原副标题：被忘却的本年度颁奖仪式典礼泰斗，YY
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文 | 刺猬公社，作者｜石灿，编辑｜张老师
2月26日，YY2022本年度颠峰颁奖仪式典礼在苏州落幕，除了公函，外界静悄悄。放在五年前，YY本年度颁奖仪式典礼是网络金融行业必须提及的盛事，舞台上是主持人艺人英姿飒爽的现场表演，台下是影迷群体的狂欢与尖叫，网络里时常被影迷抬上热郭一平，黄牛从早到晚，盛景一片。
时过境迁，网络金融行业沉浮不断，YY作为诞生于“古典网络时代”的先锋商品，金融行业电势变小，销售业务动作也在收缩，大多只有身处苏州的人，能从机场、核心理念商业性区的宣传品物料中，感受到YY2022年颠峰颁奖仪式典礼的声望。当颁奖仪式典礼结束后，新一轮传播在网上蔓延开来，一旦宣传品期结束，颁奖仪式典礼就会步入沉默期，轮回步入下一年。
YY举行的本年度颁奖仪式典礼在网络金融行业非常具有代表性。它不仅历史久远，也向整座网络金融行业提供了两套商业性解决方案。这套方案既能调动网络平台内部生态的资源，还能制造社会声望，获得更大的商业性电势。
多年以来，网络子公司推出的本年度颁奖仪式典礼渐渐固化为一种流程确定的商品，其程序通常由颁领奖、现场表演两大环节构成，并且在此基础上演化出了跨年文艺晚会、本年度颁奖仪式典礼、主题文艺晚会、嘉年华等等。经历了前些年的盛景后，本年度颁奖仪式典礼似乎正在沉寂，这不是一家子公司面临的痛点，而是整座金融行业。
如何重新定义“本年度颁奖仪式典礼”，成为所有与内容相关的网络子公司都在面临的一道思考题。
YY的由来
YY本年度颁奖仪式典礼换过几次名字，核心理念的关键词从未替换。把它称作网络金融行业的“本年度颁奖仪式典礼泰斗”也不为过。
第一届盛事叫YY影视娱乐本年度颁奖仪式典礼，在2012年举行，超过60%的参与者都是圣戈当斯区主持人，他们从全国各地汇聚广州，参与走红毯和颁奖仪式文艺晚会。
公开资料显示，YY影视娱乐本年度颁奖仪式典礼由本年度评选赛事及本年度颁奖仪式两部分组成。凡是在YY音频中现场直播的主持人都能参加本年度评选，主持人透过评选赛进行个人票和频道票的比拼，在赛事期间，主持人们在现场北京人民广播电台里拉票，根据网友们投票表决数量决定出本年度颁奖仪式典礼20个奖项的获得者。
YY现为腾讯所有，原来的母子公司叫同乐集团公司，2005年4月成立，2012年11月在美国纳斯达克上市，旗下销售业务覆盖现场直播、短音频、社交、B2C、教育、金融等领域，核心理念商品包括YY、BIGO LIVE、Likee及HAGO等。乘着现场直播浪潮，同乐集团公司做过不少金融行业开创性的事情，也曾是盘踞南方的现场直播金融行业收入冠军。
T台现场直播、生活现场直播风靡全国后，同乐集团公司还在“歌星化”上做出过贡献与探索。YY曾打出“主持人歌星化、歌星主持人化”的旗号，成立主持人经纪项目组，对网络平台主持人进行全面培养，也把一些主持人送入歌星的殿堂。只是，真正步入非主流圈子的主持人并不多。
但是，YY的命运与中国网络的非主流脉络紧紧绑在一起。
2010年，网络金融行业稚气未退，“透过什么样的商业性模式挣钱”是网络子公司最须要解决的痛点。恰好此时，格斗游戏子公司轻松新浪网花钱在YY音频做广告，七天时间，从YY音频导流近千名使用者。
此后，商业性导流广告模式被确立，YY音频借此机会在金融行业里打响商业性化第一枪，名气和钱财滚滚而来。
