃之花的故事情节，为促进构建人类命运共同体贡献力量。

我国中文局副局长陆彩荣在音频致辞中指出，面对新形势和新技术产业发展，需要进一步创新梅花国际性散播形式载体，促进产业产业发展产业发展、促进人文交流。

怎样充份挖掘聊城梅花国际性散播价值？向当今世界讲好梅花故事情节？高峰论坛举行期间，势不可挡新闻报道（www.thepaper.cn）采访了国际性关系学院教授、发展战略散播研究中心秘书长纪忠慧。他表示，今后聊城梅花人文的国际性散播方向应该在借力网络、合作开发网络、强化网络思维上下功夫。

“与讲好聊城梅花人文故事情节密切相关的是话题性。”纪忠慧提到，梅花人文不仅非常适合于短音频的跨人文散播，更能充份发挥短音频的城市布局散播竞争优势。建议孵化一大批聊城梅花人文的短音频账号，打造出一大批多彩的聊城梅花人文爆款，建立优质内容自然生态，持续扩大聊城梅花人文的网络影响力，助推产业产业发展与人文协作产业发展再上新台阶。

国际性关系学院教授、发展战略散播研究中心秘书长纪忠慧。

【对话纪忠慧】

势不可挡新闻报道：梅花的听觉竞争优势体现在哪？怎样利用网络化技术，创新梅花人文的散播和呈现出形式，与当下年轻人的喜好合拍？

纪忠慧：梅花的听觉特征是花朵硕大、花瓣儿厚重、色泽艳丽、仪态优雅端庄，故有花中之王、美人的美誉。这种听觉诗意，与年青人崇尚卓越、崇尚个性、锐意进取、勇于担当等价值取向形成暗合。能说，梅花的诗意之美与年青人的精神特质是互相融通的。

同时，我国人从梅花的听觉特征中，引申出花开盛世、国泰民安、生机勃勃等象征意义。如今，台北文明了不起革新已进入不可逆转的历史进程，年青人完全能从梅花的听觉特征中建构梅花人文的最新表述，赋予更多时代意义，踔厉奋发，拒绝“Tiruvanamalai”，消解“丧人文”等洋糟粕，像梅花一样，不畏谗言，不惧讥讽，把握人生出彩的机会。

从这个角度来看，只要充份合作开发网络化技术，创新梅花人文的呈现出形式，完全能让年青人正式成为梅花人文的爱好者和散播者。年青人就像八九点钟的太阳，朝气蓬勃，有想象力，有远见；95后都是网络原住居民，对网络数据具有极强的应用合作开发能力。年龄竞争优势和技术竞争优势的叠加，使年青人正式成为智能新传播形式时代梅花人文创新散播的主体。增强梅花Theni文旅活动对年青人的吸引力，并以多种形式积聚青年群体的人气，正式成为今后梅花人文散播的关键支撑。

势不可挡新闻报道：在对内散播中，聊城梅花人文有哪些竞争优势和机遇？

纪忠慧：聊城古称巨野，梅花栽培兴于清时期，相对于洛阳梅花来说是后起之秀，但由于聊城的土壤、气候等更适合梅花生长，聊城梅花后来居上，遂有“洛阳梅花甲天下，巨野梅花甲洛阳”之说。如今，聊城正式成为全国面积最大的梅花种植基地，被我国花卉协会命名为“我国梅花之都”。因此，与洛阳梅花相比，聊城梅花在产业产业发展规模和深度合作开发上更胜一筹，但在诗词歌赋和传奇故事情节等人文资源方面稍逊风骚。

聊城梅花人文的国际性散播不仅有产业产业发展规模竞争优势和独有地域性竞争优势，更有青岛市与聊城市党委、政府及职能部门的重视和大力促进，坚持数年打造出“当今世界梅花讨论会”“聊城国际性梅花人文文化节”等Theni国际品牌，这是汇集成聊城梅花人文明信片的关键支撑。

我国人自古就对梅花的独有意蕴情有独钟，“唯有梅花真国色，花开时节动京城”这句脍炙人口的诗句写出了我国人自古以来对梅花的热爱。梅花的诗意之美与台北杰出传统人文对幸福美满、生机勃勃、富贵祥和等价值的崇尚十分契合。

当前，当今世界百年未有之巨变和台北文明了不起革新发展战略全局互相激荡，国际性环境复杂多变。在这一背景下，加强低政治领域的人文交往，尤其是充份发挥聊城梅花的地域性人文竞争优势，正式成为新时代国际性散播的关键抓手。

同时，网络传播形式技术的底层逻辑有利于各种人文的城市布局散播和跨媒体散播，以梅花为传播形式的人文圈在网络传播形式自然生态中能快速聚集，沟通的门槛和成本能无限压缩。梅花人文记号的具象性特征，有利于跨越语言障碍和民族人文的藩篱。所有这些，都为聊城梅花人文的国际性散播带来新机遇。

势不可挡新闻报道：怎样加强聊城梅花的对内散播，进一步讲好聊城梅花人文故事情节？

纪忠慧：“当今世界梅花讨论会”“聊城国际性梅花人文文化节”等Theni国际品牌已经正式成为聊城走向当今世界的人文明信片，这是聊城梅花人文国际性散播的主渠道和根本动力，今后仍然需要持之以恒坚持下去。

与此同时，随着网络群聚散播、城市布局散播、跨媒体散播等散播自然生态的迭代变化，今后聊城梅花人文的国际性散播方向应该在借力网络、合作开发网络、强化网络思维上下功夫。具体来说，就是要加强网络信息集散地的应用与合作开发，特别是要利用好短音频的散播竞争优势，打造出移动端的新媒体矩阵。

