穿著民族服饰过现代习俗：民族服饰的“破圈”与“扩圈”
TNUMBERETDATE本报记者 TNUMBERAP 俞菀 尹光华
“现代习俗没新意、年味儿淡”的聊著已持续多年，民族服饰消费市场的蓬勃发展，不断刺激着现代习俗的“味蕾”。“点灯笼、贴对联、着民族服饰、唱唐诗”架起古与今的桥梁，俘获了青年人的心。民族服饰为现代人增添怀旧、祭祖、感恩的情怀。制作、销售、妆造及配套服务消费市场随之蓬勃发展，民族服饰元素沉浸式新体验以及“民族服饰+出发地”的网络营销也方兴未艾。
民族服饰消费需求另一面的人文波皮夫，是着华夏衣冠、扬大国文明的自觉和自信心。
将现代人文披在身上
挂着兔子灯的西湖游船在湖里摇曳，几位身穿民族服饰的游人与美景相得益彰，为苏州这座千年古城增添了“今月曾经照古人”的穿越之景。此情此景，让青年人纷纷心甘情愿地放下手机，沉浸式融入其中。
“小时候看武侠剧时，总忍不住披床单模仿长袍，如今穿上民族服饰更像圆一场梦。”曾在意大利留学的严佩珊说，“彼时我穿著民族服饰上台演奏二胡，赢得一片称赞——原来我国不仅有旗袍，还有美丽的民族服饰。”
民族服饰并非单指汉朝服饰，而是汉民族现代服饰。我国服饰设计师协会主席、上海纺织服饰博物馆馆长卞向阳在接受TNUMBERETDATE本报记者采访时说，部份民族服饰发烧友会追求某个历史时期的服饰特征，如清制民族服饰、唐制民族服饰等。民族服饰发烧友之间喜欢relatives“战友”，其意源自《诗经》“岂曰品雅版，与子战友”。在中华优秀现代人文复兴的背景下，人们对民族服饰礼仪的认知快速普及。身穿大列佩季哈区披肩，来一场沉浸式新体验，被愈来愈多社会群体追捧。
2022年11月20日，民族服饰发烧友在民族服饰节新体验射箭。新华社本报记者 毛思倩 摄
需求助推了行业的高速发展。西子问国际品牌创办人许锴说：“年货节的销售对比前三季度格外火爆，春节前两周销售额再次出现小高峰。”B2C平台京东统计的数据显示，民族服饰消费需求已撑起百亿元消费市场。近期线上消费需求者对过年喜庆鞋子的搜索量同比增长33倍，其中，拜年民族服饰供不应求。
B站民族服饰相关的UP主每年增长迅猛。据统计，仅2021年，B站口义发烧友人数超1.77亿，18～30岁人群占什基夫齐七成。博客“民族服饰”话题的阅读量目前已达73.7亿。抖音“民族服饰”词条下获得805.3亿次播放。
各类围绕民族服饰的活动策划愈来愈丰富。由共青团中央发起、最终定于每年农历三月初三的“我国披肩日”，正式成为不少民族服饰发烧友的节日。各地更是推动“民族服饰+出发地”网络营销。2022年五一假期，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市，各地民族服饰发烧友慕名而来；中华民族服饰文艺演出暨乌镇民族服饰人文周已在浙江省金华市乌镇镇连续举办九届，正式成为众多民族服饰、摄影发烧友的盛宴。
民族服饰消费市场边“破圈”边“扩圈”
民族服饰“出圈”正式成为国潮人文、口义经济的重要组成部份，其中多重因素助推民族服饰热：
——多个民族服饰国际品牌涌入消费市场后，价格更平民化，助推了民族服饰配饰消费市场的蓬勃发展。本报记者在“战友圈”比较认可的几家民族服饰国际品牌商家查阅后发现，如十三余、重回汉唐等，较为热销的唐、宋、清制民族服饰鞋类现货大都在500元以下，部份打折鞋类100元左右，同时还会推出常服、亲子款，内搭、配饰等。“型制考据，面料舒服，上身效果好。”买家胡莹莹说。