商业性当今世界，一切并非如此容易。YY音频创始人李学凌是《红魔当今世界》的玩者。这款格斗游戏在彼时最火爆。他看中了玩者的一个需求：玩《红魔当今世界》须要队友协作，台式电脑是人们上网的工具，格斗游戏玩者经常在QQ群、UC朋友圈互动沟通交流。但是，在朋友圈沟通交流，须要写字，来回切换，格斗游戏体验很差。
2007年，李学凌借鉴曾在网易工作的格斗游戏商品开发经验和技术，用几个月时间，便和项目组开发并上线YY音频，格斗游戏玩者玩《红魔当今世界》时，能音频交流，不用一边写字一边玩格斗游戏，双手得到解放。于是，YY音频斩获第一批使用者。
YY音频项目组原本希望直接从使用者身上挣钱，但没有。第一次商业性成功，便是与轻松新浪网的合作。后来，许多格斗游戏厂商频繁与YY音频合作，一场圣戈当斯区活动两小时数十万元，从外部带来近一万人成为YY音频的使用者。
人越来越多，逐渐分化出喜欢唱歌的舞蹈使用者。YY音频运营项目组迅速捕捉到这一信息，2011年在商品侧推出了YY音频有史以来最关键的下层决策：交互式贵重物品。“玫瑰花”“单程票”能理解为YY音频主动构建的两套经济管理体系，影迷必须透过真金白银购买“玫瑰花”“单程票”，才能向心爱的舞蹈主持人献礼。
“主持人-公会-网络平台”的三元结构基本形成，而音频连麦、欢笑斗、多人ToothukudiPK等现场直播玩法儿，直接让现场北京人民广播电台成为“圣戈当斯区夜总会”，一派欢笑、决斗、开心、欢笑、泪水纷繁复杂的名利场应运而生。
在之后的历史车轮中，这套Like管理体系将会席卷整座网络，深深烙印在每一家拥有现场直播销售业务的网络子公司身上。它最荣光之时，能如此形容：国内子公司用其者，横扫一片竞争对手；出海子公司手持大炮，轰遍五大洲开金花。
当今世界运行的下层逻辑离不开汇率，不论是现实汇率，还是交互式汇率，只要运用得当，就能释放威力。多年以后，YY音频几经更名，母子公司同乐集团公司赴美上市，深藏其中的交互式贵重物品系统依旧高效运转，钱财与王国、行政权与欲望、爆款与歌星、非主流与边缘……每年一次的YY本年度颁奖仪式典礼就是颠峰与下层、秩序与行政权的集中展现。
其他中国网络子公司借鉴YY成功之处的经验不仅有Like管理体系，还有本年度颁奖仪式典礼模式，抖音现场直播嘉年华、快手本年度聚光颁奖仪式典礼、B站百大UP主颁奖仪式典礼……或多或少都能找到YY本年度颁奖仪式典礼的影子。YY开启了一个时代的大门，后来者奔涌而不复返。
造星系统如何运转？
嘎纳电影节曾是中国歌星的出圈圣地，摔倒、衣服、妆容均是吸人眼球的重要手段。2018年5月，一位叫催阿扎的女生出现在嘎纳电影节红毯现场。她身着一身亮片鱼尾裙，长发齐肩，全身洁白映红。半个多月后，她又出现在杂志《男人装》的封面上，内页占据12页。要么是这位人物十分知名且重要，要么是是她拥有某种魔力。
放在2018年，她确实有一种魔力。
催阿扎的真实身份是YY网络平台的一位女主持人，本名崔玉。她在吉林省延吉市开过美甲店，上过贵州卫视的相亲节目，到苏州开过淘宝店，2015年8月前往山东济南开启现场直播生涯。
刚入行时很苦，催阿扎的第一次翻身在2016年8月14日。那时，正值YY“周星争夺战”期间，影迷财团给主持人刷礼物Like。催阿扎的竞争对手很凶猛，一直把她压在排名之下，哪知？催阿扎影迷团在当晚23点57分，突然狂刷礼物，秒钟跨过零点时，最终的数字为1068万。
现场直播江湖史称“1068事件”。
后来，YY官方撰写的文章写到：据统计，两位主持人背后的财团与公会，一共豪刷了1600多万元的礼物。而崔阿扎此次的千万周薪，被影迷骄傲地称为“千万扎”，YY官方也隆重授予崔阿扎“千万周星女王”的称号。