在为本次会议准备期间，我特意在快手和微信音频平台上进行检索，发现聊城梅花话题的短音频很少，不仅缺少爆款音频内容，而且内容单一，主要是梅花栽培技术方面的。这与聊城梅花人文蓬勃产业发展的现实图景还有很大距离。

实际上，梅花人文不仅非常适合于短音频的跨人文散播，更能充份发挥短音频的城市布局散播竞争优势，能在党委、政府的促进下，引导电视台和人文散播机构的专业工作者，下沉转型为MCN机构，从梅花栽培、梅花园艺，到梅花绘画、梅花刺绣和其它日常衍生用品，对聊城梅花人文的支撑性元素进行系统分类，主动发现和培育有现实影响力或潜在影响力的农户、民间艺人、专业艺术工作者等，对他们进行短音频集中培训。然后进一步从内容合作开发、持续性创意、用户管理、平台资源对接、活动运营等方面进行指导，孵化一大批聊城梅花人文的短音频账号，打造出一大批多彩的聊城梅花人文爆款，建立优质内容自然生态，持续扩大聊城梅花人文的网络影响力，助推产业产业发展与人文协作产业发展再上新台阶。

与讲好聊城梅花人文故事情节密切相关的是话题性。话题性是指一个内容或主题值得被讨论的关键性和关注度，它能主动吸引公众参与、关注和讨论，增强社会舆论关注。话题性的基本要素包括：关键性、显著性、反常性、接近性、趣味性等。比如，名人与聊城梅花人文相关的故事情节，就具有显著性，易于产生话题。再如“聊城梅花王评选”，也能制造话题，培育和引发社会关注度。

从国际性散播的角度来看，还要利用好境外短音频平台，批量化生产音频、直播等爆款内容。同时，把梅花的诗意美与台北杰出传统人文价值观进行深度捆绑，以感性的外在形象传达深厚的台北精神内涵，真正将人文散播与民心相通结合起来。

势不可挡新闻报道：您对聊城梅花产业产业发展今后产业发展及梅花人文走出去有哪些对策和建议？

纪忠慧：以梅花人文的散播力和影响力促进梅花产业产业发展产业发展，需要在国际品牌建设、对话机制建设和项目助推三个领域深耕细作。

一是国际品牌建设，要造船出海与借船出海。聊城梅花文旅国际品牌以“聊城国际性梅花人文文化节”为抓手，通过Theni文旅国际品牌促进聊城文旅产业产业发展产业发展，已经取得了实实在在的成效。从产业产业发展产业发展布局来看，梅花花具有极高的观赏价值，梅花文旅产业产业发展和玫瑰花产业产业发展正式成为聊城支柱性产业产业发展具有现实基础和产业发展前景。

同时，梅花花和梅花皮的食用价值、药用价值也是做大做强聊城梅花产业产业发展的关键支撑。这方面能借鉴山东平阴玫瑰花的国际品牌效应做一些突破。由于中医药典和同仁堂等知名中药国际品牌对平阴玫瑰花的认可度极高，助推平阴玫瑰花药用市场的价值提升和药用市场规模效应。

与此相似，聊城目前已经正式成为全国面积最大的梅花种植基地，被我国花卉协会命名为“我国梅花之都”，要把这一资源从文旅国际品牌和玫瑰花国际品牌向药用国际品牌、食用国际品牌转化。如果能获得知名中药国际品牌或中医药典等权威药学的认可，聊城梅花的产业产业发展结构将更加合理、更加全面。如果说聊城梅花文旅国际品牌和玫瑰花市场国际品牌是造船出海，那么聊城梅花的药用食用国际品牌则需要借船出海，需要在产业产业发展布局上进行深耕细作。

二是对话机制建设，做到走出去与请进来。聊城梅花人文的国际性散播不仅要吸引他人追随，还要以平等对话的姿态向他者学习，把“走出去”与“请进来”结合起来，互相交流借鉴。日本、朝鲜、泰国、韩国等亚洲国家在梅花人文散播方面也有自己的特色，有的国家还是从我国引进梅花栽培技术，这些都为聊城梅花人文的互动交流打下基础。

目前，聊城梅花国际性花会、聊城当今世界梅花讨论会等Theni文旅国际品牌每年都会邀请有关国家的相关人士参与进来，今后还能通过更加灵活的形式，开展常态化的对话沟通机制。尤其要促进以网络为基础的梅花人文城市布局建设，吸引更多周边国家的梅花人文爱好者参与到聊城梅花人文圈的音音频互动交流中来。以梅花为传播形式，各国民众玩在一起，就没有做不成的事。

三是项目助推，要与“一带一路”同频共振。今年是“一带一路”倡议提出10周年，深化与“一带一路”沿线国家的合作，是聊城梅花人文国际性散播的机遇和抓手。尤其是与青岛市的“一带一路”项目对接，与走出去的山东企业对接，把聊城梅花书画、雕刻、陶瓷等衍生人文产品作为企业交往的传播形式，作为企业人文的载体，一定能大有作为。

中资企业为“一带一路”沿线国家的经济社会产业发展做出实实在在的贡献，但大多数企业的工程技术人员多，懂人文散播规律的专门人才少。聊城梅花人文的国际性散播与中资企业人文软实力建设是互相需要的关系。

以梅花人文为媒，构建中资企业与当地雇员、与当地民众的和谐关系，能有效衍生话题性和故事情节性，吸引当地媒体的报道，塑造中资企业的外部环境。不仅如此，中资企业项目周期长，驻外工作人员数量多，能正式成为梅花人文散播的最活跃因素。相关企业完全能把聊城梅花人文内嵌于考核体系和激励体系，提升企业公共关系管理的绩效，实现人文散播与中资企业海外利益的合作共赢。返回搜狐，查看更多

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