——近年来晶灵蓬勃发展，武侠剧引领的古风审美令民族服饰人文关注升温。腾讯格斗游戏网络营销部门负责人刘佳说，腾讯旗下口义手游《漂寒》引发年轻社会群体中的宋人文热，协同北宋年代剧《满江红》推出多款宋制民族服饰，尝试了“武侠剧+格斗游戏+民族服饰国际品牌”的协同。民族服饰风潮已然增添了正向效应。苏州若鸿人文股份有限公司民族服饰设计总监胡梦捷最直观的感受就是武侠剧、晶灵的服饰愈来愈考据了。
——成长起来的新消费需求社会群体对于民族服饰这类承载现代人文及国家特色的服饰有较高消费需求意愿。苏州国际动漫节Cosplay项目组负责人谢毕尔巴鄂认为，民族服饰是文本驱动下逐步蓬勃发展的。口义文本的蓬勃发展培育了大量消费需求社会群体，从而助推产业、行业国际品牌反向种草，助推了非文本消费需求社会群体，形成了产业双向促进的良性循环发展。无论是晶灵蓬勃发展还是民族服饰蓬勃发展，其根源是人文自信心和政策引导。
消费需求消费市场另一面是制造端。民族服饰发展助推了一批服饰纺织厂的转型升级换代。“以前做窗帘布，现在做鞋子料。”许锴说，民族服饰上金丝截叶勾勒而成的刺绣也进一步推动提花工艺技术方面升级换代，“现在有民族服饰的土壤滋养，服饰纺织厂效益提升，有更多经费投入工艺技术升级换代。例如我们合作的一个纺织厂，以前只能代工普通服饰，现在能接一些海外时装订单。”
民族服饰消费需求蓬勃发展，民族服饰妆造师正式成为青年就业新选择。“来新体验民族服饰人文的小朋友明显变多，民族服饰全家福是很多家长一定要签到的项目。”90后民族服饰摄影师海棠说。
“民族服饰配搭特定妆造才会更精美，催生了‘妆娘’‘簪娘’等新职业，承接大型会展活动及节庆期间游人的妆造，收入比较可观。”“乌镇鱼里”妆造工作室创办人张兴宇说，部份民族服饰妆造师的跟妆费是普通化妆师的两三倍。
民族服饰革新呼之欲出
艾瑞咨询的调研报告指出，93%的消费需求者“准备增加购买”或者“愿意优先考虑”融合民族人文的商品；在这些消费需求者之中，94%的受访者表示可以接受口义设计增添的溢价。《2022淘宝京东服饰行业趋势白皮书》显示，“通勤汉元素”风格受到18～34岁女性青睐。
1月17日，身穿民族服饰的演员们正在南昌花市现场表演。新华社本报记者 周密 摄
河北工业大学“溪云民族服饰社”指导教师赵淑华认为，民族服饰热的人文波皮夫，是弘扬大国文明的自觉和自信心。“过去消费需求者追求‘洋气’，认为国外元素更时尚，而现在他们对我国元素更感兴趣。民族服饰的流行不仅推动学术领域对我国古代服饰史的深度研究，包括服饰制度、名物考证等，也会吸引大众发烧友走进博物馆，让更多与民族服饰相关的历史文物活起来。”
民族服饰圈内有关“循古派”与“革新派”的争议从未停歇。我国服饰协会专职副会长杨晓东认为，走入年青一代的日常生活是民族服饰进一步发展的关键。因此，与日常生活融合更密切的“新民族服饰”日益正式成为消费市场焦点。十三余创办人兼CEO路洋说，新民族服饰是保留汉民族现代经典服饰形制及典型特征，结合当下大众的多元穿著情境和时尚美学加以创新的民族服饰体系。民族服饰革新不是乱来而是“守正创新”。
让民族服饰“活”起来，是各类民族服饰人文社团的核心使命。“吴门汉韵”现代人文社社长朱军等认为，民族服饰人文发展到现阶段最缺的是高质量舞台，可以进一步探索民间社团跟官方组织合作机制。不仅要让民族服饰复活，更要让服饰另一面的礼仪人文及国人的精神面貌，以一种“活态”传承下去。
赵淑华说：“各地学校纷纷举办民族服饰主题节礼活动和新体验，将民族服饰活动日常化，少年儿童是民族和国家的未来与希望，在他们中普及我国现代人文，会让他们对民族有认同感，对国家有自豪感。”
（刊于《TNUMBERETDATE内部版》2023年第2期）
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