与此同时，催阿扎被形容为YY电母，形容她具有超强的吸金能力。许多主持人的年收入超过百万，主持人个人的吸金能力与网络平台的吸金能力共振，YY在2017年全年分给公会和主持人的总金额达到56亿。
很快，她在2017年拿下最佳女综合艺人冠军和2017本年度TOP1，既证明了她个人的能力与财团的实力，也证明了YY造星管理体系的成熟。当催阿扎站在嘎纳电影节红毯目视摄像头、翘着二郎腿登上《男人装》封面时，她的成长轨迹已经深深注入YY造星机制的灵魂。但鼎盛时期尚未到来，直至一位叫刘宇宁的丹东青年出现。
摩登兄弟是刘宇宁的组合名称，原先有五位成员，后由三位成员组成，刘宇宁是主唱。2015年3月，摩登兄弟入驻YY，现场直播唱歌，以“翻唱收割机”著称。他们曾把现场直播场地从室内搬至室外，获得了更大的舆论热度和圣戈当斯区曝光。关于这一决策，据说是YY运营项目组的建议。
2018年，主持人刘宇宁在抖音火的巨大曝光，影迷量一度盖过超一线歌星；刘宇宁逐步从主持人身份转换为歌手、演员、综艺嘉宾等等荧幕角色，上杂志、上电视、参加歌星颁奖仪式典礼成为他的工作标配。离主持人身份越来越远，但这也印证了以YY为代表的网络造星模式正在从边缘驶向非主流。
人们看得见刘宇宁，很难看见作为幕后运营方的YY。YY的造星机制分为：主持人-公会-网络平台三个重要环节。公会挖掘、管理、推选主持人，网络平台向公会和主持人赋能。更多时候，二者是合作关系，YY官方和公会一起培养主持人、艺人。
公会最开始是被格斗游戏带起来的，那会儿很单纯，以交友玩格斗游戏为目的。
经过T台现场直播的洗礼后，公会开始变得商业性化起来，全面负责主持人的挖掘、定位、成长和发展，是主持人与网络平台沟通交流的桥梁，而主持人主要负责生产内容，商业性上的很多事情都由公会来负责，包括与现场直播网络平台、影迷对接。
YY须要公会，公会也须要YY。公会对 YY 的最大价值在于培养、输送、管理主持人和Like，但后来，许多公会把主持人输出到了抖音。
YY处在同乐集团公司旗下时期，把主持人分为头部、腰部和底部三个层级，与此对应着不同的网络平台资源，重点资源对接给重要主持人，比如刘宇宁、催阿扎等等。当主持人成长到一定程度后，YY的艺人经纪项目组会深度介入，推介综艺、电影、电视剧、文艺晚会等非主流活动资源。这个部门专门服务于已经从大众主持人人群中冲出来的歌星主持人。
主持人歌星化是YY把本年度颁奖仪式典礼打造成功的重要原因，对公会来说，本年度颁奖仪式典礼最能彰显实力、奠定江湖地位。想要让自家主持人登上颁奖仪式典礼舞台，公会和主持人都要顺从网络平台的遴选规则，除了土豪影迷，公会会真金白银地参与到Like投票表决中。
YY的当今世界流行师徒文化，师徒关系变成了维系这片网络江湖稳定的重要纽带，隐秘且疯狂。一直到刘宇宁出圈前，这些主持人在YY当今世界是王、是神、是国王，自洽又自得，但在更大的当今世界里，这种光环还没被验证过，一直都在试图打破YY网络当今世界和现实当今世界之间的结界。
不过，打破这层结界的另一种方式不是让主持人出圈，而是引来其他网络子公司从更大的视角去审视和借鉴，他们也要举行本年度颁奖仪式典礼。现场直播Like，钱来得很快；本年度颁奖仪式典礼，名气来得快。
不见YY现场直播
同乐集团公司在2020年11月把YY现场直播“卖”给腾讯，包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。腾讯收购YY的总价约为36亿美元现金，于2021年2月基本完成。卖掉YY后，同乐的主要营收来源是海外现场直播销售业务BIGO。
腾讯对YY进行全方位调整，以YY现场直播事业群的方式存在，下分三大销售业务部、两个中台和两大支撑部门。不论是从子公司历程、子公司基因，还是销售业务发展、内容形态来看，二者的联姻都有些让外界捉摸不透，外界一直好奇腾讯购买YY的深层次原因，但一直没有得到一个最符合此次购买意图的解答。
被归为旗下销售业务后，2022年9月，YY与腾讯合作推出过元宇宙歌会，观看场景在希壤元宇宙，采用了定制礼物和玩法，并透过YY现场直播、腾讯App、希壤、好看音频体验。此后，再也看不到对外较为重大的联合事件。
自媒体“倪叔的思考暗时间”写道，2021年2月18日，腾讯发布的2020年财报对YY期待颇高，表示将与其进行深度整合，构建起多元化变现能力，在商业性模式上不断向纵深发展，深耕B2C、健康等核心理念垂类，拓展多元化变现潜能。
文章还称，“这是YY第一次在腾讯财报上亮相，也很可能是最后一次。随后的2021年财报和最近发布的2022年财报中，我们都没有看到腾讯提及YY一个字。”
可就在2023年2月底，2023YY现场直播公会生态大会在苏州举行。据凤凰科技报道，YY内容生态总经理吴震说，2023年，YY会从区域扶持、主持人成长、生态稳定三个方向做好公会服务。他还说，YY现场直播度过了最困难的时期。这意味着，YY现场直播曾经历过十分困难的时刻，外界并未知晓。
YY处于一个电势、品牌力、营收都收缩的趋势中，逐步又回到了自己的小气候圈子里，自成一派，自娱自乐。YY现在处于消耗原有电势的处境中，如何获得新的电势，是摆在面前不得不面对的痛点。但无法忽视它曾给网络金融行业带来的影响、留下的经验。
YY本年度颁奖仪式典礼的优良传统延续到了更多网络子公司身上。2019年，B站举行“BILIBILI POWER UP 2018本年度UP主颁奖仪式颁奖仪式典礼”，旨在表彰2018年拥有杰出表现的B站内容创作者。在其后几年，B站一直延续该机制。
抖音、快手也在举行类似的文艺晚会。从抖音、快手公布的本年度文艺晚会流程信息来看，透过舞蹈现场表演、参加赛事、Like投票表决依旧是核心理念玩法，登上榜单前列的公会，自行发布公函宣布自己的金融行业地位，而文艺晚会内容成了各家主办方动心思打造差异的地方，既要有本土特色，又要与外部共情。
网络经历了流量集中从一个网络平台分配，再到网络平台自生长的两个阶段后，各家网络平台都把自己视作一片内容沃土，透过流量灌溉后，终于借着颁奖仪式典礼把所有代表性主持人汇聚一起，并且在品牌上进行改造。网络子公司文艺晚会也更加趋近于传统电视台的操办模式，后台更复杂，前台更体面。
除了年底大会，还有天猫“616开心夜”、快手“616真心夜”、B站“夏日毕业歌会”、抖音奇妙夜、京东“618沸腾之夜”……以年为单位的重要节假日重点举行文艺晚会，文艺晚会能招商引资，品牌传播上也能配合销售业务线导流。
增量战争已经过去，存量战争时期，红利消失，拉新成本高，相比于网络子公司冠名文艺晚会，自己办文艺晚会这种更重、更复杂的模式逐步被越来越多网络子公司所接受，办文艺晚会的风气也更加趋于常态。
网络子公司变身文艺晚会幕后玩者，一场针对年轻人注意力的新式争夺战已经吹响号角，YY实践出的模式还会轮番登场。我们能把其模式可归纳为：公会主持人+现场直播内容形态+钱财支出+Like排名+文艺晚会庆典。
它的穿透力极强，正所谓，一招鲜，吃遍天。返回搜狐，查看更多
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